新媒体语境下视觉语言传播的变革与发展

（太原日报社 山西 030002）

在新媒体语境下，传播的互动性增加，传播形式更加多元化，能够带给受众的情感体验也更为丰富。传统的视觉语言传播仅仅是人们视觉的延伸，而在新媒体语境下，视觉语言传播的交互性与人性化设计成为主流。与此同时，随着网络技术、数字化技术以及多媒体技术的不断发展，视觉语言传播的手段与方法也在不断改进，许多新的设计理念与形式不断出现，带给受众更加强烈的情感体验，视觉语言设计也超出了以往单一、静态与平面的范畴，依托先进的技术，呈现出动态、交互与多元的发展趋势，能够不断挖掘和满足更深层次的受众需求。

一、新媒体语境下视觉语言传播的变革

视觉语言传播是一个互动的过程，需要通过视觉语言来传递信息，吸引受众注意力，加强受众的情感体验。新媒体语境下的视觉语言传播是建立在互联网技术、信息技术、计算机技术、数字化技术以及多媒体技术基础上的，而不是仅仅依靠自我的创作思想，这些新技术能够拓展视觉语言传播的范围，加强作品与受众之间的沟通与联系。相对而言，新媒体语境下的视觉语言传播显得更加自由、开放，具有很强的可拓展性和交互性，功能也更加强大，打破了传统视觉语言传播的局限性。

（一）由静态到动态转变

传统意义上的视觉语言是由线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等基本元素以及设计原则构成。不管新媒体技术如何发展，视觉语言设计都需要具备艺术美感，需要遵循基本的设计原则和规律。在新媒体语境下，视觉语言设计打破了传统的静态形式，通过引入新技术，增强了动态信息传递功能，将二维的图形、图像、色彩变成了多维的动态呈现，具有更强的可识别性，视觉语言表达更加丰富，动态的表达方式也更能引起受众的兴趣。再者，传统的网页视觉语言设计所采用的是相对静止的传播媒介，通过文字、图像、色彩等元素来传递信息，而在新媒体语境下，传播媒介也发生了巨大改变，单纯的静态的网页已无法吸引众多受众，视觉语言设计开始融入越来越多的动态内容，传播媒介也具备了充分的互动性，视觉语言由静态传递转变为动态表述。此外，新媒体语境下，视觉语言传播所运用的元素更为灵活，例如声音、动画、视频等动态元素的巧妙运用能够增加受众的愉悦感，渲染或制造某种情绪，唤起某种特殊的情感，满足受众深层次的情感需求，加深受众对视觉语言传播的印象和关注。

（二）由单向到双向转变

新媒体技术的发展使得信息的传递与反馈变得更加方便。受益于新媒体技术，视觉语言传播也由单向变为双向，主客体之间的互动增多。视觉语言设计的形式更加丰富，能够满足受众多元化的个性需求，设计者可以根据受众不同的反馈和心理特点，确定视觉语言传播的主题和风格，所以，新媒体语境下的视觉语言设计不再是独立工作，受众也由被动接受信息变为主动选择与反馈信息，人机的双向交互更为频繁，受众也可以成为信息的发布者。此外，在新媒体语境下，视觉语言传播还能够实现资源的交互共享，通过网页中随处可见的“链接”，受众可以快速获取想要的信息。在视觉语言设计中运用导航条、热点推荐、媒体播放按钮等功能，并且依照人的视觉规律和内容的重要性进行排版布局，给受众提供了更多自主选择的空间。

（三）情感体验更加丰富

传统的视觉语言传播局限于受众的观看层面，主要依靠视觉的冲击力来感染受众。而新媒体语境下的视觉语言在设计方式和传递方式上有了很大改进，不仅重视受众的观看体验，还注重受众整体情感体验，让受众对信息有一个更深层次的了解。视觉语言可以根据人们的情感需求，从视觉、听觉、感觉等多个角度去进行人性化设计，能够引起受众的情感共鸣，实现设计与受众心理的完美融合，最终达到有效传播的目的。当然，在重视视觉语言所带来的享受与震撼的同时，还需要避免一味地追求受众的视觉刺激，还需要追求道德理性、审美价值以及人文内涵，防止视觉语言设计的世俗化。

二、新媒体语境下视觉语言传播的发展

视觉语言传播是信息共享和传递的重要途径，是信息化社会发展的重要标签。在新媒体语境下，传统的二维空间被打破，视觉语言传播的理念和形式发生了巨大改变。随着网络媒体技术的快速发展，视觉语言设计越来越多样化，交互性与人性化体验更为明显，带给受众更多的视觉享受和选择空间。

