传统电视媒体如何应对三网融合时代

张全锋

三网融合主要指的是广播电视网络、互联网以及移动互联网的融合发展。三网融合形成了一个信息网络系统，在数据信息的支持下满足了人们实时获取信息的需求，实现了语音、视像在内的信息服务业务融合发展。三网融合不是简单的物理硬件设施联通，而且在硬件基础上实现了服务内容的拓展，三网融合趋势直接影响传统媒体的发展趋势与走向。

1 三网融合对传统电视媒体影响

1.1 传统电视媒体受众分化

三网融合使电视媒体由大众传播向着个性化传播信息的方式不断拓展，受众在自身兴趣爱好的影响下，日益选择不同网络环境内的媒体节目。三网融合时代受众面对的是海量信息，受众会自主选择信息。在信息选择过程中存在人机互动等多重因素。传统媒体只有更好地满足不同受众的信息需求，才能给受众带来更好的视听享受。特别是在社会各行业、各层面出现信息需求分化时，传统媒体就必须从节目内容方面根据受众要求及时做出反馈和调整。

1.2 促进诞生新媒体

三网融合促进新媒体诞生，手机电视、播客等把电视媒体作为一种新兴的产品，在3D、VR等新型技术的支持下，用户对传统媒体的要求更高，特别是在受众知识、文化修养与媒体素养提升的现实情况下，受众更乐于接受新鲜事物，而且乐于在网络环境下载新型客户端，乐于与人分享。三网融合给传统电视媒体带来了活力，提高了视频传播的广泛性、灵活性和高效性，视频可以运用各种方式供受众观看。传统电视媒体应对三网融合必须从新媒体诞生的角度实现新旧媒体形式的融合，发挥自身优势，能够促进电视节目融入新环境中，把新技术融入到传统媒体中，实现了技术、内容、节目形式和互动方法上的创新。

1.3 电视与受众互动增加

电视节目与受众之间的互动性增加对于传统电视媒体来说是新出现的情况。这种互动不仅围绕着电视节目互动，而且围绕社会热点新闻事件互动，是节目线上与线下的互动。互动过程中不仅体现受众关注的焦点，而且在很大程度上影响传统电视媒体节目制作内容与方法。传统的电视媒体主要采用现场互动的方式，邀请嘉宾走入演播室参与节目录制。而三网融合时代的电视媒体互动要求电视节目主持人走出电视台，要求电视节目实时关注受众动态，能够及时在传统电视媒体与新媒体间切换，切实开通多渠道互动，让受众随时与电视节目保持互动，这样才能提高电视媒体与传统媒体的互动有效性。三网融合使电视成为炒股、理财、游戏、互动交流等的新平台，电视节目应改变以往传统单一的模式，真正成为信息中心。

1.4 影响传统媒体运转机制

三网融合的普及发展对电视媒体的管理机制与运转体系提出了新要求，传统电视媒体主动适应新的发展环境，应更注重提高自身技术能力。首先，传统电视媒体的人力资源管理机制必须沿着以人为本的思路给媒体人以创新发展的空间，在尊重媒体人的基础上发挥媒体人独特的魅力价值。其次，三网融合实现了传统电视媒体制作团队的重新整合，在受众需求的影响下，催生了新型的电视媒体团队，为进一步开发符合受众需要的节目做好准备。最后，挖掘电视媒体的潜在价值，需要形成新的内部管理机制，构建自由和谐的环境氛围激发媒体人的潜能，实现媒体人的跨界整合。

2 三网融合背景下传统电视媒体问题

2.1 管理机制不完善

三网融合为电视媒体产业空间发展提供了新平台，使电视媒体产业规模和发展空间得到一定扩展，但也突显了传统电视媒体管理机制的问题。传统电视媒体的市场化受到一定限制，现行的管理机制制约了传统电视媒体的转型速度，一定程度上阻碍了传统电视媒体的创新发展。主要表现为传统电视媒体节目的更新速度慢，网络设备建设发展较慢，公司化管理机制不明确，传统电视媒体的网络价值难以深度挖掘。

2.2 生产内容质量低

在三网融合背景下，传统电视媒体抓住受众兴趣点与需求的能力相对不足，传统电视媒体生产更注重销售价值与利益。目前，传统电视媒体主要存在节目高产量与内容低质量的问题，无论是电视新闻节目，还是影视综艺节目，三网融合带来的新格局将影响过去的利益分配机制，并带来更多的市场效益，这使得电视媒体加快了生产进程，同时导致节目内容质量低劣，进而影响了传统电视媒体的发展。

