省级卫视综艺节目竞争对策分析

刘菲菲

新媒体时代的出现，给传统媒体行业发展带来了一定压力，越来越多省级卫视开始着力发展综艺节目。利用综艺节目网络传播速度快、内容广,深受广大年轻人喜爱等特点抓住一部分观众，提高收视率。综艺节目能够带给观众良好的视觉感受，使观众从中获得更多乐趣。观看综艺节目的大多都是大学生群体，因此，各大省级卫视针对这一群体展开了激烈的竞争。

1 综艺节目发展概况

目前，综艺节目深受大众喜爱，因此成为各大省级卫视使劲浑身解数，全力打造的重点栏目，可以说，现在只要提起哪个卫视首先想到的就是该卫视的综艺节目。湖南卫视的综艺节目很多，且已经发展多年，受到了观众的广泛好评。比如，《快乐大本营》《天天向上》等老牌节目，还有近几年全新制作的《我是歌手》《爸爸去哪了》等节目，都深受观众喜爱。其实综艺节目的发展前景是非常好的，因为现代人日常工作生活压力较大，通过观看综艺节目能够得到暂时放松，因此，综艺节目的发展前景是良好的。省级卫视想要在竞争中获得头筹，就要加强自己的品牌效应，提升自身品牌价值。

2 综艺节目的优势

现如今，提到哪个省级卫视首先想到的就是省级卫视打造的综艺节目，如河南卫视的《梨园春》《武林风》，浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》等，这种现象的出现是因为综艺节目影响力较大，同时能帮助观众缓解压力。随着时代的迅速发展，速食化时代不断演变导致观众日常生活压力增大。每天工作环境和家庭环境都十分紧张，因此，他们需要得到放松，需要在周末观看自己喜欢的综艺节目。以湖南卫视为例，湖南卫视在发展过程中一直将综艺节目和电视剧作为自己的主体，主要就是因为综艺节目本身具有非常大的发展潜力，不仅丰富了人们的精神世界，同时推动了电视行业的发展，综艺节目成为观众茶余饭后的谈资。另外,综艺节目与新媒体形式结合以后更能凸显综艺节目的优势。以湖南卫视的《快乐大本营》为例，《快乐大本营》在制作前是根据《幸运3721》的创意，所有的制作思想和制作理念都与《幸运3721》相同。但不同的是《快乐大本营》的出现直接影响了当时的社会群体，为社会提供了良好的、排解苦闷心情的渠道。

由此看来，综艺节目本身的优势是非常值得考究并有目共睹的，同时也值得各大省级卫视共同努力，为电视台带来很多发展的可能。这就是综艺节目自身的魅力和优势，能帮助省级卫视获得更多观众群体，进而得到顺利发展。

3 省级卫视综艺节目的竞争对策

省级卫视综艺节目想要在各个卫视中脱颖而出，需要具备承受竞争的勇气和决心，与此同时还要做好迎接时代变化的准备。在竞争中不断创新，在创新中不断成长和蜕变。作为省级卫视的电视制作人，应在制作综艺节目时做好竞争的准备，制订综艺节目竞争对策，笔者针对这一现象，提出省级卫视综艺节目的竞争对策，希望能帮助省级卫视再创佳绩。

3.1 注重综艺节目的内容与质量

现如今，我国很多省级卫视都喜欢模仿韩国综艺节目，这对于我国电视行业来说有利有弊，毕竟现在是一个多媒体开放的时代，如果一直在模仿就会给观众对比的机会，如果综艺节目翻拍不成功，肯定会受到观众的嫌弃和差评，这对于省级卫视来说非常不利。从有利的方面分析，如果翻拍成功，那么我国的综艺节目就可以与其他国家的综艺节目相媲美，甚至抓住更多观众群体。虽然湖南卫视还有浙江卫视花大价钱去买其他国家综艺节目的版权，但总体来说，他们是为了推动整个电视行业的发展。但在此过程中一定要注重综艺节目的内容与质量，以高标准要求自己，切记不要为了吸引观众目光就使用不得当的节目内容。节目内容可以从多角度、多方面选择，不要为了迎合一部分群众的喜好制作节目，要注重内容的质量，制作大众喜闻乐见的综艺节目。

3.2 注重综艺节目的良性竞争

现阶段，卫视各大综艺节目都在不断创新和改版，原因是时代在发展，人民群众的思想在不断发生改变。为此，要不断创新，迎合观众心理需求，在内容上要符合时代要求，跟上时代发展潮流，在制作技巧上要与时俱进，利用先进技术吸引观众注意力。当然，在湖南卫视中也存在竞争节目，良性竞争同样可以促进节目发展，最大化挖掘节目制作潜力。比如，天天向上和快乐大本营，这两个发展模式虽然不同，但同属于一种综艺节目类型，都是在室内拍摄，在档期邀约明星参加，提升节目影响力和号召力。但两档节目分别具有自己的特色，同时相互影响，促进节目质量提升。当年，湖南卫视推出这两款节目可以说得到了各大观众群体的一致欢迎，吸引了小学生、初中生乃至更多成年人关注。这两款节目在当时成为湖南卫视的核心节目，有效推动了整个湖南卫视的顺利发展。

3.3 注重综艺节目与新媒体相结合

上文中提到，如果想要发展综艺节目，就要与新时代相结合，新媒体形式的出现带给电视行业较好的发展前景。综艺节目的制作和准备工作可以利用新媒体客户端进行宣传和积攒观众群体。这种宣传方式有利于为电视台打造良好的品牌效应。因此，综艺节目可以与新媒体相结合，提升自身影响力。只要抓住形势，与现如今媒体行业最中坚的力量相结合，定能在整个电视行业将综艺节目做大做强。另外，在版权问题上，虽然购买了国外综艺节目的版权，但也利用新媒体将自己的节目形式宣扬到其他国家，展现我国文化实力，进而促进我国内地电视行业的发展。

3.4 注重综艺节目的多样化

综艺节目在制作过程中需要注重本身的多样化，另外要保证综艺节目的内容是不重复的，需要不断创新内容。综艺节目务必要多样化，才能长期吸引观众的目光。短期包装综艺节目能够在短时间内获得相应观众群体，但缺乏多样化内容，就无法实现长期包装，从而降低综艺节目今后的发展可能。因此，要注重综艺节目的多样化，注重长期包装，不要单纯利用节目制作技巧吸引观众。

4 结语

综艺节目就现今发展形势来看，有着较大发展前景，同时有利于省级卫视的综合型发展。由于目前我国很多观众都喜欢观看综艺节目，所以各省级卫视要努力制作出具有特色的、适合更多收视人群的综艺节目。注重节目的多样化，注重综艺节目的长期包装，保证综艺节目能够有自己的观众群体，保持良好的发展趋势，进而获得更大成功。

[1]郭睿婕.浅析省级卫视综艺节目竞争对策——以湖南卫视打造“现象级节目”为例[J].新闻研究导刊,2017(18).

[2]肖枭.浅析省级卫视综艺节目的发展态势及研发思路[J].当代电视,2010(5).

[3]宋佳慧．综艺爆炸时代的转折点——2014年省级卫视综艺节目策略前瞻[J].广告导报,2013(11).