基于网络技术浪潮下的纸媒与新媒体融合

马洪波

（作者单位：锦州日报社锦州晚报摄美部）

近些年来，网络技术的发展蒸蒸日上，人们的生活也便利了许多，人们获得信息的渠道更加多元。新型媒体交流方式呈现出多样化的基本态势，现代化的传播格局基本形成。新媒体发展速度逐渐提升，使信息交流更加便捷，信息传播变得更加简单，这无疑是对纸媒体的一次巨大冲击，纸媒不得不考虑未来该何去何从。面对这一发展现状，纸媒要想对当前的局面做出有效应对，就必须认识到未来将会面临的挑战，采取各种措施缓解这种尴尬，同时要以积极的姿态顺应时代发展的新趋势，推进创新水平与创新能力不断提升，不断向新媒体的技术层面靠拢。

1 传统纸媒在网络环境下受到的挑战

1.1 受众资源面临挑战

在传统媒体运作模式下，客户的购买与订阅是主要的销售渠道。但是，在互联网基础上发展起来的新媒体则主要依赖的是网络技术与科技，原有模式下的纸媒受众被大大分流，同时，现代化的受众受到了新媒体的广泛影响，因此体现出较强的技术依赖性。新媒体背景下，平板电脑、智能手机、笔记本电脑等技术设备是主要的媒介。我国网络中心的一份调查结果显示，到2014年12月，我国使用网络的人数已经超过了7亿人次，使用手机的人数已经超过了6亿人次；2015年我国网络中心的调查结果显示，到2015年年底，我国使用网络的人数已经超过了8.1亿人次，使用手机的人数已经超过了8.3亿人次。上述调查结果表明，目前已经呈现出资源向新媒体流动的趋势。面对这一发展态势，纸媒如果不能及时更新发展思维，最终会被市场淘汰。

1.2 内容资源面临挑战

新媒体背景下，媒体的传播者与受众数量都大大增加，受众一跃而成为传播主体，这就使得新媒体涵盖的内容更加多样，资源也更加丰富，与传统媒体相比较，其优势更加突出。新媒体不仅拥有更快的更新效率，其内容的多样化程度也远超传统媒体，同时，现代社会中基本上每个人都有传播媒介，因此也提供了极大的便利。从经济视角考虑，新媒体占据市场的大多数份额是发展的必然趋势。新媒体的更新是传统媒体所无法比拟的。例如，在巴西奥运会中，我国体育健将佳绩频传，而赛场当中的许多场面都是由观众通过新媒体设备所拍摄并传播的，传播主体并不是记者。所有的观众都可以用自己手中的设备，通过微信、微博等途径捕捉奥运会的感人瞬间。在这个方面，纸媒就不具备竞争优势，受到了很大的限制，在新闻传播方面就显得滞后许多。

1.3 广告客户面临挑战

媒体获利的途径之一就是广告商给付的费用，从这个视角来看，传统纸媒获利的方式是与之相似的，也需要从广告方面来，弥补资金不足。在新媒体尚未获得完全发展之前，纸媒是广告商的一大选择，因为这一宣传方式所需要的费用较低，而且宣传范围较广。但是，随着新媒体发展浪潮的兴起，广告商的选择悄然发生了一些变化，新媒体以其良好的宣传效应获得了广告商的青睐。比如，可以通过在网络平台插播广告的形式获得更多的浏览量，同时其广告费用也不会被消费次数所影响。

2 网络技术浪潮下传统纸媒与新媒体的融合思路

目前，新媒体已经成为时代的新宠，其发展前景一片大好，纸媒的未来令人担忧。面对新媒体对纸媒的资源类型、涵盖内容、客户数量等的挑战，纸媒应当认准当前的形势，对自身重新定位，优化产业布局，更新发展模式，汲取新媒体的诸多优势，壮大自身实力。

2.1 转变传统思维

互联网技术的不断提升使新媒体的发展空间越来越大，纸媒要想有所突破，优化原有模式，实现成功转型，就必须改变固化的思维模式，用新媒体的发展理念指导自身创新。目前，对于纸媒而言，最好的实现思维转变的方式就是培养专业化的技术人员。纸媒工作者在长期的过程中积累了大量的实践经验，拥有较强的专业能力，知识水平普遍较高，但是他们已经习惯了原有的工作模式，因此面对这一转变显得十分不适应。对此，首先要从观念上进行更新。牢牢把握互联网为这一转型提供的良好机遇，使纸媒向新媒体方向逐渐靠拢。除了思想观念方面的更新之外，还需要转变未来的发展思路和基本规划。虽然不少研究者仍然相信，纸媒是不可能被新媒体所完全取代，但这其实只是延长了纸媒的存在期限，并不意味着在新的时代背景下纸媒能够获得更多的市场利润。

2.2 纸质媒体加强内容创新

应对新媒体发展的这一浪潮，纸媒除了要在思维方面及时更新之外，还要强化行业的创新力度，推陈出新，以期在内容方面有所突破。新媒体以其顺应时代的这一优势而获得了大众的追捧，但这并不意味着它没有缺点。新媒体的传播大多数是在受众之间完成的，因此体现出明显的自发性特征，特定采访方面显然不如传统纸媒。所以，纸媒应对充分发挥它在这一方面的优势，做到更新及时、内容真实。在新媒体发展的浪潮下，纸媒应当及时创新传播内容，这有利于行业的整体建构。纸媒也可以充分利用其设置的网络平台，创新媒体内容，并结合多样化的策划途径，真正实现媒体内容的革新，让受众重新看待纸媒的发展，看到其优势，实现受众回流的目的。

2.3 增强用户反馈

在传统模式下，纸媒一般只承担发送消息的职责，将内容传播出去是其唯一的诉求，因此不会与受众之间进行任何交流，也不会听取他们的建议，这就造成受众与媒体之间产生距离。在新媒体背景下，用户的感受被充分强调，能够及时反馈和互动，让网民不断翻看新闻网页。通过这一点可以看出，纸媒必须从技术维度出发，进行改革，不断丰富网站的功能，实现与受众交流渠道的畅通化，使纸媒也能够像新媒体那样搭建起与受众沟通的桥梁。

3 结语

网络技术的不断更新为纸媒向新媒体的靠拢提供了更大的可能。因此，纸媒必须抓住这一时代机遇，更新观念、优化模式、转变思维，使纸媒能够在未来获得更大的发展空间。