融媒体时代主题性报道的策划——以《还看今朝·山西篇》为例

李 霄

（作者单位：山西广播电视台黄河频道）

近年来，随着互联网等新媒体的迅速发展，传统媒体和新媒体的界限正在被打破，融媒体时代正在到来。 新闻传播模式从单向性﹑封闭性﹑传媒主导性﹑内容同一性的广播模式变革为双向性﹑开放性﹑用户主导性﹑内容个性化的定制模式。[1]

一直以来，围绕党政工作的主题性报道是广播﹑电视新闻的一个重要组成部分， 要“讲好中国故事，传播好中国声音”，提升舆论引导力。融媒体时代，如何让具有政治性﹑导向性的主题报道成为个性化的内容输出，如何将党和政府的声音以更生动的方式传播出去，是新闻工作者努力的一个方向。

2017年9月16日～10月8日，中央电视台推出了31期的主题报道《喜迎十九大·还看今朝》，是融媒体时代主题性报道策划的一个范例。本文就以《还看今朝·山西篇》为例，探究融媒体时代主题性报道应该如何策划，才能使报道主题性更鲜明，表现形式更鲜活，影响力更加广泛。

1 肩负“时代主题”

“十八大”以来，我国的方方面面都发生了巨大的变化。在“十九大”即将召开之际，中央电视台联手全国31家省级媒体，策划了一个系列主题报道，以我国31个省为主要切入点，展示了五年来各地的发展变化，和老百姓的幸福感﹑获得感。

宣传党的方针政策，做好主题报道，是主流新闻媒体的职责和责任。对于主题报道来说，并不是对客观信息的展现和简单的集合，而是要从每一个新闻事实中提炼出其内在的联系，用叠加的效应，深化主题﹑突出主题。主题报道要做到这一点，就一定要“策划先行。”以《还看今朝·山西篇》为例，主创人员赵旭曾表示，在这期节目策划之初，节目主创人员就已经拟好了整期节目当中所要表现的主题。1小时25分钟的节目，25个主题新闻，从内在逻辑上讲，可以分为“脱贫和民生保障”“三农发展”“转型发展和生态建设”以及“严肃党内政治生活和山西人的精神”这四个方面。正是这些内在的主题联系，才使整期报道能够行散而神不散，共同为“十八大以来的新变化﹑新成就”这一主题而服务。

山西素有“表里山河”之称，报道就从山西的“山”入手。航拍岳家寨的镜头，带出了公路的修建﹑网络的联通等等，扶贫﹑民生保障等一系列建设成果呼之欲出。以小角度切入，辐射﹑折射整体的发展和建设，这是《还看今朝》这一系列主题报道所常用的手法。

纵观整期《还看今朝·山西篇》，借助街头海采﹑新闻特写﹑新闻现场报道﹑新闻演播室报道等丰富的表现形式，表现了一个主题：山西这五年的发展和老百姓的获得感。

2 运用“用户思维”

融媒体的概念由媒介融合而来，而媒介融合最早则在1983年由美国麻省理工学院的伊索尔·索勒·普尔教授提出，他认为媒体融合是“在数字技术和网络技术的支持下，以信息消费终端的需求为导向，由内容融合﹑网络融合和终端融合所构成的媒介形态演化过程。”[2]

经过30多年的发展，现如今，融媒体的概念，已经不仅仅是纸媒﹑广播﹑电视﹑网络等媒介在内容和终端上的简单的相互融合，更是一种UGC模式，也就是用户产生内容的思维。2017年，自媒体短视频在互联网上呈井喷式发展，它们之所以能火热传播，其中一个重要的原因，就是用户产生内容。它们以碎片化的体量﹑带有强大视听觉刺激的内容，极大地满足了用户的需求，

在融媒体的时代，主题系列报道的创作人员也必须有这种互动性﹑开放性的用户产生内容思维。在《还看今朝·山西篇》当中，最典型的例子就是《长治“苹果妹” 花式夸家乡》这一报道，报道采用了自媒体短视频最常用的自拍的形式，以一个普通农民的视角，看家乡的变化，讲述老百姓自身的获得感和幸福感。

在采访对象的选择上，开朗风趣的“苹果妹”，无疑展现了山西人的精神风貌。在语言设计上，则应用了当下最流行的节目《中国有嘻哈》“单押”“双押”等的字幕，为厚重的主题报道增添了灵活的气息。

此外，在融媒体时代，大数据也是新闻报道所必不可少的要素。在《还看今朝·山西篇》当中，共策划了两组“数说山西”的新闻，一组说脱贫致富，另一组说生态转型，通过大数据从整体宏观上说山西的变化，彰显主题。

3 大屏小屏联动，增加互动热度

媒体的融合，不仅仅是内容的融合，媒介思维的融合，同时，也是媒介终端的融合。央视喜迎“十九大”特别报道《还看今朝》是一档大型的主题系列报道，同时，也是全媒体通力合作，多渠道共同传播的融媒体报道。在电视大屏上，央视与各家卫视并机直播，而在央视新闻移动网﹑央视新闻客户端，微博﹑微信客户端等小屏上，也陆续推出了互动话题，“说说你眼中的山西人”﹑网络短视频《原来你是这样的山西》等等。在电视直播中，加入了网络互动的环节，让不同平台不同渠道上的受众，都加入到直播互动当中。在融媒体时代，利用大屏小屏联动，“喜迎十九大”的这一主题报道有效地扩大了它的影响力，引发了社会的广泛关注。有数据统计，《还看今朝》“仅开播两天，微博话题阅读量高达5277万，累计观看401.68万，社会反响空前。”[3]

融媒体时代，主题性报道仍然承担着引导社会舆论，宣传党和政府思想的重要任务，不过，不同于以往的是，现如今主题性报道的策划，需要更新颖的视角，更贴近用户的思维，更灵活的形式，更加联动的媒介平台。《喜迎十九大·还看今朝》系列报道，无疑在这方面，为广大的电视新闻媒体工作者，树立了一个成功的典范。