浅谈电视栏目创新发展的有效途径

王 芳

随着现代信息技术的发展，互联网已经成为人们接收信息的主要途径。这对传统的电视栏目是一个极大挑战。对此，必须立足时代发展，不断创新电视栏目，以满足受众不断变化的精神文化需求，激发电视栏目的活力，进而促使电视台在现代市场环境中健康稳定发展。

1 电视栏目创新的必要性

现阶段，随着现代信息技术的发展，互联网在极大程度上取代了电视栏目在人们心中的地位，这对于电视栏目的发展是一个严峻挑战。而从另一方面思考，现代信息技术的开放性以及丰富性，也为电视栏目的创新发展提供了重要途径和资源。

1.1 信息化的冲击

现阶段，随着信息技术的高度发展，计算机、互联网、多媒体等技术形式已经在人们的生活中得到了广泛应用，信息化时代已经到来。在信息化时代，互联网高度的互联性、开放性，为人们提供了非常丰富的资源和信息，并迅速成为人们接受信息的重要手段[1]。然而，信息技术的高度发展，对电视台的电视栏目来说是一个非常大的冲击。当下，在互联网上观看节目的人群越来越多，收看电视栏目的人群越来越少。尤其是随着现代新媒体技术的发展，人们接收信息的方式表现出明显的碎片化特点，电视栏目单一的播放方式已经无法满足现阶段人们接收信息的实际需求。在这样的环境下，要想实现电视栏目健康发展，就必须对栏目进行创新，以此提升其在市场中的竞争力，拓展更多观众群体。

1.2 电视栏目发展的切实需求

现阶段，随着人们对精神文化生活的越来越重视，各大电视台、各个电视节目之间的竞争越来越激烈。为此，电视栏目要想实现自身在市场中的健康、稳定发展，就必须不断创新，汲取现代化新鲜元素。以《天天向上》节目为例，其之所以能够保持如此强盛的生命力，在电视栏目更迭的大潮之中保证自身竞争优势，是因为其能够紧跟时代步伐，不断创新，不断给观众以新鲜的感受。创新是一档电视栏目的灵魂和生命力，要想保证电视栏目的可持续发展，就必须进行节目创新。

2 电视栏目创新发展的途径

现阶段，随着社会经济、文化以及信息技术的高度发展，电视栏目的竞争也变得日渐激烈。在如此的市场环境下，创新已经成为电视栏目发展的必然选择。对此，相关电视栏目制作人应立足时代发展，积极落实电视栏目的创新发展，以此增强电视栏目的生命力，满足人们不断增长的精神文化需求。

2.1 栏目定位

所谓电视栏目定位，就是电视节目为谁而做。电视节目的最终价值体现是丰富广大人民的精神文化生活，传播积极的民族文化和社会文化。因此，电视栏目制作说到底就是为广大观众所做。也就是说，电视栏目制作人在进行栏目制作的过程中，必须立足于广大观众的视角，将广大观众最关注的事情展现出来。而广大人民群众最关注的事情，就是其在生活中的喜怒哀乐以及身边的人和物[2]。以盛长柱老师的《河洛戏苑》为例，其就将普通大众所关注的地方戏曲作为创作的元素。但是，现阶段随着电视节目的娱乐化，广大观众的喜好更加多样化。对此，绝对不能仅从文艺的角度对电视栏目进行定位。随着信息技术在人们生活中的广泛应用，人们的思维形式也出现了明显的碎片化、互联化、多元化特点。对此，要想实现节目创新，必须综合考虑现代互联网运营的特点。只有如此，才能更好地满足在现代信息化环境下人们多元化的信息需求。总的来说，电视栏目制作必须基于现代广大观众的实际需求，才能制作出更好的、受观众欢迎的电视节目。

2.2 栏目运作

现阶段，一部分电视栏目制作人认为经济条件在极大程度上决定了一档电视栏目的成败。但是，在进行栏目运营过程中，必须将市场因素考虑其中。例如：当电视栏目将受众范围定位在落后地区的前提下，若一味追求节目高大上的效果，加大栏目资金投入。那么，一方面会造成栏目内容与市场定位不符，另一方面会造成制作经费严重浪费。对此，在进行电视栏目运作过程中，应坚持内容为主的基本原则。以城市电视台为例，城市台在制作经费、制作团队、制作技术方面与省级电视台具有较大差距，在如此的情况下，应抓准节目受众定位。以广大人民群众身边的人、事、物作为栏目的内容。在这一基础上，实现栏目创新，才能更好地发挥节目效果，有效吸引节目受众关注。

2.3 栏目团队

电视栏目制作团队是电视栏目制作的核心，只有团队之间合作默契、和谐统一、分工合理、协调合作，才能达到更好的节目制作效果。具体来说，应以节目的制片人、文艺专家、网络运营专家作为制作团队的主体[3]。同时，制作人应发挥核心领导作用，合理调配节目制作资源，科学进行工作分配，促进制作团队各方面工作人员的有机协调配合。同时，节目制作团队必须保证整体状态，发挥团队的共同作用。以湖南卫视的《明星大侦探》栏目为例，其背后有着非常强大的制作团队。各团队之间有机协调、有效配合，才能形成整体性节目效果，成为一档品牌栏目。

2.4 栏目创新

虽然现代信息技术的高度发展给电视栏目带来了极大冲击，但是，信息时代激烈的信息碰撞也为电视节目制作带来了非常多的灵感。对此，相关节目制作人必须牢牢把握住时代给予的重大机遇，发掘生活中的新鲜事物以及热点信息。在这一基础上，促进节目形式创新、内容创新、制作创新。如果将电视节目比作一条河，只有不断创新才能不断抬高河道的水位，进而激起一道又一道的浪花。而若节目失去了创新能力，河道会逐渐干枯，直到断流。对此，要想实现电视栏目的健康发展，就必须明确创新对节目发展的重要意义，以创新赋予节目生命力，促进其在现代娱乐浪潮中不断泛起一道道浪花。

3 结语

创新是电视节目发展的灵魂，也是其生命力所在。对此，相关节目制作人必须落实创新的基本观念，不断推进电视栏目积极创新，使其在现代竞争日渐激烈的电视市场中取得优势地位，促进节目可持续发展。

[1]王静.浅谈地方台法制电视栏目的创新与发展——《以姑苏警方》为样本[J].当代电视,2017(6):248.

[2]吴德波.浅谈地方电视台法制节目的创新——以秦皇岛电视台《法制民生》栏目为例[J].现代交际,2016(27):30-31.

[3]翁晓梅,郝超峰.浅谈地方电视台节目的创新——以法制栏目《警视一刻》为例[J].记者观察,2010(1):58-60.