注入地域文化的衍生品设计

安淑婷，孙薇，王春凡，李欢，夏艳

(西安工程大学，陕西 西安 710048)

1 地域文化衍生品设计

地域文化的衍生品应有别于普通产品，其更应该具有的功能为传播正确的地域文化且满足消费者的需求，这就需要把地域文化与产品设计结合起来，让消费者产生认同感。地域文化产品在西方的发展已经具有相当高的水平，在中国却发展缓慢一直也没有形成具有竞争力的特色产品，究其原因是没有把握地域文化的根本从中提炼出特色符号从而运用到产品的创新中来。所以其衍生品的具有相当大的发展潜力。

地域文化产品创新设计依托于地域文化，其衍生品发展与该地区旅游业发展息息相关。中国在发展国家和地区发展旅游的目的不再是简单地增加经济效益，更重要的是要加强保护生态环境、促进文化发展、提升国家和地区形象等非经济功能。国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确提出了“扩大旅游购物消费”的要求，这个要求与国际旅游业中把旅游购物收入占旅游总收入的比重看作衡量旅游业发展质量的显性指标不谋而合〔1〕。

2 地域文化衍生品符号提取

地域文化的根源来当地的发展历史所以我们所涉及的一切衍生产品也都要回归于当地文化背景中，符合当地文化所要求的就是与消费者达成了自觉的共鸣。地域文化衍生品设计最重要的原则是把地域文化体现在产品设计中。

产品设计对地域文化的继承与发展主要依靠符号元素的提取与应用，相比较完全的照搬不仅失去了原有文化的内涵还使设计的产品风格混乱。提取符号元素时也应注意不能直接的使用其中一部分原有的内容这样容易让产品显得肤浅，应该理解整个历史背景或整段文化所表达的内涵进行概括和整理，最后进行提炼合理的利用文化里的元素。设计出具有地域文化内涵的产品，才是根本。

3 地域文化衍生品创新方法

地域文化衍生品创新方法主要分为两种分别为自主创新与模仿创新。关于自主创新与模仿创新的研究，主要是发展中国家研究较多。自主创新与模仿创新的主要差别是否为依靠自身的能力而取得的创新成果。自主创新与模仿创新是相对的概念，一般来说自主创新是地域文化核心竞争力，在这种基础上的一个新的产品形成过程的价值。然而模仿创新又是另一种创新活动，即创新所需的核心技术并不是来其自身的自主知识产权，而是来源于某些技术突破或者是技术模仿然后对其进行再设计或改良或单纯地修改的不一样的一种加入设计师主观意识的一种新的设计是模仿创新的一种产物。笔者认为有些模仿创新并不能称为一种本质上的创新行为，简单称之为“二次创新”比较妥当。但同时笔者认为，模仿也是一种学习过程，目的在于提高技术创新的起点和水平，“模仿”应当也必然是一个技术创新能力不断提高的过程。有些模仿设计很容易就看出被模仿的影子或内涵的精神只有很少的设计师再加设计的内容，有些甚至成为一种赚钱的手段“冒牌”“盗版”完全是对自主创新的不尊重，这种“模仿”在一定程度上抑制了自主创新的发展。但模仿不一定是坏事，一般地说在模仿的过程中，就有自己的创造，同时通过模仿，积累经验，就能逐渐创造出具有鲜明特点的好东西〔2〕。

在中国这样的国情下，随着外部环境变化的加剧，地域文化必须进行多方面的创新活动，只有这样地域文化才有可能获得源源不断的竞争力。由于我国处于发展中的状态所以比较合适的模仿创新，但不管一个国家的地域文化处于那种情况之下，都不可能单单地采取自主创新或模仿创新其中一种，而是以自主创新或模仿创新中的一个为主，同时还需要加上另外一种创新方式来进行辅助，两种创新相辅相成，并根据实际情况，保持一定的比例调配。

4 结语

地域文化的发展不仅依赖其本身的文化内涵，其外化的载体也是传播地域文化重要的部分。在进行有地域符号产品设计时，必须对地域文化的理论研究进行深入和拓展，只有了解其深层次的内涵才能保证产品与地域文化相符合，具有一定的合理性。对于地域造型艺术的研究应该从地域本身结合地域文化的西方文化的整体背景意义进行把握，不仅仅是把地域的产品造型局限在形态的审美上。另外，对地域造型艺术的动态的、生活整体的研究也十分重要。在产品文化合理性的基础上,在产品的设计上还要保证一定的合理性。在进行设计前,要有充分的市场调查和科学的分析以避免带来不必要的后果。设计师必须拥有较高的艺术修养，通过生活、学习激发灵感,通过自己所拥有的艺术灵感设计产品。

参考文献：

[1] 武琪.关于促进旅游业改革发展的若干意见[J].财经界,2014,(09):66-67.

[2] 高邦仁.模仿与创新[J]互联网周刊，2010.9

[3] 孙磊.浅谈关于中国设计的思考——文化根植与当代中国设计[J]艺术与设计，2015.9