论高校网络新闻宣传舆论引导力

张殷绮

（作者单位：兰州互联网新闻中心）

在信息化时代，高校的主流舆论宣传方式为网络新闻。网络新闻舆论是社会舆论不可或缺的一部分，它在对社会群体的引导中有着举足轻重的作用，但在一些方面，网络新闻舆论宣传影响了人生观、价值观、世界观尚未健全的学子，并对高校人才的培养和建设产生深远影响。

当前，我国已全面进入信息化时代，信息化让每个人都变为了信息的发布者与接受者，信息成为人们沟通的桥梁。互联网作为新兴事物，它让人们在家中即可“坐地日行八万里”，并且为处理信息提供了便捷高效的途径。在当前高速发展的信息化时代，网络新闻宣传在高校中的重要性日益凸显，其舆论引导力也将变得日趋强大。故而应当提前做好高校网络新闻宣传舆论引导工作[1]。

1 网络新闻宣传舆论引导的重要性

1.1 有助于树立良好的高校品牌形象

博客、微博等社交软件的兴起，为网络新闻的发展提供了一片肥沃的土壤，而网络新闻宣传也随之得到了蓬勃发展，并有了一系列衍生物。网络新闻宣传衍生物中最为重要的为网络新闻舆论引导。网络新闻宣传舆论引导可在公共领域内为高校打造优秀的品牌形象，吸引更多优质生源，使高校得到进一步发展。在信息化时代，人们对于信息的获取日趋方便，故而网络新闻宣传舆论引导力已经强大到可以改变整个社会的发展进程。高校是人才培养的主要场所，其社会品牌形象代表了国家教育事业的发展高度。网络新闻宣传舆论引导可在人们心中树立高校的优秀社会品牌形象，为高校的进一步发展奠定社会基础。

1.2 有助于人才培养和建设

高校是人才储备的仓库，它培养了无数优秀的社会精英和国家栋梁，而网络新闻宣传舆论引导可在思想教育方面给予高校莫大的帮助，帮助高校培养新时期社会主义五好青年。网络新闻宣传舆论引导可将新鲜事物和社会新的科学技术以正确的方式传播给学子，辅助他们形成正确的人生观、价值观、世界观、社会观。高校以为社会培养人才精英为己任，网络新闻宣传舆论引导在一些方面承担了高校的思想教育任务，并为其传播正确的思想道德和社会观。

1.3 有助于构建和谐社会

社会由形形色色的人组成，高校作为社会的一部分，与社会的诸多方面有协同关系。社会和高校的发展需要和平安稳的氛围，从此角度进行剖析，网络新闻宣传舆论引导变得尤为重要，它可以润滑人际关系、改善人际环境，使多元化的观点得以被包容，更有助于形成和谐安稳的社会环境，使社会和高校得到进一步发展[2]。

1.4 有助于社会经济文化发展

社会的发展离不开方方面面的支持与进步，网络新闻宣传舆论引导有助于社会文化发展，可激励民众上进求知，为进一步提升国民经济水平奠定基石。网络新闻宣传舆论引导可使社会环境和谐安定、人民安享盛世，使社会文化得到进一步发展。

2 网络新闻宣传舆论引导适用于高校的方式

如前所述，网络新闻宣传舆论引导对社会发展的重要性，而在高校中，网络新闻宣传舆论引导的方式同样十分重要，下面将论述在高校中网络新闻宣传舆论引导的正确方式。

2.1 严格把控高校网络新闻宣传舆论质量

信息化社会拥有大量种类繁杂的信息，而高校在进行网络新闻宣传舆论引导时需认真分辨有效信息，并严格管理用于舆论引导的传播工具，避免被居心叵测之人利用传播有害信息以达到不可告人的目的。高校须建立管理制度，对用以舆论引导的传播工具进行严格管理，对信息质量进行严格把控，避免对学生的成长造成不良影响，使高校处于和谐安定的氛围，给未来的社会精英、国家栋梁以良好的成长环境，为社会的良好发展提供人才基础。因此，高校对于网络新闻宣传舆论质量应严格把控，避免产生负面新闻，造成恶劣影响和不良后果。

2.2 善于把控宣传引导时机

舆论是新闻的衍生物，它与新闻在同一时期拥有相同的特征，即时效性。舆论的引导需要把控时机，若是在同一个舆论点下进行引导宣传，舆论引导滞后于新闻的传播就会泯然于众，民众无法接受到正确信息的引导，新闻也就变得毫无引导意义，达不到引导的目的。因此，高校在进行网络新闻宣传舆论引导时必须对此点有清晰明确的认知，当事件发生时，第一时间发布舆论引导民众，并获得民众认可，成为舆论传播主体，才可使高校的舆论引导力更加强大，达到高校舆论引导的目的。

2.3 讲究网络新闻宣传舆论引导的方法

日常生活中我们常被教导做事要讲究方法，网络新闻宣传舆论引导也是同样的道理。做好网络新闻宣传舆论引导需运用智慧，在增强高校网络新闻宣传舆论引导力的同时，向民众传播一定的正能量，为构建和谐社会添砖加瓦。高校在进行舆论引导时应宽严并济：“宽”，指在进行网络新闻宣传舆论引导时题材应宽泛、引导态度要宽容；“严”，是指必须严格遵守宣传引导制度、严格把控质量，增强高校自身权威性，构建舆论引导和谐氛围[3]。高校进行舆论引导时，一方面，严格遵守宣传管理制度，把控舆论质量，不但大大增强了自身权威性，也为社会传播了正能量、为高校吸引了更多优质生源；另一方面，运用宽容的态度和方式贴近民众心灵、使民众更易接受。使用此种方式可在民众心中树立良好的社会品牌形象，大大增强了高校舆论引导力。

2.4 把握舆论引导的分寸

国人做事，十分讲究分寸，增之一分则嫌多，减之一分则嫌少，舆论引导亦是如此。高校在进行舆论引导时也应遵循此道理。换句话说，在进行舆论引导时，高校应注意力度与持续时间。舆论引导力度小会导致无人关注，从而达不到引导舆论的目的；引导力度大，会招致民众厌烦，降低高校亲和力。舆论引导时间短，无法在民众心中留下印象，高校无法在民众心中树立社会形象；舆论引导时间长，致使高校在民众心中树立了极差的印象，权威性和社会公信力降低不利于高校生存。因此，高校在进行舆论引导时应注意把握分寸，使网络新闻宣传舆论引导力在舆论引导时发挥出更大的能量，为社会弘扬正确的道德观、人生观、价值观、社会观。

3 结语

高校网络新闻宣传舆论引导应在明确认知当前社会形势的情况下进行，并严格遵守管理制度、把控引导时机、合理运用引导方法、把握引导分寸，这样才可使高校舆论引导力大大增强。在高校舆论引导力增强后，高校应严格把控质量，积极输出社会正能量，确保社会环境和谐安宁，人民安居乐业。