新媒体视角下我国新闻的生产与转型

羊红印

1 新媒体时代我国新闻生产遭遇的冲击与挑战

日新月异的新媒体技术对我国新闻生产模式产生了重要影响，层出不穷的信息媒体为新闻生产提供了更广泛的渠道，信息获取者逐渐摆脱传统新闻传播方式的束缚，快速适应新媒体时代。随着新媒体的大量出现，人人都可以成为新闻生产者。与此同时，公众对新闻信息的需求水涨船高，更趋于个性化发展。新媒体时代我国新闻生产面临着新的挑战。

1.1 丰富的信息媒介打破了官方新闻生产全面垄断的格局

传统意义上，新闻生产主体就是专业化程度高、权威性较强的官方主流媒体，它们依托专业的新闻媒体向广大受众提供和传播信息。但是，随着信息科技产品的大量出现，手机、电脑及其各种应用软件的诞生刷新了人们信息获取的途径，人们足不出户就能快速获取海量信息。自媒体的诞生使得新闻生产打破了官方主流媒体一家独大的局面。新闻生产也正在从专业化向大众化转变，人人都可以成为新闻生产主体。

1.2 新媒体的互动性催生着受众个性化的需求

基于互联网搭建的新媒体平台具有开放性、交互性、动态性的特征，新闻信息受众可以不受时间和空间限制，依据个人喜好，对新闻信息发表意见。这在很大程度上冲击着传统意义上的新闻生产只注重信息发布、不关心信息反馈的模式。那些忽视人们主观体验和信息个性化需求的新闻生产会丧失生存空间，失去竞争优势。

1.3 网络新闻媒体的大量出现加大了舆论导向难度

以智能化、移动化、网络化为主要特征的物联网、云计算、大数据等新兴科技力量已经悄然渗透到新闻生产的各个环节，给新闻生产与传播带来了重大变化。互联网的快速兴起使人们的言论表达更加便捷，信息传播更为迅速，民众在网络空间表达的也更为自由。在这种情况下，互联网无疑增加了新闻信息的传播半径和频率，舆情发展与扩散更加难以控制。加上利益驱使，一些丧失道德底线和法律意识的新闻生产机构会发布过度娱乐化和商业化的新闻，造成不良的社会影响。一旦一些网络热点问题转化为新闻事件，五花部门、层出不穷的报道会纷至沓来，在此情状下，不法分子也会趁虚而入，发布虚假新闻博取网民眼球，加大了舆情控制和引导难度。

2 新媒体时代我国新闻生产的发展趋势与特征

2.1 更加注重受众需求

新媒体不仅为新闻生产搭建了更广阔的平台，而且新媒体的出现也在很大程度上迎合了受众多元化、异质化、个性化的信息服务需求。新媒体新闻与传统媒体发布的新闻在内容表达上有很大差别，传统媒体仅将素材加工成文字，而新媒体新闻更注重对一手材料进行图文转换，以适应快速浏览阅读的需求。单向的、被动的、填鸭式的新闻生产无法满足新时代人们多元的需求。因此，新媒体无疑为新闻生产提供了一个新的发展机遇。

2.2 更加强调交流互动

在新媒体时代，互动交流显得格外重要，新闻生产过程就是新闻媒体与受众互动沟通的过程，互动会使新闻信息的来源更丰富，增加内容的针对性和有效性。新时代新闻生产摆脱了传统媒体语境下生产理念和生产方式，要求新闻必须建立在受众详细分析的基础上，进行有效的双向互动。在充分双向互动的情况下，可以有效规避同质化、缺乏亮点和吸引力的新闻产品，高效精准地为受众提供有价值、有意义的新闻信息。

2.3 更加凸显时效性

新媒体具有传播速度快、反应迅速的特点。依托新媒体平台的新闻生命力在于其领先于其他媒体的时效性。新媒体时代，只有具有新闻采集能力和快速反应能力的新闻平台才能迅速对突发事件、热点新闻进行报道。而那些同质化程度较高，缺乏特色优势，抄袭较严重的新闻报道会丧失竞争力。

3 新媒体视角下我国新闻生产创新与转型之路

随着新媒体的出现，海量的新闻信息层出不穷。互联网技术的迅猛发展，新闻信息更迭不断。在新媒体成为新闻生产的重要载体之际，新闻从业人员需要不断改变自身的工作理念，提升新闻获取、提炼、整合的业务能力，创新新闻生产表现形态，充分挖掘信息资源与素材，完善新媒体生产平台，实现新闻生产的转型与发展。

3.1 全面革新新闻从业人员的理念

处于新媒体环境中的新闻业与传统意义上的新闻生产理念和方式迥异，新媒体时代的新闻业已经无法适应新媒体时代的要求，亟待变革转型。自从新媒体出现以来，专业化新闻从业人员不再是唯一的新闻生产主体，广大网友、自媒体、民间网络平台都可以是新闻生产的推手。这在很大程度上冲击着专业新闻从业者的固有思维和新闻生产模式。因此，新闻从业人员要加强互联网新媒体知识的学习，积极吸纳整合网络资源，创新工作方法，积极主动地适应适应新媒体环境变化，不断增强新闻生产能力。

3.2 全面提升新闻生产能力

新闻产品的特色化、个性化、平民化特征，要求新媒时代的新闻生产能力不断提升。与传统新闻生产不同，新媒体时代的新闻生产更注重受众需求。大众群体是新闻事业发展的基础，满足大众个性化需求是新闻生产的最终目的。新媒体语境下的新闻生产要以受众为中心，有针对性地为受众提供个性定制化的信息服务，充分利用新媒体手段，创新服务方式，多层次提供信息服务内容。同时，要实现普适信息的有效全面覆盖，不断提升新闻生产能力。

3.3 全面转变新闻生产方式

在新媒体时代，受众能够利用新闻网站、新闻客户端、微信、微博等新媒体自主选择个性化新闻信息。新媒体技术手段作为一种崭新的新闻生产方式，价格更为低廉，传播更广泛，可以为受众提供丰富多样的新闻产品。随着技术手段的不断更新，新媒体发展也将更加多元，新闻生产方式也会更加多样。在此状况下，新媒体时代的新闻生产要不断突破传统新闻生产的技术局限，增加新闻本身的吸引力、权威性和时效性，不断提升新闻传播的实际效果，促进新闻事业的全面发展。

综上所述，新媒体的出现与兴起重塑着新闻生产方式、现实路径和发展理念。信息社会日新月异，新闻生产也要与时俱进。新闻生产方式需要转型，路径需要完善，理念需要更新。值得一提的是，在充分利用新媒体进行新闻生产时，必须继续保持传统媒体的专业深度，在此基础上增强能力、打造特色、呈现精品，实现新媒体新闻事业的可持续性发展。

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