新媒体背景下的我国影视传播力提升对策

翟 欣

影视技术与影视传播的融合能够有效地促进影视艺术发展，促使影视艺术更贴近自然、贴近生活。新媒体依附于先进的现代信息技术，在我国影视传播方面发挥了巨大的推动作用，不仅改变了传统媒介传播的形式，也使得我国的媒体传播获得了新的发展动力[1]。毋庸置疑的是，以新媒体技术推进我国影视传播是我国影视媒体传播发展的“大势所趋”，然而如何发挥新媒体的优势，如何促使新媒体对影视传播产生积极影响，相关人士还应对之进行深入研究，本文结合笔者自身浅陋见解对上述问题进行了论述，希望能够为提升我国影视传播力贡献绵薄之力。

1 新媒体及其特点

21世纪被誉为科技生产力时代，计算机互联网技术不断发展，信息的传播方式也与传统方式产生了巨大的差异。信息传播方式的改变促使新媒体发展，新媒体因形式多样、内容丰富而深受社会各界关注。虽然现阶段人们对“新媒体”一词已经十分熟悉，然而学术界至今没有给出新媒体明确的定义，但可以确定的是，新媒体是一种基于社会经济、科技发展，利用网络数字技术进行传输的、有多种媒体形式的新事物，在改变人们生产、生活，改变信息传输方面发挥着巨大的作用[2]。

新媒体具有极为鲜明的特点，分别是：交互性与平等性、即时性与便捷性、开放性与共享性及虚拟性与匿名性[3]。其中，交互性与平等性指新媒体打破了传统媒体单向传递信息、信息传播速度慢、信息涉及范围窄等问题，信息传递的速度加快，信息传递者与信息接收者都可以作为传递者或接收者，两者的身份关系更为平等；即时性与便捷性指信息传递不再受时间、空间等因素制约，信息传递可以在极短时间内扩散；开放性与共享性指新媒体模糊了传统的媒介边界，参与了新介质的产生过程；虚拟性与匿名性指网络信息传递涉及的各方都具备虚拟身份，信息传递没有通过实质性的物质，而是借助网络平台发送或接收数字信号。

2 新媒体对影视传播的影响

世间万物都有其两面性，新媒体也一样。当前，新媒体快速发展，给我国的影视传播带来了巨大的影响。然而，新媒体是一把双刃剑，在给影视传播带来积极影响、促进影视传播速度加快的同时，也给影视传播带来了不良的影响、遏制了影视传播的发展速度。

2.1 良性影响

新媒体给影视传播带来的良性影响主要有三点。第一，缩短了影视上映周期，使得影视作品的反馈变得更为即时。新媒体的时效性特点改变了传统影视传播的形式，影视作品可以在未完全拍摄完毕之前就与广大观众见面，广大观众可以即时反馈给影视剧创作者以意见和建议，以便于创作者及时调整创作思路，优化影视作品。当前影视作品在创作之初就会利用新媒体进行广泛意见征集，一方面根据观众口味来进行内容创作，另一方面让影视作品从筹备到制作都能产生话题度，引发观众的关注。第二，提高了影视作品的互动性。传统的影视传播模式下。观众只能被动地接受影视作品的内容，信息传递属于被动、单向的，在新媒体环境之下，影视作品的创作者可以利用网上投票、数据采集等了解观众对作品剧情发展的想法，让观众参与剧情走向设计，有利于提高影视作品的收视率。当前不少IP作品的影视化制作，从选题到演员的选取都通过网络等新型媒体与观众互动进行数据采集，以求做到最适合的内容定位。第三，影视作品得以分众化处理。在新媒体背景之下，各种影视作品的主题、类型、艺术水准等，基于观众需求进行了分众化处理，观众可以基于自身需要选择最佳的传播平台，有利于满足观众个性化的影视观看需要，进而提高其观看体验[4]。以网剧为例，其仅在网络平台播出，由新媒体提供大数据支持，根据观众年龄、性别、观影习惯等参数，进而有针对性地向受众进行推广订阅，取得了良好的传播效果。

2.2 不良影响

新媒体在影视传播方面产生了巨大的积极影响，这给影视发展提供了机遇，然而，新媒体背景下影视传播也出现了很多问题，这不仅会给观众观看影视作品带来不便，也会使得影视作品的传播走向困境。首先，新媒体环境下影视作品的类型比较多样，但是影视作品创作、传播的最终目的是为创作方赢取资金利益，因此，很多创作方为谋求较高的商业化价值，使得影视作品过分趋向于低俗化和商业化，降低了影视作品的质量，不仅影响观众的艺术欣赏品位，还容易降低观众对影视作品的认同感，进而影响影视作品的有效传播。其次，新媒体扩大了影视作品的传播面，但影视作品的传播可能会遇到侵权问题，网络影视资源传播环境混乱，容易导致创作方利益受损，进而损害影视传播进程，影响影视作品传播的健康发展[5]。

