新媒体背景下县级电视台转型研究

杨 茜

（作者单位：陕西省榆林市榆阳区有线电视台）

1 新媒体环境下县级电视台发展面临的困境

1.1 电视节目质量不高，缺乏专业人才

首先，县级电视台由于受到资金、人才、设备等条件的制约，很难生产出高质量的节目。大部分节目的采编播都是程序化流程，内容平淡更新慢、素材过旧、语言生硬、结构相似，缺乏足够的创新。广告业务也处于低水平发展阶段，广告规模小、可视性差。其次，“换血机制”严重滞后，许多从业人员都是非专业出身，一边学习一边自我培养。而通过招聘考进来的专业人员又由于“平台小、薪资低”等原因一段时间后便另谋高就。

1.2 新媒体对传统媒体受众资源、舆论监督的冲击

近年来，媒体变革可以说是最深刻的也是最具革命性的，新媒体正以先进的数字技术和信息技术为基础，以锐不可当之势冲击传统媒体，给传统媒体带来巨大的压力和新的挑战。首先，新媒体的发展使传统媒体受众资源严重流失。传统媒体已经很难满足受众的娱乐需求，而新媒体具有平民化、大众化、互动性强、制作成本低的特点，让受众也参与其中；因此，越来越多受众渐渐从传统电视、报纸、广播中离开，更多将注意力放在了新媒体上。其次，是对舆论监督的冲击。传统媒体有着严格复杂的报道制度，所刊登传播的内容也都必须经过严格的考量和审核，有明确的界限。但借助新技术的新媒体则不同，人们可以通过各种渠道发表自己的意见和看法，甚至直接指出问题的核心，揭露黑暗面。

2 新媒体环境下县级电视台发展的对策

2.1 运用多种媒体平台，构建完整的报道体系

随着互联网的不断发展，现在的新闻传播媒介已经形成了多元发展的新局面。那么，传统新闻采集和编写的形式也需要发展和创新，这样才能够使资源得到合理有效的利用。榆阳区有线电视台新闻中心，每周都会进行选题策划会，安排相关记者有目的去采集相关素材，在办公区设立四类岗位，分别是新闻采集岗、媒资管理岗、编辑制作岗、审核发布岗，实现新闻报道的一体策划，一次采集，既节约了时间又节约了资源，而且使报道体系得到了进一步完善。

2.2 强调多部门协作，内容生产集体化

当前，电视、广播、制作和新媒体中心构成了榆阳区有线电视台新闻的传播媒介。其中，电视新闻由新闻中心生产制作播出，广播新闻由广播中心生产制作播出，新媒体中心由新媒体中心的人编辑推送，专题节目由总编室工作人员深度加工，宣传片、广告片制作由制作中心精心设计策划。

2.3 设立全媒体数据库

全媒体数据库可以数字化的形式管理媒体信息，其内容丰富，有图片、文字、音频和视频，各种资料以及作品成稿等。通过这个全媒体数据库，各方面的媒体记者均可以实现信息和资源共享，在此基础上，各个媒体中心的编辑们可以筛选出有效和有用的信息资源整理并合成新闻，最后在通过电视、广播、报纸等平台发送出去。所以，为实现信息利用价值最大化，减少不必要的人力资源，共享资源和信息不失为一个有效且正确的做法。

编导和记者往往在业务上有共通地方。因此，他们之间需要明确的界定。一般来说，新闻的发掘和初期编写是由记者完成的，而信息和资源的加工和完善则是由编导完成的，最终形态多样的新闻产品才能成功出现。对于职责，产品内容的数量和质量是由记者负责的，新闻具体的排版和编辑，以及栏目的风格定位则是由编导负责的。

2.4 紧随新媒体大趋势，投入人力财力重点发展

随着手机、网络新媒体的崛起以及传统的报纸广播媒体的发展，新的传播格局已经形成，作为主流媒体的电视台，受众逐渐减少。所以，榆阳区电视台需要明确自身处境，决不能低估其他媒体的实力，为提高自身影响力，应与其他媒体建立团结合作的关系，共同发展进步。榆阳区应与该地区的传统媒体建立合作关系，此外，还可以与相邻县市的地方电视台协作，如余姚，榆阳区可通过互相的交流和讨论，学习他们成功的经验，以此来逐渐增强能力，创办独具地方特色的电视节目，使节目更具吸引力，从而提高竞争力和收视率，获得更好的发展。比如，可以引进相邻县电视台优秀的农学和生活类的电视节目，在借鉴经验的基础上，让本地居民学习和了解更加丰富的农学经验和生活常识。

（）（）通过与其他媒体的协作，榆阳区电视台能够学习更加先进实用的节目制作经验，拓宽信息传播途径，吸引更多受众，使自己的竞争力显著提高，为稳固在新格局中的地位提供保障。

3 结语

县域电视台作为电视广播中的重要的组成部分，是党和政府的喉舌，是最贴近老百姓的媒体，能把老百姓最切身的需求和呼声传达给政府，把政府的方针政策以民众喜闻乐见的方式加以宣传。

虽然目前新媒体的出现给传统媒体带来了很大冲击，但为了更好地适应现今多元化的发展环境，传统媒体与新媒体之间已经不再是简单的竞争关系，而逐渐展现出一种相互融合的趋势。实际上，新媒体也是在传统媒体的基础上发展而来的，因此，新媒体和传统媒体也有很多共同点。在实际发展过程中，我们应保留传统媒体的优点，发挥新媒体的优势，进一步将二者进行融合发展，共同实现多元化信息传递。

县级广播电视台作为基层媒体，与我国电视广播事业的整体发展息息相关。我国县级电视台未来的发展和进步必然离不开所有媒体工作人员的贡献，是他们不断探索和坚持不懈，给予电视台前进的动力。未来，县级电视台定会制作出更优秀的节目，受到更多观众的喜爱和认可，成为独具地方特色、节目类型丰富的优秀电视台。