（一）视觉语言传播形式不断拓展

视觉语言传播是一个信息传递的过程，在形式的设计上存在多样性。视觉语言传播形式首先要有可识别性，能够让受众理解和明白信息内容，从而引发后续的思考。当前，在新媒体语境下，视觉语言传播形式不断拓展，内容更加丰富。一方面，传播形式更加多元化和虚拟化。先进的技术赋予了视觉语言传播多元化与虚拟化的有利条件，社会也迈入一个多元化发展的时代，视觉设计与其他学科交叉更为深入，各种各样的视觉设计作品让人眼花缭乱，在表现手法和技法上也呈现出多维的立体式特征，视觉语言传播不再局限于视觉语言符号的制约，新媒体技术衍生出新的语言造型和表现方式，创造出更为生动形象的视觉体验；另一方面，为了加深受众的印象，视觉语言传播在形式上会尽量营造出一种特别的形象、背景或情感，进而带给受众更深的记忆，加深受众的体验感。同时，在视觉语言设计中有专门的信息反馈和沟通渠道，受众在体验过程中能够将自身的感受、想法表达出来，使得体验成为双方的互动交流过程，提升视觉语言传播的价值。

（二）受众主动参与意识逐渐增强

传统的视觉语言传播属于单一的线性传播，对于受众的参与需求缺乏应有的关注，受众多数情况下都是在被动地接受信息。在新媒体语境下，受众由被动接受变成主动参与，依靠先进的网络技术能够自主地获取信息并形成快速反馈，每一个受众都有可能成为新的信息传播者。与此同时，新媒体语境下，日新月异的互联网技术，人们关注社会各个领域发展的程度加深，受众的审美思维和兴趣喜好更为多样化，受众开始有意识地主动参与到视觉语言传播之中，不断生成互动性的视觉设计。再者，在新媒体语境下，视觉语言传播的环境发生了改变，人与人、人与物之间的联系越来越紧密，以往视觉语言传播所涵盖的范围发生了本质上的变化，视觉语言传播更注重受众的内在情感和感知，从而促使受众的主动参与性被极大地激发出来。此外，在新媒体语境下，视觉语言传播也更为关注受众的主动参与性，通过多元化与个性化的视觉语言设计来满足受众自我实现的需求，当受众需求得到尊重和满足时，视觉语言传播的效果就会越发明显。在视觉语言传播的过程中，受众会主动去选择信息，依托受众需求和受众动机进行视觉语言互动设计，在视觉语言设计中融入情感因素，无疑将成为今后视觉语言传播的一个重要发展方向。

（三）始终坚持人性化的设计理念

视觉语言传播需要将信息纳入到人们能够理解和接受的视觉形式中，不仅需要注重艺术性和技术性，还需要考虑人性化，确保语言形式与内容能够被受众充分理解和接受。传统的视觉语言传播要求非常简单，受众查阅和浏览也非常方便。在新媒体语境下，视觉语言传播的形式与内容多样化和个性化明显，视觉语言传播也更为重视受众的精神层次需求，在设计方面始终坚持以人为本，这也是社会发展的必然要求。在视觉语言设计过程中，设计中运用独特的智慧和设计技巧，最终都是要设计出能够被受众喜欢并接受的语言信息，可以说，视觉语言设计不单单需要专业而娴熟的技术，能够熟练运用先进的软件，还需要具备很强的理解能力与策划能力，使得受众能够清晰地接受信息并主动参与其中。例如视觉语言传播的对象主要为女性，那么主色调就可以使用多数女性偏爱的颜色；再如在视觉语言传播中采用逆向设计的思维，可以让受众眼睛一亮，进而快速准确的理解和接受信息。因此，在新媒体语境下，视觉语言传播更需要坚持人性化的设计理念，注重整体和谐美观的同时，展现不同的意境和格调，通过灵活运用视觉语言元素来增加受众的体验感，避免受众产生视觉疲劳和心理厌倦，积极去迎合受众的口味，赢得受众的关注和喜爱。

结语

在新媒体语境下，视觉语言传播的评价不仅要看其功能性以及信息传递的效率，还要看其互动性与人性化设计，能否吸引受众的兴趣，激发受众主动参与意识，与受众形成情感共鸣，满足多元化与个性化的受众需求。■