论如何以电视新闻宣传为抓手壮大主流舆论阵地

杜 明

电视媒体作为党和政府的喉舌和重要舆论阵地，首要职责和使命就是做好意识形态工作。习近平总书记指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，“历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”近年来，辽宁广播电视台始终坚持正确的政治方向，牢牢把握正确舆论导向，以新闻宣传为抓手，着力提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，牢牢掌握意识形态工作领导权和主动权，不断巩固和壮大主流舆论阵地。

1 坚持正确舆论导向，不断提高节目质量，不断扩大新闻宣传的影响力

1.1 坚持党的绝对领导，强化意识形态管理

辽宁广播电视台始终把“讲政治”作为防范意识形态风险的重要抓手，不断加强党对意识形态工作的领导，不断加强制度建设，落实好“党管媒体”主体责任，建立宣传导向安全责任落实和追究制度。成立全台意识形态工作领导小组，制定加强辽台意识形态工作的方案，宣传管理职能实现全覆盖，传统媒体和新媒体实行统一管理标准，始终坚持正面宣传为主，确保了辽台意识形态工作和新闻宣传工作在思想上、政治上、组织上、纪律上和行动上同党中央保持高度一致。

1.2 提升舆论引导水平，营造良好舆论氛围

辽台《辽宁新闻》《第一时间》《新北方》等新闻类栏目都紧紧围绕省委省政府的工作中心，把握正确导向、提高节目质量、改进报道方式及提高引导水平，为辽宁振兴发展提供了强有力的思想保证和舆论支持。在中国共产党第十九次全国代表大会召开期间，全台高度重视、认真部署、精心组织策划推出了《“三个推进”辽宁行》《旗帜引领振兴》《十九大时光》专栏，从不同角度宣传、报道中国共产党第十九次全国代表大会，得到了中宣部和国家新闻出版广电总局的充分肯定和表扬。中国共产党第十九次全国代表大会之后，辽宁广播电视台推出了《学习贯彻落实十九大精神》等系列专栏，深入挖掘全省各地、各部门、各行业，特别是基层结合实际贯彻落实新思路、新举措、新进展的情况。

1.3 扎实推进新闻改革，不断提高宣传水平

第一，不断改进会议报道和领导活动报道，变会议动态为会议新闻。减少程式化会议报道，增加会议类新闻的含金量，捕捉会议内容与人们需求、社会需求最紧密的契合点和关注点。第二，不断改进主题宣传的报道。强化重点报道和主题报道的新闻性。用事实说话，精心挖掘和展现生活中的生动事例，变空洞说教为生动事例，变抽象概念为客观、具体事实，变枯燥数字为有趣的新闻故事。第三，不断改进典型报道。多用伴随式和跟进式等记事手法，采访处于工作和生活中自然状态的人，并在自然状态中完成对人物的拍摄和交谈，在普通人都能理解的生活状态中，捕捉和发现生动的细节，记录下生动的语言。

2 坚持“三贴近”原则，提高报道质量，不断增强新闻宣传的效果

2.1 贴近实际，不断做好主题宣传报道

为积极宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，宣传报道人民群众中涌现出的先进事迹和感人事迹，辽宁广播电视台推出《弘扬社会主义核心价值观》《辽宁好人》等专栏，及时、充分报道“辽宁好人”发布活动，先后进行了“辽宁好人·时代楷模”等先进典型报道。加强全省党建宣传报道，开设《抓党建促振兴》《不忘初心 牢记使命》《最美基层干部》等多个党建专栏，充分报道全省各地基层的先进党组织和党员干部典型。积极推动辽宁省委省政府“品牌辽宁计划”工作，策划推出了《风物辽宁》《品牌辽宁》等栏目，集中展现了辽宁人民砥砺奋进、筑梦前行，在全国叫响辽宁品牌，全面展示辽宁品牌在自主创新、质量提升、经济转型发展等方面取得的傲人成绩，为辽宁老工业基地振兴发展助力，获得了优异收视和良好社会影响，得到省委省政府主要领导的充分肯定。