2.3 节目缺乏创新性

三网融合在进一步满足人们生活需求的基础上，不断形成完善有机联系的信息获取网络，电视媒体在重新定位自身价值与作用的基础上必须增强电视媒体的针对性以及与受众的联系。但是，传统电视媒体针对特定人群的节目创新能力不足，与社会各行业联系不紧密。一方面传统电视节目的独创性不足，未能形成强有力的品牌节目；另一方面，传统电视媒体的跟风倾向明显，一旦某种类型的节目被受众广泛关注，就会出现大量的雷同节目。例如，当前热度并未减退的相亲类节目、真人秀节目、脱口秀节目等。

2.4 人才竞争的挑战

传统电视媒体在新媒体的竞争下，日益面临着人才的挑战。目前，传统电视媒体正面临着缺乏复合型人才的问题，我国传统电视媒体的人才流出量较大，主要表现为复合型人才匮乏，职位饱和度较高，具备专业媒体知识的人才匮乏，以及具有较高综合知识素养的媒体人才匮乏等问题。由于人才因素的制约，使传统电视媒体不能有效应对新媒体的冲击。

3 三网融合时代传统电视媒体发展策略

3.1 创新传统电视媒体节目内容

三网融合的产生是社会经济发展的产物，也是新时期应对受众信息需求的必然选择，三网融合要求传统电视媒体不断创新，在优化生产内容的基础上实现电视媒体内容的精简、融合与再创新，从而达到受众要求，获得受众认可。首先，传统电视媒体在创新优化节目生产内容时，应考虑具体的节目方式和内容，要在尊重受众现实需求的基础上，进一步细分节目类型，以贴近受众生活为主，满足受众的需求。其次，传统电视媒体节目创新要与节目生产传播渠道吻合，传统电视媒体生产的节目还要在新媒介中进行传播，并做好后期节目的制作，还可以根据不同传播渠道制作多个版本，满足不同播出环境的需求，以此增加节目推送量，进一步扩大电视媒体影响效果。第四，要在采、编、播的基础上实现节目创新，采用制与播分离的方式，在相关企业的辅助下，采用预制节目的方式，促进广播电视节目同步在各渠道播出。第五，要进一步在新媒体渠道实现广播电视与受众的互动，最大化满足受众参与需要，增强节目吸引力。

3.2 提高广播电视生产获取能力

三网融合使传统电视媒体对生产内容的获取与生产能力有了重新认识，提高内容生产能力已经成为广播电视应对三网融合竞争的重要手段。只有加强对创新型内容的生产，切实围绕受众对生产内容进行分析，才能有效进行内容创新，切实得到广大受众群体对传统电视节目的支持。首先，传统电视媒体应对自身优势有清晰的认识和界定，筛选出在自身价值观方面与受众一致的内容，进一步引发受众对电视节目的共鸣，从而提高收视率。其次，全面提高广播电视节目内容的加工水平，不断加强调整、编排与制作能力，在获得电视节目信息与线索时，需要对新信息进行整理分析，从中总结重要的观点，并进一步围绕提高素材的感染力入手，从而有效提高节目质量。最后，要融合现有的电视媒体优势资源，进一步形成电视媒体品牌，在独立完成制作节目的同时，还要重点提高节目质量，并做大做强节目版权，努力形成电视节目自有品牌，通过产业化运作的模式实现文字、声音、图片与视频的一体化传播，从而打造丰富的电视信息产品，提高全媒体时代电视节目的生存能力。

3.3 加强专业电视人才的建设

只有提高专业电视新闻人才建设水平，才能有效应对新时期三网融合给电视媒体带来的挑战。当前，应从改变传统电视节目采编录制方式着手，根据不同媒体的特点提高新闻记者编辑文字、照片和视频等信息的能力。首先，加强传统电视媒体工作者的技能培训工作，促进传统电视媒体记者应对新媒体提高编辑制作水平，引导记者掌握三网融合背景下的工作新方法。其次，培养传统电视媒体记者应对三网融合的专业技术能力，要求传统电视媒体记者在新媒体环境下具备特色专业技能，着力在创新发展理念下运用专长提高电视节目制作质量。再次，要求传统电视媒体记者养成新型思考方式，通过优化报道方案，有效合作分工，进一步满足新形式下电视媒体对节目的复合型人才要求，从而不断应对新形式下的挑战。最后，进一步在新媒体环境下加强相关技术考核工作，围绕三网融合对传统电视媒体记者的能力进行考评，从而综合判断新媒体环境下电视新闻记者工作效果，为传统电视媒体记者指明发展方向，提高传统电视媒体记者发展适应性。

4 结语

三网融合既对传统电视媒体提出了挑战，同时又给传统电视媒体带来了新的发展机遇，只有实现传统电视媒体与新媒体的有效融合，才能促进传统电视媒体在融合资源、创新路径、提高节目质量的基础上更好地满足受众需求，从而全面提传统电视媒体的社会适应性和有效性。

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