新媒体视域下赫哲族渔猎文化传播新路径策略研究

（佳木斯大学商学院 黑龙江 154002）

一、赫哲族渔猎文化基本概述

（一）赫哲族基本概述

在我国少数民族中，赫哲族人口是所占比例最小之一。赫哲族主要分布在我国东北地区的三江流域，同时，也有少数居住在桦川、依兰等地区。在语言方面，赫哲族拥有自己独立的民族语言，但是没有属于自己的文字，在世世代代的传承中，通过口耳相传，将文化保留至今。在信仰方面，赫哲族人主要信奉图腾，更加崇拜太阳、崇尚光明，其人民自称并自豪自己是生活在东方太阳最早升起的地方。赫哲族是散居在我国北部的唯一以渔猎为主的少数民族，因此，它的渔猎文化历史悠久。赫哲族人民有很多优秀的传统，他们勤劳勇敢，常常日出而作、日落而息，凭靠着自己族人的聪明才智，将本民族渔猎文化发扬光大。

（二）赫哲族渔猎文化的起源发展

赫哲渔猎文化历史悠久，以捕鱼为主，狩猎为辅。捕鱼，可以追溯到6000多年前的新开流文化，而新开流文化属于新石器文化，被认为是开创了黑龙江肃慎渔猎文化的先河。赫哲族居住的三江口一带盛产各种鱼类，为赫哲人的生产生活提供了得天独厚的条件。同时，在渔猎生产方式的基础上，赫哲人也形成了与之相适应的物质文化、精神文化与社会组织。与捕鱼一样，狩猎也是赫哲族传统的生产方式之一。勤劳勇敢的赫哲族人，用自己的辛勤劳作创造了灿烂的渔猎文化。直至今日，渔猎文化仍然贯穿赫哲族人生活的方方面面，鱼皮制品是赫哲族最具民族特色的产品，鱼皮服装虽然已经淡出赫哲人的生活，仅存在于博物馆和舞台表演之中，但由鱼皮服饰衍生出的鱼皮要带、鱼皮包、鱼皮挂饰、鱼皮画等鱼皮制品，成为赫哲族渔猎文化的重要载体。

二、新媒体环境下赫哲族渔猎文化传播的困境

（一）新媒体基本概述

新媒体可以看作是通过借助一定的计算机或是具有计算机发展特性的数字设备进行信息传播的一种载体。其中，发展中的数字化与互动性是新媒体发展的最为本质特征。随着时代的发展，新媒体的外延随技术创新而得以广泛扩展。

（二）赫哲族渔猎文化传播路径策略研究的困境

1.“互联网+”思维缺乏，限制文化传播产业融合

在网络技术和新媒体迅速发展的今天，将产业和媒介融合起来，是产业发展的必经之路，尤其是文化产业。在政府工作报告中，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，这是对文化产业的一种思维指向。赫哲族渔猎文化具有独特的民族特色，是少数民族文化产业的一部分，如何转换思维，将“互联网+”文化形式结合起来，形成产业融合，是未来的发展趋势和方向。据悉，赫哲族人现有人口5000余人，其中从事赫哲族手工制作的人多为年龄在50岁以上的赫哲族人。首先，赫哲族人生活在东北地区比较偏远的地方，他们对新事物的接触很少，尤其是对新政策、新思维的把握速度更慢，参加的相关培训少，这些都制约了他们对新事物把握的程度。其次，知识鸿沟越来越大。从事赫哲族渔猎文化传承的人年龄结构决定了他们对新媒体的使用程度较弱。当今，人们获得知识的手段很大程度上是取决于媒介形式，尤其是新媒体。不懂如何使用新媒体，如何把握新的思维方向，限制了赫哲族文化传播产业与相关领域的融合程度。

2.宣传者新媒体素养薄弱，限制新媒体传播形式

新媒体迅速发展，新的媒介传播形式层出不穷。赫哲族渔猎文化宣传者在新媒体素养方面较为薄弱。首先，在知识结构上集中在大专，有极少部分高等院校的专业素质人员，对新媒体知识没有系统的学习，对新媒体的传播形式不能深度地挖掘。其次，新媒体形式的迅速发展，对赫哲族渔猎文化的传播产生了一定的冲击性。新媒体的信息涵盖量越来越大，这就客观上要求赫哲族渔猎文化在进行传播时，需要有特色的展示，才能吸引更多的人来关注。

3.新技术使用的频率范围小，束缚文化传播创新性

在以往的赫哲族渔猎文化传播中，采用的都是比较传统的形式，通过报纸、广播、电视、网络报道宣传，还包括展馆展示、旅游项目资源开发、高校项目研究推广等，很少采用新的技术，融合新的技术元素，束缚了赫哲族渔猎文化传播路径的探索和发展。随着新技术的快速发展，新技术与新媒体的融合会带来新的文化传播图景，会开创新的宣传局面，这就急需我们的不断探索。

