浅谈我国选秀类真人秀节目的发展策略

张 范 季新凯

（作者单位：西安工程大学新媒体艺术学院）

1 选秀类真人秀节目的大火

湖南卫视的《超级女声》作为真人选秀节目的典型案例，将选秀类真人秀节目推向高潮。此类选秀节目从开播以来，不仅向观众展示了普通人的成名之路还满足了素人“一夜爆红”的愿望。

电视综艺节目具有极强的包容力和极大的综合性，往往是内容丰富、雅俗共赏，形式则多种多样、灵活自由，且观众有较强的参与感，从而增强观众对节目的关注热情。正是由于受众对选秀类真人秀节目的强烈关注，使各家电视台和制作公司敏锐地嗅到了良好的发展前景。

据统计，2006年诞生的选秀类真人秀节目多达13档。除湖南台的《快乐女声》外，东方卫视打造了《加油好男儿》《我型我秀》，北京卫视创作了《红楼梦中人》，山东卫视创作了《联盟歌会》，就连央视也开播了《梦想中国》《爱秀电影》《星光大道》《挑战主持人》等一大批同类型节目。

自选秀类真人秀节目开播以来，在大众视野中不论是传统的电视选秀类真人秀还是近几年大火的网络选秀类真人秀节目都呈现出井喷式增长。而井喷式增长的背后也体现出此类节目当下的火热程度。选秀类真人秀节目不同于以往只具有“捧红人”的单一效果，在“捧红人”的效果下还能“捧红事物”。

爱奇艺旗下《中国有嘻哈》开播后，将中国音乐中的小众音乐——嘻哈带入了人们的视野中，同时在网络上也营造出超高的观众讨论度和关注度。而出自腾讯视频的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》凭借高颜值的选手、新颖的赛制在社会上引发了关于“偶像养成”话题的讨论。可见，未来选秀类真人秀节目的发展平台会更加多元化，影响力也会随之扩大。但选秀类真人秀在发展历程中也暴露出一些不容忽视的问题。

2 选秀类真人秀节目存在的问题

2.1 抄袭现象盛行

《偶像练习生》开播以来创造了超高收视率和话题讨论度，却陷入了抄袭门事件，韩国Mnet电视台也发表声明表示《偶像练习生》节目的概念和构成、进行方式、编辑方式、布景等内容与韩国综艺《Produce101》有相当多部分的相似，并声明《偶像练习生》并未购买过版权。值得注意的是抄袭并不只是这一档节目出现的问题，爱奇艺推出的《中国有嘻哈》也被指出抄袭韩国综艺《Show me the money》。

由此看来，抄袭外国节目仿佛成为保证收视的手段。据韩国《中央日报》刊登的报道显示，从2014年至2018年期间被指剽窃抄袭的综艺节目多达34个，更触目惊心的是同一档节目甚至会被多家电视台剽窃抄袭，制作成相同类型但不同名称的节目播放。

2.2 传播品味低俗

《中国好声音》冠军梁博在参加某节目时说节目组为了节目效果甚至提前将稿件都准备好。这种为制造话题进行炒作维持节目热度的方法是不可取的。另有《这，就是街舞》事件发生，罗志祥通过工作室发表声明称，节目方在后期制作过程中，删减了录制现场中符合情理与逻辑的行为与表现，导致播出的正片给罗志祥带来了严重的负面影响。罗志祥表示，希望节目组对节目负责并尊重选手和嘉宾。此次事件更是在网络上呈现出“一边倒”的现象，观众们纷纷指责节目组为了营造节目热度而制造各种舆论的行为。

目前，选秀类真人秀节目普遍呈现出“过度娱乐”的态势，制作单位一味追求收视率，令节目在制作播出过程中呈现出媚俗化、庸俗化态势，甚至有无底线的偷拍、恶搞、炒作现象层出不穷。对于青少年观众来说，由于思想心智发育不成熟，很容易受到这些节目的荼毒。例如，《超级女声》中所传达出的“个人崇拜主义”“一夜爆红”“拜金主义”等思想对于观众的身心健康和思想健康有着很大影响。

国家广电总局为遏制选秀节目带来的弊端，在《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》中要求专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。

3 选秀类真人秀节目发展的对策

3.1 提升节目原创水平

由于原创能力和原创动力不足导致发展过程中我国原创真人秀节目屈指可数，很多节目版式是由国外引进播出的。《中国好声音》作为现象级真人秀节目代表是从英国IPCN公司手中购买《The Voice》的中国版权，还有从韩国MBC引进的歌唱真人秀节目《我是歌手》等，而观众对于引进的各类选秀类的真人秀节目也并不买账。

提升节目的原创水平就需要从业人员水平提高。只有提升团队整体素质和水平，才有可能使盛行的抄袭现象得到改观，我国选秀类真人秀节目才能摆脱抄袭转而选择原创这条道路。另外，观众的素质水平也应得到相应提升，对抄袭节目坚决抵制，才能让这些节目没有发展的市场空间。同时，支持我国原创类真人秀节目的发展扩大原创节目的发展空间，刺激制作方不断创新。例如，东方卫视推出的《笑傲江湖》、北京卫视制作的《我是演说家》这样口碑好、制作精良的原创真人秀节目，在观众对各类引进的选秀类真人秀节目出现审美疲劳时，这类节目无疑是最能引起观众兴趣的。

3.2 提升节目内在品味

我国选秀类真人秀节目当下最大的问题是制作方过度追求商业化和收视率，使节目出现低俗令观众反感的现象。2017年，最火爆的《中国有嘻哈》由于节目组并未对参赛选手的个人素质进行全方位评估，导致参赛选手频繁出现吸毒、歌曲作品内容低俗等不良影响，最后导致参赛选手和嘻哈音乐被全网封杀，《中国有嘻哈》也不得不停播。而河南卫视的《梨园春》节目通过戏迷擂台赛在选拔优秀的素人戏曲家的同时也向社会大众传播中国的戏曲文化。该节目曾多次斩获“星光奖”“金鹰奖”“兰花奖”等国家级电视大奖，平均收视率一直保持在18.6%，受到了戏曲专家和观众的强烈好评，荣膺美国《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业的“中国标杆品牌”称号。

通过这两个极端例子的对比可以看出，当下我国选秀类真人秀节目要健康发展，节目组必须肩负一定的社会责任。不仅要注重节目的教化功能，还要对节目嘉宾成员的素质进行一定程度的观察评估。严格把控节目嘉宾的审核环节，鼓励更多德才兼备的选手起到正面的榜样作用。

4 结语

我国选秀类真人秀节目虽然发展势头总体较好，但发展路程还有很长，为使选秀类真人秀节目更健康的发展，就必须正视当下发展过程中存在的抄袭盛行、传播品味低俗的问题，通过提高节目原创水平和节目的内在品味，让选秀类真人秀节目在我国发展得更好。