文化元素提升电视旅游节目质量

廖 蕾

（作者单位：泸州电视台）

电视旅游节目的重要内容是介绍旅游资源，将当地的美食美景﹑地方文化﹑民族文化﹑乡村旅游等资源进行大力推广与传播，使大众能够掌握旅游行业的发展变化情况，并为相关旅游与文化传播提供良好的电视媒介平台。电视旅游节目不仅要把关注点放在旅游二字上，还要加强对文化元素的融入与渗透，将文化作为重要依托，让电视旅游节目层次更加丰富，有效推动我国优秀文化的传承与发扬，为提高国家文化软实力创造良好条件。

1 电视旅游节目特征分析

想要研究提高电视旅游节目质量的方法，首要条件是要掌握这类节目的特征，以便进一步挖掘节目创新完善的关键点，提高节目建设的针对性与合理性。第一，观赏性。电视旅游节目存在的一个共性特征是将多种多样的景观进行细致介绍，让人们可以观赏自然景观以及名胜古迹，在视觉上获得美感，在精神上得到享受，因此，具备观赏性强的特征。第二，新奇性。电视旅游节目特别注重将当地很多极具娱乐价值的事物呈现在观众面前，使他们的好奇心和求知欲得到满足，进一步加强对当地旅游资源的认识。第三，知识性。电视旅游节目除注重景观介绍的内容外，还会在其中设计很多文化知识，确保节目内涵，让观众在观赏过程中，受到一定的文化熏陶。第四，趣味性。不管是哪一个媒体，都必须将观众的共同兴趣作为核心考虑，所以，电视旅游节目同样需要关注趣味性，以此提高节目影响力和传播力。在现如今全面推动电视旅游节目创新改革的进程中，除要发挥与发掘以上优势特色外，还要注重对文化元素的利用，并将文化元素作为重要突破口，增加节目的文化内涵和文化内容，实现旅游与文化的整合统一。

2 利用文化元素提升电视旅游节目质量的方法

2.1 增强文化传承意识

从本质方面看，信息传播遵照这样的程序：信息源—信息—渠道—受众。透过这样的程序，我们能够看到广大受众是接受信息的终点，而电视旅游节目就是把电视媒介作为平台开展信息传播活动，进而为广大受众传播相关的旅游信息。于是，要想提高电视旅游节目质量，必须考虑到广大受众的节目观赏需要，而不是一味地将信息灌输给受众。只有考虑到受众的节目欣赏需要，才能让他们对节目认可度大大提升。通过对当前电视旅游节目受众的特征进行分析，可以明显发现受众的层次提升速度很快，他们的旅游需要比以前都有了很大程度提高，除会关注节目中对旅游资源的介绍外，开始更注重节目的文化内涵与文化审美。针对这一情况，电视旅游节目要抓住机会，坚持以受众为核心，尽快抢占先机，在节目质量提高方面将突破口放在文化传承方面，树立及渗透文化传承意识，有效挖掘旅游资源中的传统文化要素，并对其进行重点介绍与传播，提高人们的文化认同感，让广大受众也可以在传承文化方面做出更多积极努力。

2.2 加强文化传播力度

我国拥有着悠久的文化与文明，中国传统文化历经数千年的发展，经历了历史的重重考验，现如今已经深植于广大人民群众的内心，成为推动民族发展与进步的精神力量。要想让中华传统文化在发展过程中获得更大活力，就必须促进优秀文化的传播，而传播的责任应落到社会全体大众身上。电视旅游节目作为重要的电视媒介平台更要承担起文化传播的责任，发挥自身在文化传播方面的巨大优势，扩大传播影响力，为旅游节目质量的提高提供助力。电视旅游节目在介绍自然与历史文化景观的过程中，应特别关注反映景观的文化内容，实现文化元素的有效渗透。例如，《川南文化·旅游》这一节目在扩大文化传播方面就必须加大力度，在介绍川南旅游景观的过程中，可以提及和介绍有关于川蜀文化的内容，增加节目的历史厚重感，让一些优秀的地方文化与民族文化深入到广大受众心中。

2.3 深化节目文化内涵

要想充分发挥文化元素的应用价值，使其能够在提高电视旅游节目质量方面产生更大效应，就必须注意深化节目的文化内涵，特别是要加大对数字化技术和其他现代化工具的应用，善于运用剪辑技术﹑镜头语言等方法进行文化元素的充分表达。与此同时，还可以借助主持人﹑外景拍摄与外景主持体验这样的整合模式将文化内涵的传播和深化层次大幅提升。主持人在演播室中要注重为广大观众提供实用性强和丰富多样的旅游与文化信息，起到良好的信息支持作用。外景拍摄注重对特色景观﹑历史人文﹑城市文化等进行多角度和细节化的展示，起到良好的文化宣传作用。外景主持则是在旅游实践体验当中亲身经历和展现大量极具特色的文化现象﹑背景等，丰富文化内容，增加文化内涵，同时提高节目的整体品位和节目质量。

2.4 打造文化旅游品牌

电视旅游节目质量的提高与文化元素的融入存在密不可分的关系，而文化元素的渗透和应用，并不是简单的文化要素叠加，应将这些多元化的文化要素整合起来，并打造极具影响力的文化品牌，通过发挥品牌效应来提升节目影响力和节目质量，让节目可以办好办大。电视旅游节目要注重走创新发展的道路，坚持文化与旅游高度融合的思路，在文化旅游品牌建设中注重资金和资源的保障。与此同时，还要加强对新媒体平台的利用，扩大品牌影响力，将新旧媒体进行高度整合，在取长补短中实现共同发展与进步。

3 结语

电视旅游节目在推动我国旅游行业健康持续发展进程中扮演着重要角色，通过充分利用电视媒介平台，有助于增强观众对旅游资源的认识，让他们领略到各地的旅游产品，有效满足他们的节目观赏要求。在这一过程中，不可忽视的内容就是文化元素，这在大力提倡文化力建设的时代背景下更具价值。对此，电视旅游节目要有效利用文化元素，增强文化传承意识，加强文化传播力度，深化节目文化内涵，积极打造文化旅游品牌，助力文化元素在提升电视旅游节目质量方面发挥积极作用。