浅谈传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

张晨华

（作者单位：内蒙古兴安广播电视台）

在新媒体时代，传统新闻媒体要正视其与新媒体之间存在的冲突，要有效地处理好两者之间的矛盾。从现在的形势看，传统新闻媒体与新媒体相比，在很多方面都处于弱势，如果传统新闻媒体继续墨守成规，不及时创新，终将被新媒体甩在身后，甚至会随着时代的发展消失在历史长河中。

1 传统媒体新闻报道在新媒体时代的挑战

1.1 新闻报道方式单一，受众关注度较低

传统媒体新闻报道方式极其单一，其传播主体主要是各个地区的电视台，并且其传播模式也是以单相输出为主，这使得传统新闻媒体的受众参与度较低。而新媒体的出现，大大改善了传统新闻媒体的不足，受众群体被赋予并拥有了更多的权利，这也是传统媒体新闻报道在新媒体时代的重要挑战。目前，在众多传统媒体新闻报道中，尤其是电视新闻报道，其制作与审核的时间较长，播放的时间、频道也是固定的，并且其报道与受众群体之间很难实现互动交流，与微博、公众号等能够发表个人观点的新媒体相比，传统的电视新闻报道受众关注度较低[1]。

1.2 信息传播的时效性较弱

新闻报道讲究一个“新”字，并且时效性是新闻报道传播的核心，观众十分想要在事件发生后的第一时间看到现场所发生的状况。但是，传统新闻媒体除了受播出时间与其播放频道的限制，还会受到在播放前需要整理资料、录制、审核等限制，从而使其在报道较大事件时落后于新媒体。当人们通过新媒体的报道了解到整个事件发生的过程后，对于电视新闻的有关报道就失去了观看的兴趣。因为传统的电视新闻报道时效性较弱，所以其在观众之间的影响力会很小，进而使观众对于传统媒体新闻的关注度降低，若是传统新闻媒体不做出一些改变，就会面临生存危机。

1.3 播报内容缺乏创新，不能满足受众需求

在信息报道多元化的今天，传统媒体新闻播报很难满足观众内心对信息的需求。新媒体的出现，不但满足了观众的需求，而且还使观众与新闻报道之间能够进行交流互动，报道内容也变得丰富多彩，可以吸引不同年龄段的观众，这也是新媒体对传统新闻媒体提出的挑战。

2 传统媒体新闻报道在新媒体时代的突破策略

2.1 充分利用新媒体工具，加强新闻报道的时效性

自从新媒体出现在大众面前，社会就逐步走进了大众媒体及大众传播的时代，在新闻事件发生的第一时间，事件现场人员能够通过新媒体将新信息及时发布到各大社交平台上，使不在现场的人们能够实时了解现场所发生的信息。但是，传统新闻媒体很难做到第一时间赶到事件发生的现场做直播报道，所以传统的媒体新闻报道可以引用新媒体的优点，扩展其传播渠道，及时对新闻事件发生的全过程进行报道。比如，一些网络电视台会创建自己的官方新闻网站，在其网站内会有社会生活类、时政类、娱乐类、财经类等许多不同类别的咨询专栏。除此之外，传统新闻媒体还可以使用微博、微信等新媒体，传播新闻信息，进而提升传统新闻报道的实时性，扩大其传播范围，提高传统媒体新闻报道在新媒体时代的地位。

2.2 遵循“真实新闻生命线”原则，提高新闻报道的真实性

新闻报道最重要的一点就是要保证其播报信息具有真实性。传统媒体新闻报道因其一直遵循着“真实新闻生命线”原则，成为了较为公正权威的主流媒体，并客观公正地为观众报道了众多真实事件。而新媒体因为具有言论自由，大众也可以进行创造，使得一些自媒体传播了许多虚假信息及谣言，从而在社会上引发了严重的负面影响[2]。比如，2016年，一则名为“上海姑娘逃离江西农村”的帖子引发热议，网友纷纷转发此贴，其中有部分是各大媒体的官方微博，这些媒体并没有及时去探究帖子内容的真假，就纷纷转发或发布报道，进而扩大了此虚假新闻的传播范围，为社会造成了不良影响。为此，传统新闻媒体要发挥其本身所具备的直观形象报道，为观众传播真实信息，严禁播报并传播虚假新闻，要及时将社会流传的一些错误言论及虚假消息进行纠正。另外，传统新闻媒体要积极传播正能量，播报一些对社会发展有利的新闻事件，进而提升其权威性、导向力及公信力，使其能够更好地与新媒体进行融合，带领新闻舆论走向正轨。

2.3 加强新闻媒体与观众之间的交流互动

新媒体因为具有较强的互动性，十分受大众关注及青睐，所以传统新闻媒体可以充分发挥并利用好新媒体这一特性，通过开设官方微博、官网网站及官方微信公众号等方式，积极引导大众对其新闻报道进行评论，发表个人对此报道的看法，在后期详细的播报中将大众所发表的言论增添进去，进而提高传统媒体新闻播报的互动性。比如，现在较为流行的 “今日头条”APP，每天都会发布一些新闻事件，分为音乐、社会、生活及热点等版块，大众不但可以阅读自己喜爱的新闻信息，还能够在新闻下方评论栏中发表自己对此新闻的看法。利用此种互动方式，人们不仅能够更加理解新闻的真相，还可以发布自己的所感所想，进而让传统新闻媒体及时了解到观众对于新闻播报的需求。对此，传统新闻媒体要增加与观众之间的互动，这样才能使其在新媒体时代提高受众关注度，实现可持续发展[3]。

2.4 将新闻信息“碎片化”处理，提升关注度

传统媒体新闻传播要想在新媒体时代提高其传播效率，就要适当运用新媒体的特点，对其新闻传播做出一些实质上的创新。例如，新媒体新闻传播最突出的一个特点就是其具有“碎片性”，央视新闻就很好地利用了新媒体新闻传播这一特点，在其进行播报新闻时增添了“轻剪辑、深阅读”的创意，进而使其播报模式转为了“短、新、快、活”的微视频新闻。比如，在2016年，最受人们关注的词语就是“不忘初心”。中央电视台发现“不忘初心”能够引起大众共鸣后，就利用央视独有的视频资源，并结合各地方台具有史料价值的影响资料，以“不忘初心”为主题，制作出了《初心》系列微视频。为了能扩大此系列视频的传播范围，央视充分考虑到人们的阅读习惯以及新媒体的传播规律，将微视频首先在央视新闻客户端进行发布，紧接着在其官方网站上进行同步转发，并利用一些潮流APP转发作为辅助，像是微博、秒拍、美拍等，扩大其传播范围，并且配以既生动又详细的文稿形成其报道声势，进一步扩大报道的影响力。

3 结语

在新媒体时代，传统新闻媒体若想进行创新，就要充分利用新媒体工具，增强新闻报道的时效性；遵循“真实新闻生命线”原则，提高新闻报道的真实性；加强新闻媒体与观众之间的交流互动；将新闻信息“碎片化”处理，提升关注度。只有这样，传统新闻媒体才能在新媒体时代站稳脚跟。