三、新媒体环境下赫哲族渔猎文化传播新路径策略

（一）提高思维能力，打造“互联网+电子商务”新模式

“互联网+”成为了生活的一个热词，无处不在。作为赫哲族渔猎文化的传播者，加大关于新媒体、“互联网+”等方面的培训，让他们走出去，多学习，多见识，提高他们的思维能力，将其他的产业融入进来。尝试建立“互联网+电子商务”这样的平台。例如，建立赫哲族文化产品的淘宝店铺，入驻京东商城等，可以将赫哲族渔猎文化产品——鱼皮画、鱼皮服饰等进行网上平台的销售，扩大知名度，打造品牌文化，拓展销售渠道。其次，国家在政策上给予大力的支持。国家制定相关的政策，支持年轻人加入到赫哲族渔猎文化的宣传中来，可以为相关专业的毕业大学生提供岗位，鼓励他们深入基层，扎根基层，服务基层，让他们将自己所学的新媒体、产业经营管理等方面的知识转化到具体的经济效益中来。

（二）提高新技术应用能力，打开媒介融合宣传新局面

新技术往往会带来新思路和新看法。近几年，在新媒体宣传中，HTML5技术占领一席之地。H5是HTML 5技术的简称，2014年新发布的技术，可以为移动互联网络提供图片、视频、音频、地图、导航、产品链接等多个模块需求，是宣传界的传新锐。在召开的十九大中，媒体的在宣传中，H5的应用成为了一大宣传亮点。将十九大的会议精髓，用制作的精彩的图片形成链接，在手机微信中可以转发观看，在宣传中引起了很多的反响，新颖的方式，简洁的图片，一目了然，大方直观。在赫哲族渔猎文化的宣传中，可以把宣传的鱼产品、鱼皮画、文化类视频等作品，进行加工，将其形成照片/视频+文字介绍+产品叙述，制作成宣传的广告，通过二维码或者转发链接，让用户直观进行体验，是一种新的移动媒体广告模式，通过微信朋友圈进行转发进行宣传的居多，它的优势在于更加新颖直观地介绍广告产品，让更多的人可以接受和认可所宣传的内容。

（三）提高新媒体素养，拓展新媒体传播新形式

一方面，赫哲族文化宣传者不断提高新媒体素养，阅读新媒体相关的书籍，和新媒体从业人员交流实践经验，学会并掌握各种新媒介形式的传播特点和方式。另一方面，深刻挖掘每种新媒体传播形式，制作出适合的新媒体作品，及时进行发布和宣传。例如，深度挖掘手机移动端的各个功能——微博、微信、H5、网络直播平台、手机游戏等。

首先，“微”世界的一网打尽。“微”世界中包括微博和微信两种形式。微博方面，建立赫哲族渔猎文化宣传的微博账号，申请大V用户，提高微博的可信度，可以将近期的赫哲族渔猎文化的相关新闻、文化产品每天更新到微博中来，与粉丝的评论及时进行互动，扩大在粉丝中的宣传力度；微博中推出了“微博故事”这款新的短视频功能，可以拍摄15秒的短视频，对生活进行记录。微信方面，可以申请微信公众号，积累微信粉丝，和赫哲族相关的公众微信号“同江旅游”，发布的是在同江地区赫哲族相关的旅游信息，每篇微信推送文章有1000+以上的观看人数，有一定的影响力；可以申请微店，在微店上销售赫哲族相关的文化产品——鱼皮画、鱼皮挂件等。

其次，网络直播平台当仁不让。在网络直播平台中，短视频平台受人青睐的程度更高，抖音是人气最高之一，它是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，2016年9月份上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。赫哲族渔猎文化宣传的工作人员可以把赫哲族非遗美食——塔拉哈、鱼丸汤面、鱼肉饺子、赫哲鱼酱等的制作过程，注册抖音的账号，并将录制成抖音的短视频发布出来，吸引更多的人来到当地旅行，将旅游资源转化为经济资源。

再次，手机游戏蒸蒸日上。从2010年起，手机游戏技术的日益成熟，使得手机游戏展现在人们的面前。赫哲族在进行渔猎文化宣传时，可以采用时间轴的标准，将渔猎文化的发展过程，用过每个时期的文化代表符号进行闯关编排，每闯过一关，进行赫哲族渔猎文化产品的奖励，提高玩家的积极性，在游戏玩家中，扩大自身的知名度。

结语

新媒体的快速发展对赫哲族渔猎文化传播产生了很大的影响，在新的环境下，作为传播者，需要不断探求新的路径，笔者从思维能力、新技术应用能力、应具备的新媒体素养三个维度，对赫哲族渔猎文化传播路径策略进行研究。通过这些新的路径，不断打造赫哲族渔猎文化产品，将社会效益转化为经济效应，为黑龙江省经济建设发展贡献力量。■