网络直播平台的建设研究

朱嘉欣

1 网络直播的自媒体性

美国新闻学会的媒体中心，于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的自媒体(We Media）研究报告，对自媒体下了定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[1]

在我国，互联网直播成为了既微博之后又一流行的自媒体，是新媒体技术、移动互联网发展的产物，是新的媒体形态。由于网络直播门槛低、成本低、个性化，所以在人们的生活中迅速普及。

直播使用主体遍及社会各个阶层，满足了不同阶层的需求，构建了自己的小世界。网络直播利用GPS定位技术还可以进行搜索，可以看到附近人的直播并且没有设置粉丝上限，从理论上来说，只要双方愿意，那些互不认识的人之间就可以建立一种联系，人们称之为“陌生人链条”。同时，网络直播又通过心理认同、兴趣认同促成了陌生人之间的联系，从而在直播中为陌生人建立起广泛又牢固的联系。

2 网络直播的影响

网络直播是一把双刃剑，网络直播不仅仅给直播平台、主播带来了经济利益，也提高了平台、主播的知名度。但是随着网络主播“黑料”、不雅行为等的频繁爆出，使人们开始重新审视直播平台。

2.1 积极影响

截止2017年年底，全国网络直播的用户达到4.22亿，市场营收额超300亿元，由于渴求新知、跟风从众、彰显个性和自我实现等心理，人们开始接触网络直播，人们可以随时随地将自己身边所发生的事情、心情、所处的环境等第一时间传播出去。网络直播带来了可观的经济效益。例如：某品牌发布会以直播的方式邀请众多网红进行直播，在短短两个小时的时间里卖出去的商品数量就达到了一万个，转化销售额达一百多万元。此外，明星通过直播的方式，不仅拉近了与观众之间的距离，同时观众有一种身临其境、置身其中的感觉，可以更加真实地感受产品，极大地提高了平台点击率，例如在“微直播”中，普通网友能通过参与现场播报，与明星嘉宾一同成为活动的主角[2]。在科技发达的今天，人与人之间的沟通越来越匮乏，人们似乎已经习惯了通过手机来表达自己的喜怒哀乐，但是出于怕周围人担心的心理，只报喜不报哀，所以人们需要一个宣泄的渠道来表达自己的感情，网络直播的出现在一定的程度上缓解了这个问题，在直播中大家都是陌生人，人们通过与陌生人进行沟通互动、分享心情，从而缓解自己的压力。

在这个大众麦克风时代，人人都是新闻源，每个人都有可能成为“意见领袖”，这就使得网络主播有了群体安全感和归属感。在互联网上，没有人知道主播是谁，没有知道主播现实中的职业、身份，网络的发展给予了表达者极大的自由和平等。

2.2 消极影响

网络直播的负面影响屡见不鲜，2018年2月14日《人民日报》官方微博发布评论“网络直播乱象：岂可践踏法律道德底线”，评论称：某些互联网企业为吸引流量故意放纵主播“打擦边球”；许多直播平台以高额奖金为噱头，鼓吹“一夜暴富”“玩着就能赚钱”。但批评乱象不是要将网络直播一棍子打死，而是要纠正错误，使其回到健康发展的轨道上。不久之后，几家直播平台被关闭，有的主播被跨平台封禁，直播迎来了严厉监管。

有的直播平台忽略了约束与责任，使低俗内容污染了网络环境。不知不觉使“色情”“拜金”“攀比”等词成为了直播的代表性词汇。这个时代给每个人表演的舞台，但是舞台有边界也有底线。少了良性的发展，直播平台又能走多远？

网络直播俨然被当成为了一棵“摇钱树”,有的人为了吸引流量，一些直播内容简直不堪入目，即使这些不是直播平台的主流现象，但是对于社会，尤其是青少年都造成了极为恶劣的影响。

在当今众多直播软件中，对于刚刚接触直播的人来说，没有粉丝成为了首要难题，这大大降低了新主播对直播的热情，有的直播平台为了解决这一问题，在主播直播时会增加“僵尸粉”，而且这些“僵尸粉”随着主播播出的时间而递增。许多网络主播在直播过程中渐渐与最开始的初衷背离，虽说主播是通过直播来赚钱的，但是由于主播必须借助各直播平台进行直播，所以对于粉丝刷的礼物，主播也只能拿到其中的一部分。主播绞尽脑汁用各种方式来吸引粉丝围观，这种错误的行为背后是错误价值观的体现，这与社会主流的价值观格格不入，随着直播平台监管的改进，现在在各大直播平台上，都有“网络巡警”进行检查，对低俗行为进行监管，看到不雅行为时网友还可以进行举报，但是即便如此还是有人“钻空子”，由于网络直播没有一个明确的管理条例，所以使得网络直播监管缺乏严格的监管标准。

3 新的直播形式—网络直播答题

在2017年年底，网络直播答题开始流行，直播平台发放几十万、上百万的奖金来激励网民答题，问题全部答对的网民可以瓜分最后的奖金，直播平台请来当红明星作为主持嘉宾，明星由此获得节目带来的丰厚利润，最开始网民参与答题的初衷很简单，即依靠自己的知识储备获得相应的奖金，但是，在高额奖金和参与人数节节攀升的背后是难以忽视的乱象，例如：奖金分配不透明、题目设计不严谨、答题人数涉嫌“注水”等，更有甚者竟然将香港、台湾列为“国家”，涉及到国家主权问题竟然如此草率！国家新闻出版社广电总局于2018年2月14日发文指出，一些网络直播平台以视频直播方式开设互动有奖问答，有的不具备直播资质，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球。在通知中要求对网络视听直播答题活动加强管理，节目不得过度营销和炒作。

4 网络直播平台的发展

在互联网络直播不断发展的今天，对直播信息进行了解、掌握、数据分析成为了进一步做好管理服务和规范引导的基础。

首先，建立一个良好的直播体系就需要多方合作、共同努力。直播平台要在商业化经营中维护好行业道德、职业道德、社会公德，带头遵法守法起到示范效果。一方面，直播平台应该立足自身，规范约束自己的平台；另一方面，要严格遵守注册机制，掌握用户真实信息，将暴力色情低俗等信息杜绝于源头。

其次，直播平台要有大局意识，在商业化经营中，要头脑清晰、明辨是非，要有坚定的立场，准确的把握大局旗帜鲜明，在政策上与国家政府和党保持高度的一致，进行正能量宣传。

最后，直播平台要懂得运营和日常管理，围绕自己的品牌特色和企业发展的战略目标进行运营，使软件在创意、推广、发展和反馈方面有一系列的系统，最大限度地在满足用户需求的同时，带来经济利益，并且不断推广平台旗下产品，扩大自身的影响力。

在当今社会，营造一个良好的网络直播环境，直播平台需要加强监管，也需要大家共同努力，人们应该从自我做起，从身边做起。

[1]晏燕.网络传播中的自媒体报道研究[J].新闻传播,2011(6):122.

[2]毕宏音.微博诉求表达与虚拟社会管理[D].北京:中国社会科学出版社,2014.