融媒体背景下电视民生新闻发展路径

王 凤

1 融媒体背景下电视民生新闻面临的挑战

随着互联网的迅猛发展，电视民生新闻也迎来了新的发展机遇。但在新媒体迅速发展的环境中，电视民生新闻也面临着各种各样的挑战。

传统的电视民生新闻无论是新闻获取通道还是新闻传播通道都较为单一。而伴随着互联网的发展，人们获取信息的通道已不单单是新闻传播。微信、视频网站、移动客户端等新媒体的出现，为人们提供了各式各样的平台，人们不仅可以通过这些平台查看自己感兴趣的信息，还能发表自己的看法和意见，而传统的电视民生新闻仍是主张国家话语权。与新媒体相比，传统的电视民生新闻已无法吸引观众目光，更无法调动民众参与积极性。在与新媒体之间剧烈的竞争压力下，如何实现技术创新，改变现状是电视民生新闻面临的重要挑战。

另外，传统的电视民生新闻的运营模式较为落后。电视民生新闻在固定时间播放，当民众错过播放时间，就无法看到电视民生新闻的内容。电视民生新闻与网络媒体相融合主要目的是借助新媒体平台的优势，为传统电视民生新闻寻求更广阔的生存空间。当电视民生新闻与网络媒体相融合后，可以将新闻视频进行保存转载，也可以进行多次传播，并实现多级互动。但由于运营模式落后，没有搭建成良好的网络平台，使视频不能流畅播放或是所播放的信息不够全面等。加上新媒体快速发展的冲击和电视行业内部的竞争压力，使传统电视媒体腹背受敌。如何冲出困境，是电视民生新闻节目不得不面对的一大难题。

2 融媒体背景下电视民生新闻发展路径

2.1 各媒体各司其职

若想做好电视民生新闻节目，需要各个媒体之间相互配合。首先，要明白互联网新闻和电视新闻各自的特点，在电视民生新闻上传播的同时充分调动新媒体网络资源进行互动，如微信、微博、视频网站、网络客户端等平台。比如，当有新闻题材线索出现，工作人员需要第一时间奔赴现场进行采访，并在事件发生的现场及时通过手机或电脑将现场情况以文字稿、短消息的形式上传到网络上发布新闻动态，不仅要在新闻网站上清晰标明新闻事件，还要标明会在以后的报道中进一步详细说明，望广大网民能够继续关注后期报道，以实现电视民生新闻在电视和网络等平台上的互动与发展。

通常来说，网络平台看重的是时效性，电视民生新闻看重的是深度。在传统电视媒体中，观众和媒体之间无法及时互动或互动性不够紧密。现如今，在融媒体背景下，电视民生新闻重要的是新闻信息与受众之间的频繁互动。报纸传媒、广播、电视、互联网等多重媒介传播手段只有分工明确、各司其职，才能保证各媒介在内容和模式创新的探索上相互影响、相辅相成，将观众由先前的新闻信息被动接收者转变为新闻信息的主动吸取者和传播者，才能促进电视民生新闻的发展。通过各媒体各司其职，才能让电视民生新闻获得新的发展机遇。

2.2 融媒过程改进式创新

机遇与挑战并存，伴随着融媒体的到来，无论是电视台、频道，还是栏目和节目版块都需要重新定位，找到自己的优势和转型方向，并要有创造性的尝试和更具开放性和包容性的探索。

通过多元的媒介融合，群众对电视民生新闻的关注不在只局限于电视，新闻节目可以实现手机、电视、网络三大平台同步直播。要想吸引大量群众的注意力，需要创新电视新闻节目。例如：观众在观看网络新闻的同时，还可以弹幕的方式发表自己的意见，并且节目的下方还有评论窗口等。针对这些现象，电视新闻节目也应有所改变，如增加新的版块，如在看新闻的同时，观众可以随时打开手机客户端，对所看到的新闻内容进行评论，或是在节目进行的同时，打开手机摇一摇参与抽奖活动，或者是对新闻主播报出来的互动话题进行留言参与等。这样不仅增加了节目与观众之间的互动，还能激发观众对节目的收看热情和参与度，打破了传统电视媒体与观众之间互动的局限性。在电视新闻节目播出过程中，与民众的互动还能帮助民众解决生活中遇到的问题，进而提高节目收视率。

2.3 开启资源联盟模式

在新媒体迅速发展的背景下，电视民生新闻可以开启资源联盟模式。通过与其他广播电视台频道建立频道联盟关系，打破常规化的节目传播模式，促进电视民生新闻节目的进一步发展。

就目前来看，传统的电视新闻仍旧是趋于单一的新闻专项采访，如果只是一味封闭自己的思维来经营电视民生新闻节目，而不主动改变现状，追求创新。那么，在未来的发展道路中终将会因为自身资源困乏而被孤立和超越。

比如，受大多数年轻人喜欢的大型综艺节目《偶像练习生》，不仅靠自己优秀的节目内容使收视率名列前茅，还与小红书APP、维他命饮料等广告商合作。大量观众在看过节目后都会下载小红书APP或买维他命饮料，而很多观众在小红书中会看到偶像练习生的精彩花絮，从而喜欢这个节目，再到爱奇艺中查询节目观看，这就是互惠互利的局面。

因此，电视民生新闻节目在跨区域的传媒生态圈中，找到一种全新的融媒方式，如找到广告赞助商联盟，不仅能达到更广泛的传播效果，还能使其在全媒背景下探索电视民生新闻节目发展的新思路。

2.4 融媒传播力的深度探索

传统的电视媒体由于各种原因在传播方式和效果上具有一定的局限性。伴随着新媒体时代的到来，使传统电视媒体受到了巨大冲击。如果传统电视媒体仍是一味按照传统经营方式，会在未来的发展中止步不前，甚至会受到毁灭性伤害。

传统的电视民生新闻媒体要在媒介融合中找到与观众的认知、情感、思想、看法产生共鸣的方法，才能明确自己的定位，保证电视民生新闻节目在融媒背景环境下进一步发展，保持持久的生命力。

3 结语

融媒体时代背景下，电视民生新闻需要积极探索属于自己的创新和发展路径，在不断探索中将自身的发展与新媒体真正融合，让电视民生新闻获得新的竞争优势，让电视民生新闻真正走到百姓身边，让电视民生新闻能够在新时代开拓路径，获得更好、更快的发展。

[1]王加伟,刘善义.电视民生新闻栏目的“清流尝试”——以安徽经视《第一时间》楹联系列策划为例[J].新闻世界,2018(2):28-30.

[2]王君.融媒环境下电视民生新闻的比较优势探究[J].新闻世界,2018(1):6-11.

[3]李晓辉.新媒体背景下电视民生新闻的采访艺术[J].科技传播,2017(24):50-51,53.