3 新媒体背景下提升我国影视传播力的策略

新媒体背景下提升我国影视传播力的策略比较多样，比如，可以通过提高影视作品质量、甄选影视作品题材、加大版权保护力度和营造良好的影视传播环境等提升我国影视影响力；还可以从提升新媒体的技术性、合理分配新媒体资源、促进媒介融合等角度出发设计相应策略，且都能够收获不俗的成效。受制于篇幅，本文难以对所有策略进行一一论述，仅结合笔者自身见解，从新媒体提高影视传播力视角出发提出如下几点策略，希望能够与相关者共勉。

3.1 提升新媒体的使用率

新媒体对传统媒体产生了巨大的影响，虽然在影视传播方面新媒体自身也有不良影响，但新媒体的良性影响及新媒体必将成为影视传播主流的趋势是不可否认的。因此，在利用新媒体提升影视传播力时，需要合理使用新媒体技术，进一步扩大新媒体对影视传播的良性影响。例如，可以利用新媒体还原影视作品发生的时间、地点，对涉及的影视故事进行完美再现等。不仅能够有效地拉近影视作品与观看者之间的距离、使观看者产生真实感，还能实现有效提高影视作品影响力、覆盖率的作用。

3.2 合理分配新媒体资源

随着时代的不断发展，新媒体技术将会不断发展，完整度的不断提高会使得多媒体技术不断向着网络化、信息化、智能化等方向发展，以虚拟技术、合成技术、触屏技术等为代表的先进技术将会模拟出更为真实的虚拟空间，并能够在有效提升观看者观看兴趣的同时提升其影视观看体验。全新的影视媒体能够与传统的电视媒体共存，但毫无疑问的是，融合了多种技术的全新的影视媒体有着更强的市场竞争力，在影视传播方面能够发挥出更大效力。因此，未来的影视传播有着无限可能，甚至可能会突破当前以手机、电脑等移动终端为载体的传播模式，发展出更为先进、更为新颖的新模式。因此，为了保证影视作品的传播效果，相关工作者必须及早树立起新的影视传播思想，做好新媒体资源的合理分配工作，要保证新媒体资源能够为影视作品的传播提供雄厚的资源支持，要为全新的影视媒体发展夯实基础。如此才能够保证影视传播力稳步提升，也才能防止在提高影视传播影响力方面遭遇不必要的阻碍，影响影视传播发展。

3.3 提高新媒体的技术性

科技创新是文化组成中非常重要的一部分，以科技创新为核心的新媒体是推动影视媒体传播力提升的关键所在。在新媒体背景下，信息互联网技术的发展、现代化技术手段的诞生都无法离开科技创新，以新媒体为立足点的影视传播亦是同样的道理。因此，应该不断加大新媒体技术的研究力度，积极提升新媒体的技术性，扩展新媒体的传播范围，加大其影响力、吸引力、感染力，推动新媒体在提高影视传播力方面发挥自身作用。值得一提的是，新媒体技术发展立足于计算机互联网技术发展，推动新媒体的技术性发展应该将目光锁定在提升计算机互联网技术方面。计算机互联网技术的提升一方面能够提高新媒体的技术性，另一方面还能够提高影视媒体的表现性，增加影视的吸引力，进而强化影视传播力。

4 结语

新媒体具备包括交互性，平等性、即时性和快捷性等在内的多种特点，对我国影视传播产生了巨大的影响。新媒体提高了影视传播的速度、扩大了影视传播的影响，给我国的影视传播力提升创造了良好的条件，但是新媒体也使得影视传播呈现出商业化、低俗化等问题，这无疑会影响我国的影视传播力提升。因此，相关工作者需要全面了解新媒体及其特点，合理设计提升我国影视传播力的相关策略，要确保新媒体在促进我国影视传播方面发挥良好作用，确保其真正服务于社会、服务于公众、服务于人民。

[1]黄艳.新媒体背景下的我国影视传播力提升对策[J].当代文坛,2015(2):108-111.

[2]徐超.探讨新媒体背景下的我国影视传播力提升对策[J].科教导刊:电子版,2015(14):118.

[3]谭云剑.新媒体背景下的影视传播途径及传播特点分析[J].读书文摘,2017,(11):166.

[4]罗丽,罗彬.利用新媒体提升电影传播力——以电影《美人鱼》为例[J].新闻世界,2016(6):54-56.

[5]吴明阳,刘瀚文,王斯怡.关于新媒体背景下影视制作与传播探讨[J].新媒体研究,2016(2):65-66.