互联网思维下传统媒体如何更好地向“新”发展

朱容杞

近年来，在信息技术不断发展和广泛应用的背景下，媒体传播方式日益丰富，对传统媒体带来了很大的影响。人们更愿意选择优势明显的新兴媒体获取信息，传统媒体的群众基础正在大量流失。尽管传统媒体也尝试寻求改变和创新，但都是局限在小范围之内，没有充分吸收借鉴新媒体的成功经验。在互联网思维下，新媒体传播规律越来越明显，传统媒体应当充分把握新媒体思维，尽早走出误区，实现更快的发展。

1 互联网思维下新媒体传播规律

1.1 用户思维

在互联网思维下，新媒体更加重视用户的体验和感受，坚持以用户为中心，体现了以人为本的原则，让广大受众能够参与其中，极大地提高了信息传播自由度。用户最早在IT领域出现，通过持续的完善、发展，逐渐定位成了网络服务使用者。新媒体领域中引入网络媒体使用者，建立正确的用户思维，进而为用户提供更好的个性化服务。对用户的个性化需求加以了解，对用户思维不断锻炼和强化，进而对产品进行改进与优化。传统媒体为了取得更大的发展，必须形成为用户服务的意识，充分满足用户的合理需求，才可获得更大的发展。

1.2 平台理念

在互联网思维下，人们信息获取的渠道更多；空间、时间的限制被打破，人们获取信息自由度更高。网络资源能够得到更有效的整合，可以通过特定信息传播平台，对低成本信息加以获取。站在媒体的视角来看，传播体系朝着多样化方向转变，多家媒体可能共同占有信息内容。在收集制作信息时，单单依靠一家媒体，一般难以完成，因此应当转变媒体发展理念，采取特定的机制载体，建立开放式媒体平台，在更大范围内实现信息交流共享。

1.3 跨界思想

跨界思想是互联网思维下的一个重要思想，在传统媒体的基础上，不断创新思维体制、深入开展市场调研，进而总结相关规律。同时吸收借鉴国外先进经验，有针对性地整合相关资源，建立创新性思维，使自身能够更好地满足新时期市场发展需求[1]。在当前社会各个行业领域中，互联网得到了广泛的融合渗透，掀起了激烈的技术革命和产业革命。因此，在新时期媒体行业领域的发展中，产业融合已经成了必然的方向。在不同领域之间实现跨界合作，能够满足更大范围的受众需求，进而促使媒体行业取得更大的发展。

2 传统媒体发展中的误区

2.1 过于注重内容

传统媒体将新媒体平台作为信息传播工具使用的同时，对于技术平台对传媒的关键性作用，并没有形成充分的认识。优质内容的确能够吸引受众的目光，尽管内容为王的思想并没有错，不过在传媒行业，中心思想却并不完全是内容为王，技术的有效利用也有很多的优势和好处，因此，只有将二者有效结合，才能够取得更好的发展成果。事实上，网络新闻在很大程度上都是以计算机网络技术为支持，因此技术是传媒产业的重要前提。如果仅仅依靠传统采编人员的知识结构来运用传统传媒方式，是难以实现传媒结构上的新兴产品创造。在互联网思维下，新媒体的核心力量，应当以技术力量之为支撑。

2.2 传统媒体的传统经营模式和理念

在信息传播之初，传统媒体占据着最为重要的地位，在信息传播中是最主要的渠道之一。而现代社会中，在互联网思维下，新兴媒体快速兴起，不同于传统媒体的是，新兴媒体具有更加新颖独特的报道内容和经营模式。传统媒体应当坚决打破不适应时代发展的经营理念，坚持与时俱进，充分吸收新媒体经验教训，进而实现传统媒体和新媒体的融合发展。事实上，在新媒体中，自己采编内容远远超过了购买内容，例如对演播室进行设置，通过面对面采访的方式，能够获取大量的第一手内容，同时，还可以和受众实现互动，而这种传播模式，都是以互联网为基础的。

2.3 忽视媒体运营

互联网的发展对运营有着较高的要求，只有通过有效的运营操作不断寻找、留住新用户，通过各种方法刺激用户消费，才能实现利润获取。在互联网思维下，新媒体在商品信息、新闻信息等方面，都得到了充分的强化，因此传统媒体为了吸引和留住更大的受众群体，就必须对媒体运营给予足够的重视。而传统媒体中最大的问题就是更注重内容和发行，往往忽视了媒体运营。在当今社会中，随着新兴媒体的增加，通过各个平台传播信息已经成为了新的趋势。在这种情况下，如果传统媒体仍不重视媒体运营，用户必将持续流失，传统媒体的发展也将面临更大的困境[2]。

3 互联网思维下传统媒体的发展变革

3.1 技术内容并重

在媒体发展中，尽管内容是最基本的条件，但技术也是重要的条件之一，二者都不能或缺。媒体发展中，高质量内容的重要性是不言而喻的，但如果缺少了先进的传播技术和广泛的传播渠道，内容缺少受众关注，依然无法达到信息传播的理想效果。媒体传播吸引受众的核心是内容，但离不开技术的辅助和支持。在互联网思维下，传统媒体要想得到取得新的发展，不但要确保制作高质量的内容，还必须充分重视技术。新兴媒体就是一个典型的例子，在为用户提供大量高质量内容的同时，也提供了多渠道、多平台、多模式的信息传播渠道，极大地提高了用户获取信息的速度。

3.2 完善主播制度

传统媒体必须适应现代传媒方式，才能实现新的发展。在当今互联网思维下，消费群体对用户体验更为关注。应当积极创新传统的播音主持体系，让主持人在新闻节目中更具主导权。对传统传播方式加以创新，对播音主持体制加以改进，让主持人播报内容更加贴近受众生活，符合受众的需求。例如可从编辑人员、记者中选拔合适人员，发挥其了解新闻动态、适应现代传媒的优势。

3.3 加强技术应用

在媒体运营过程中要体现出科学性，从而不断吸引和留住用户。在传统媒体运用模式中，还存在较多问题和不足，如对运营的忽略导致了高质量的新闻内容缺少受众关注、用户思维不足等，主流媒体优势没有充分发挥出来。传统媒体应当注重强化人才和技术，在拥有高素质人才保障的同时不断强化技术水平，为媒体运用提供更大的技术支持，以确保传统媒体的成功转型和发展。

4 结语

随着网络技术的快速发展，当今社会已经进入到网络时代。在互联网思维下，新媒体在快速发展的同时，也体现出了一定的发展传播规律。在这样的背景下，传统媒体要想得到更好的生存和发展，首先应走出误区，充分借鉴和吸收新媒体传播规律，积极推动发展变革，从而不断取得新的发展。

[1]宋启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报,2016(7):70-71.

[2]吴姣,张彬.互联网思维下城市新媒体融合发展的实践路径[J].科学大众,2017(7):189.