中日韩文化旅游服务贸易合作研究

苏哲琼 熊涓

[摘 要]近年来，随着我国经济的持续稳定增长，出境旅游逐渐成为热点，文化旅游更受到游客的青睐。通过对中日韩三国文化旅游合作现状和互补性分析，针对三国文化旅游的合作的影响因素，提出相关对策建议。

[关键词]文化旅游；服务贸易合作；中日韩

[中图分类号]F592.3

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）08-0022-03

Abstract： In recent years， travel has been a part of international trade in the high-speed economy. However， for the most of travellers， culture is the more important factor that attracts them. By the analysis of cultural travel cooperation current situation and competitiveness of China、Japan and Korea， according to the factors of affecting complementarity， this article put forward the proposal.

Keywords： Cultural Travel； Service Trade； Cooperation

[作者简介]苏哲琼（1990-），女，黑龙江鹤岗人，硕士研究生，研究方向：服务贸易； 熊涓（1964-），女，黑龙江哈尔滨人，黑龙江大学东北亚经济研究中心主任，教授，研究方向：国际服务贸易。

[基金项目]黑龙江大学研究生创新科研资金项目阶段性成果（项目编号：YJSCX2018-072HLJU）。

一、前言

随着全球化快速发展，世界各国的贸易结构也在不断变化与调整，各类新兴贸易蓬勃涌现，旅游贸易则成为近几年发展迅速的贸易行业。中日韩三国作为亚洲经济强国，旅游贸易也已经成为三国重要贸易领域。各国越来越重视文化旅游贸易在国际贸易中的地位与作用，近年来中日韩三国在文化旅游贸易合作方面开展多次交流，中日韩三国文化部长会议也多次召开，《中日韩文化部长会议——青岛行动计划（2015—2017年）》作为会议成果正式签署，三国文化部长表示以即将到来的东京奥运会为平台，继续加强中日韩的文化旅游贸易合作。

二、中日韩文化旅游服务贸易合作的互补性分析

（一）旅游服务贸易竞争力互补性分析

由于文化旅游服务贸易是旅游服务贸易的一部分，国际上统计的数据大多是旅游服务贸易数据，文化旅游服务贸易的数据获得有限，因此本文以旅游服务的数据来测算相关贸易竞争力指数。本文主要采取国际市场占有率、贸易竞争优势指数（TC指数）、显性比较优势指数（RCA指数）来分析中日韩三国在旅游方面的竞争力。

1.国际市场占有率

国际市场占有率是衡量一个国家服务贸易地位的重要指标，就是一国服务贸易出口在世界市场所占份额，等于该国出口额与世界出口总额的比值。从表1可以看出，中日韩三国中，中国旅游贸易的国际市场占有率最高，但是呈现下降趋势；日本总体呈上升趋势，并且与中国差距逐渐缩小；韩国旅游贸易的国际市场占有率虽然是三国中最小的，但是呈稳步增长态势。

2.贸易竞争优势指数（TC指数）

竞争优势指数（TC指数），又称国际贸易专业化指数，能够反映计算对象的竞争优势，是指一国出口与进口贸易差额占出口与进口贸易总额的比重。TC指数取值范围为[-1，1]，指数越大，竞争力越强，反之，则说明竞争力小。由表2可以看出，中国旅游贸易的竞争力呈下降趋势，尤其从2012年开始，下降幅度增加，近两年下降幅度逐步减缓，但是下降的趋势并没有改变。而日本、韩国贸易竞争力却呈上升趋势，尤其是日本贸易竞争力指数由负数已经转为正数，已由贸易逆差转为顺差，而韩国的旅游贸易竞争力指数虽然仍小于0，但是稳中有升，两国的旅游贸易竞争力都在逐渐变强。这说明中国游客出国游的情况越来越多，但是中国吸引国外游客的人次并没有随之增加，而日本、韩国则相反。

3.显性比较优势指数（RCA指数）

显性比较优势指数（RCA指数），是指一经济体某种商品或服务出口占世界该种产品或服务出口总额的比率与该经济体总出口占世界总出口的比率之比。RCA>25，表明该经济体的该商品或服务具有极强的国际竞争力；若1.25

由表3可以看出，三国总体的国际竞争力都比较弱，而且中国旅游贸易的显性比较优势指数总体呈下降趋势，尤其从2014年开始，下降幅度明显加快；而日本显性比较优势指数呈上升趋势，并且上升幅度明显增加；韩国显性比较优势指数一直处于比较稳定的状态，总體来看，日本、韩国的旅游贸易的总体竞争力比中国要强一些。

根据以上计算结果可知，日本和韩国的旅游贸易竞争力优于中国，中国应与日本、韩国加强旅游贸易互补性合作，通过强化旅游人才培养，派遣优秀的旅游专业人才赴日本、韩国学习其发展旅游贸易的经验、做法，并结合我国旅游贸易发展现状，扩大我国旅游贸易开放程度，吸收国外先进的开发管理理念，使我国的旅游资源得到更深层次开发，促进中国旅游贸易竞争力的提升，尤其是具有中国特色的文化旅游产品的更深层次的开发，有利于更好地促进中国文化传播，提升中国文化的国际影响力，为文化旅游贸易的发展打下坚实基础。

（二）文化旅游服务贸易要素互补性分析

1.生产要素互补性分析

中国地大物博，地形地貌多种多样，有西南地区的喀斯特地貌，西北地区的黄土高原，自然旅游资源十分丰富。另外，中国历史悠久，文化深厚，56个民族各具不同的风俗习惯。中国很多的具有特色的地貌、历史古迹、民族文化特色都聚集在西部地区，但是由于基础设施、人才、知识等条件的限制，中国西部地区的文化旅游贸易发展受到了一定的限制，导致我国文化旅游贸易发展东西不协调，影响了我国文化旅游贸易的总体发展。

