地方电视台编辑特色栏目策略研究

李 荣

（作者单位：怒江广播电视台）

随着我国经济的快速发展，人们对于生活品质的追求也越来越高，人们在高品质物质生活的同时开始追去精神生活的丰富和充实，这为电视台的发展提出了新的挑战和机遇，尤其是地方电视台。地方电视台的发展面临媒体融合的挑战，同时也是其改革的机遇。通过对电视台栏目的优化和革新，为追求高品质精神生活的观众提供精彩的节目，扩大电视台的受众范围，不断推动电视台朝向更广阔的天地发展，翻开新的篇章。

1 现阶段地方电视面临的挑战

现阶段，传统的电视新闻媒体在很长一段时间内作为一种新闻传播的权威、专业渠道，为广大人民群众的发展带来了深远的积极影响，并掌握了绝对的新闻话语权和主导权。但是，随着全媒体时代的到来，互联网为广大的新闻受众带来了更加自由的新闻信息发送和传播渠道，新闻观众已经从被动的信息受众转变为新闻信息的传播者和接收者，还能针对新闻信息进行积极互动。这一局面的发生导致被众多观众拥护的电视新闻媒体突然之间失去了话语权，主导地位也受到影响。所以，时代的发展必定遵循优胜劣汰的原则，将具有竞争实力的媒体曝光在人民群众面前。而地方电视台具有更大的局限性，所以更需要顺应时代发展的趋势，不断编辑特色栏目，为地方电视台的发展和建设提供源动力。

2 立足本土资源，确定栏目风格

首先，地方电视台要对特色栏目进行风格定位，结合当地电视观众的观看需求和观看喜好信息进行收集，并综合考虑地方电视台的发展实际，对其电视栏目的风格和主持风格进行精准定位，并提出兴奋观众、刺激人们思维的热点话题，还可以联系群众的日常生活，吸引广大的观众。若一档节目能够引起观众共鸣，不但可以成功吸引观众参与，还能达到良好的互动效果。基于这个观念，地方电视台就需要挖掘当地的资源，以服务观众为宗旨，突出当地的文化特点，成为一档具有当地特色的电视栏目。电视栏目开始组建之前，地方电视台要整体了解其他节目，尤其是收视率较高的节目，综合其制作方法和节目特色，结合本台的优劣势，为本台栏目的风格奠定良好的构建基础。

其次，地方电视台要深入了解本地的风土人情和人文特点，筛选出更有代表性的社会形态，与电视栏目进行充分融合，不断获得广大观众的认同和喜爱。

再次，从各个渠道不断深化了解电视节目观众的观看喜好，经过严格筛选，为观众提供一个颇具特色的电视台栏目。在实际的工作中，栏目组可以采取问卷调查这一方式来深化对市场的了解。问卷调查的内容包含被调查对象的年龄、性别、职业、爱好，以及喜欢的电视节目类型。通过对问卷信息的统计和分析，栏目组中的专家、制作者和经营策划者根据观众信息作出正确的决策，针对细分市场对受众群体的吸引进行全面评价，根据栏目组的运营能力和长期发展规划，优化资源配置，决策出最符合广大观众喜欢的特色栏目。

近年来，为了更好地跟上时代发展的需要，各个地区的地方电视台都进行了革新和改进，并涌现了一大批高收视率的电视栏目，比如人尽皆知的湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》，都获得了良好的口碑，并成为当地电视台的特色电视栏目，为电视栏目的发展贡献了巨大力量。比如，《快乐大本营》就是在娱乐盛行的背景下，以青春励志和全民娱乐为宗旨而开展的电视栏目，通过与当下热门明星进行合作，呈现了多元化的新颖方式和热门话题，吸引了大规模的观众，且博得了业界的高度关注。在娱乐之余，向观看栏目的观众分享中华传统美德，成为湖南卫视的招牌节目，获得了巨大的成功。

3 提高地方电视台特色节目质量

考虑到电视媒体的处境，地方电视台就需要通过特色栏目来提升竞争能力，让其在激烈的市场竞争中处于优势地位，获得更为长足的发展。这一理念要全面灌输到地方电视台的每一个工作人员心中，成为地方电视台特色栏目成功开办的基础。

3.1 地方电视台要平衡电视栏目数量和质量的关系

在众多的电视节目中，因为没有高效平衡电视栏目数量和质量的关系，导致一些地方电视台栏目的效果日益衰减，造成了经济损失。电视栏目的制作质量是广大观众评判一个节目水平高低的重要依据，而电视节目的开设数量只能作为电视台生产效率的评判依据。所以，要保证整体电视节目质量的前提下，根据电视栏目组的实际能力进行数量的调整，保证整体的节目制作质量。节目质量和节目的数量两者成为互相制约和互相促进的关系，所以电视台栏目要对此提高重视。

3.2 平衡好经济利益和社会效益的关系

任何电视栏目的制作最终目的一个是社会效益，一个是经济效益。通过节目组控制节目的整体进度，整合资源，实现节目经济效益的最大化，保证其发挥更好的社会效益，为广大的人民群众带来高水平的精神文化享受。经济效益和社会效益也存在相互推动和相互限制的作用。

3.3 平衡好节目推广和节目质量提升的关系

现如今，虽然特色栏目受到了广大观众的青睐，但是整体呈现的文化水平是不尽相同的。这就要求地方电视台要衡量好节目推广和节目层次提升的关系，让其立足长远发展的角度，不断地进行工作的优化，提升资源利用率，让其价值最大化，吸引潜在观众，成为电视特色栏目的忠实观众。

4 打造特色栏目的创新思维

特色栏目的创办需要有一个具有创新思维的团队，在创新思维的带领下，不断引进领先的制作技术，不断对制作理念进行更新，为地方电视台的长足发展注入源源不断的动力。电视特色栏目的经营作为一种动态的经营模式，创新理念的贯穿可以有效提升地方电视台的生命力和竞争力，为其更广泛地流传提供坚实的基础。还可以借助现代化的媒体技术，让电视特色栏目多元发展，拓展新的电视栏目领域，引领广大人民群众的目光，为其带来非同一般的特色体验。地方台可以利用网络技术，实现电视的可视性和网络传输的广泛性，使地方台的电视节目不再具有易碎性和传播性方面的限制，而且有很强的市场竞争力，这样不但可以占领更多的市场份额，特色栏目也得到了有效延伸。地方电视台的节目市场现在还远远没有饱和，对他们有利的一面是，多数地方台所处城市的周边地区由于文化生活单调，在茶余饭后都流连在电视机前，而且乡镇居民的消费能力与日俱增，这些都将为地方台的发展奠定良好的观众基础。因此，地方台应主动开拓城市的周边市场，成为城市商品向周围乡镇、农村辐射的传播平台，实施一种主动的边缘化策略。

5 结语

地方电视台身处融媒体大背景下，需要与时俱进，将创新理念贯穿电视台栏目制作的始终，融合当地的文化特色、风土人情，与当地民众的情感产生强烈的共鸣，并与广大人民群众的生活相贴合，将现有资源的价值发挥到极致，为地方电视台的长足发展提供强有力的支持。