2.2 贴近群众，不断做好民生服务节目

辽台《第一时间》《说天下》《新北方》《新闻正前方》等栏目真正把镜头和话筒对准观众、对准现实生活，多联系群众身边的事例，多用观众喜闻乐见的形式进行宣传。民生类栏目《新北方》自开播以来即以“以人为本、贴近生活”的民本态度作为根本出发点和落脚点。《第一时间》《说天下》《新闻正前方》等节目根据不同时段观众和不同收视人群的多种需求，进一步拓宽报道视角，提高报道时效、拓展报道领域，突出栏目的贴近性，强化栏目个性和风格，用百姓语态进行报道，满足观众对信息的多层次需求，使节目真正贴近老百姓的生活。

2.3 贴近生活，不断提高舆论监督水平

辽宁广播电视台不断加强和改进重大突发性事件的新闻报道，形成了统一指挥、功能齐全、反应灵敏和运转高效的新闻报道快速反应机制，做到先入为主、先声夺人，有效地引导社会舆论，使党和政府的声音及时传达到群众当中，使舆论朝着有利于化解矛盾和解决问题的方向发展。民生新闻类栏目《新北方》，始终遵循把正确的舆论监督当成是一个社会的减震器和减压阀的宗旨，把公众的愿望和心声及时反馈给党和政府，既有利于畅通社情民意的反映渠道，更有利于党和政府审时度势，整合社会资源，加速构建和谐社会的进程。该栏目自开播至今，播出了一系列把党的意志和人民的心声有机地统一起来、扬清激浊的舆论监督节目，收视率节节攀升，市场占有率不断扩大，已经成为辽沈地区家喻户晓的知名品牌。

3 坚持改革创新，求新求变，不断提高新闻宣传的引导能力和宣传水平

3.1 完善节目创新运行机制

辽宁广播电视台以节目研发为龙头，不断对观众和市场的需求进行调研，并根据这些信息不断研发新的节目形态和节目形式，不断提高节目自主创新能力。同时还根据自身实际对节目进行创新。既对节目形态方面进行创新，也对节目元素进行创新，还可以根据现有的有发展潜质的节目进行创新。比如，辽宁卫视《第一时间》节目以“新闻性、时效性、贴近性和服务性”为原则，以其独特的新闻讲述方式，快速反应新闻事件报道，放眼“国事家事天下事”的大新闻视角，主持人亲切、清新的播报方式让《第一时间》一直稳居同时段收视前三名。

3.2 完善节目竞争机制

任何一个栏目，从推出时起，就要引进竞争机制。按照新的节目评估办法实行动态管理，对不达标的栏目限期整改，随时淘汰。在节目的采制过程中也要引入竞争机制，不合标准的节目坚决不予播出。同时，加大对节目骨干人才的激励力度，真正形成一个尊重劳动、尊重人才、尊重创造的环境氛围。通过优胜劣汰的竞争机制，使每个栏目组、每一期节目都有压力、有竞争，不断促进制片人和编采人员业务水平的提升。

3.3 完善节目策划机制

精品节目离不开好的策划，这已经形成硬性规定，凡自办节目都要先行策划，策划的内容包括题材的使用、立意的确定、结构的方式和表现的手法等。提倡重大题材聘请专家、学者、资深电视工作者等从宏观到微观参与策划，充分发挥精英和群体的智慧，以提高节目整体质量。同时，支持在重大报道中与不同媒介进行合作，形成传播合力。

4 结语

作为主流媒体，要不断适应现代传媒的发展趋势和运行特点，在增强电视宣传的感染力、吸引力上下工夫，着力创新观念、内容、机制、方法和手段，更新报道形式，提高宣传质量，最大限度地提高宣传水平，抢占竞争的制高点，进而提高引导能力，壮大主流舆论阵地。