日本是世界上最大的动漫制作国，以其特有的文化为基础，例如忍者、武士，很好地展示了日本传统的文化色彩，受到了各国动漫爱好人士的追捧，这极大地促进了日本文化旅游贸易的发展，而韩国文化旅游贸易发展的基础就是其先进的文化产业。虽然日本、韩国的文化旅游资源相较于中国有所欠缺，但是近年来日韩两国致力于基础设施建设以及旅游人才培养，以至于到日本、韩国旅游的游客对两国的评价很高，旅游体验非常好，这也是日韩两国旅游贸易竞争力超过中国的一个重要因素。

2.需求要素互补性分析

近年来，随着中国经济稳步快速发展，人民生活水平显著提高，民众对于领略国外文化的需求也越来越强烈，出国旅游成为热点，而与中国文化“和而不同”的日本与韩国就成了游客的最佳选择。日本的动漫以其制作精良，画面优美，音乐动听著称，对中国乃至世界的动漫爱好者都产生了极大了吸引力，甚至很多年轻人因为喜爱日本动漫而学习日语，有的为了更好地学习日语而赴日本留学，亲身体验日本的語言文化和风俗习惯等。韩国时尚界世界闻名，“韩流”文化风头正劲，韩国传统文化发展与延续得较好。在韩国旅游途中，总是能看到精心修缮以及维护良好的各类宫阙，且宫阙建筑还配有传统仪式表演，在规定的时间内，演员们穿上具有传统民族特色的服装，为游客们表演韩国传统的礼仪和舞蹈。这也是韩国吸引国外游客的一个重要因素。而中国以其独特的地形地貌，秀美山川，名胜古迹吸引着日韩游客，由于日韩的很多文化源于中国，对于文化的追本溯源也是吸引日韩游客来中国的一个重要原因。

3.支持及相关行业要素分析

中国的一些旅行社为了吸引游客，扩大市场占有率而竞相降低价格，导致许多旅游项目品质下降，进而游客对旅游项目的评价下降。另外，国内旅行社的导游总体素质良莠不齐，常常会出现导游强制游客消费的现象，或者有些国内游客在国外旅游时有些不恰当的行为，但是目前中国旅游相关法律法规只有《中华人民共和国旅游法》以及《旅游行政处罚法》，对于处罚这些不规范的行为及现象缺乏相关法律依据。

而日本与韩国旅游法律体系相对完善，不仅有基本法，还有专项法。日本与韩国在其旅游贸易发展的不同时期，根据其发展的具体情况，适时修订和出台相应的法律法规，并且日本和韩国针对其旅游贸易不同的侧重点，出台了着力点不同的法律法规，以保证旅游业在相对完善的法律环境下有序、健康发展。

三、促进中日韩文化旅游服务贸易合作的对策建议

（一）创造合作平台，搭建合作框架

一直以来，政治、安全、历史等因素是影响三国文化旅游贸易合作的重要方面。对此，三国应加强对话会晤等磋商方式，发挥相关部门职能，对三国文化旅游贸易的合作开展更深层次的探讨，扩大三国文化旅游贸易合作的领域与范围，逐步建立并完善三国文化旅游贸易合作框架，加强三国人民之间的交流与互动，增强彼此间的信任感。三国可采用国际旅游组织的建议，按照国际旅游行业标准，同时借鉴欧盟等地区的旅游合作经验，建立三方旅游合作应急预警机制，在发生突发性事件时，能够及时磋商与会晤，减少不必要的麻烦，以最短的时间处理好突发状况，恢复合作，促进三国文化旅游合作的可持续发展，进一步完善三国文化旅游合作框架。

（二）加强三国文化交流，进行互补性合作

近年来，汉语在日本与韩国比较盛行，与此同时，学习韩语与日语的中国学生也在逐步增加，因此，中日韩三国应强化文化旅游互补性合作，打造三国文化旅游合作共同体，以此为依托，加强文化交流，促进三国文化旅游产业升级。三国可以以官方交流合作带动民间交流沟通，通过多层次、多领域、形式多样的文化交流，例如，中国大型艺术团到日本、韩国表演，让日本、韩国人民更好地了解中国的文化，也可以邀请日本、韩国的表演艺术团来中国演出，或者通过电视、电影等艺术创作加强三国合作。中日韩三国地缘相近，文化具有相似性，日本和韩国都曾深受中华文化的影响，日本和韩国现代文化里仍然可以看到中华文化的痕迹。同时中日韩三国文化上也存在着差异性，日本与韩国民族单一，而中国拥有56个民族，民族文化丰富多彩。中国可以举办一些具有民族特色的旅游节，邀请日韩的官方旅游团或者民间组织参与体验，让其领略多姿多彩的中国民族文化，比如蒙古族的那达慕、傣族的泼水节、彝族的火把节等。

（三）加强市场监督，强化旅游管理

相关部门应加强对出境游以及导游的管理，严格监督导游持证上岗制度执行情况，提高导游的职业道德和业务水平，并且在导游带领游客出境之前，要求导游详尽了解旅游目的地的风俗习惯、相关的法律法规，以此来提醒游客，以免造成不必要的麻烦。另外，旅游监管机构可以印刷一些旅游热点地区的宣传册，将一些国家的风土人情、风俗习惯以及当地一些不受欢迎的事项在宣传册中加以说明，还可以体现中国的民俗文化、民族特色，对即将要出境旅游的人员进行发放，这样既可以提醒游客在境外游玩需要注意的事项，也可以起到宣传中国文化的作用，有利于促进中国国际知名度的提升，也便于外国人更好的了解中国文化。

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（责任编辑：顾晓滨 马琳）