浅谈中国传统元素在化妆品包装上的运用

张涵

(四川理工学院，四川 自贡 643000)

1 化妆品包装设计现状

二十世纪八九十年代，随着国外进口化妆品企业大量进入我国市场，国产化妆品品牌受到了空前的压力，其根本原因是国内包装设计并未能跟上时代的主流，其包装设计还保留着旧时期的包装设计思路，忽视包装所赋予品牌的力量，未能吸引到消费者足够的目光。国内化妆品常片面追求产品质量，忽视对品牌形象和产品包装的设计。人们在使用国际大牌品牌所观的包装时与国内落后的包装设计产生了鲜明的对比。然而，对于中国传统元素的欣赏却植根于人们的内心中，并未消失。

现如今，各大城市百货商场和购物中心的一楼成为国内外化妆品牌的必争之地。随着国内美容护肤品生产厂商在设计与品牌塑造上的投入，越来越多的国产化妆品打入了一线城市的卖场，占据了独特的市场份额。设计风格独特、造型简练美观的与中国传统元素相结合的纯色系设计风格，越来越受到大众的青睐。

2 中国传统元素与现代设计的完美结合

2.1 传统价值观的认同感

中国传统价值观中对于美有自己独特的观念，这种观念否定“人为之美”，而去追求“天然之美”、“朴素之美”。这与中国传统哲学思想中“天人合一”的思想密不可分。在传统价值观所包含的那种审美趣味具有深远的哲学内涵，让消费者在纷繁的时尚设计当中体会到一种清新的设计美感。

在中国传统工艺美术及绘画中有大量的设计元素可用于化妆品的包装设计，是中国传统文化留给我们设计师取之不尽用之不竭的设计思路和灵感来源。例如，我在本次课程中设计的谢馥春“涵养”系列化妆品包装，该产品的宣传语的运用就是结合了中国传统书法字体。行书字体，给人一种飘逸，清秀的感觉，不同于死板的印刷用字体，传达给消费者一种清新自然的感觉。在包装的图案上使用了两个戏曲中舞扇的中国画女子形象，版面风格简洁，色彩上运用了的橙色和深蓝色，显得简单、朴素。该产品包装整体效果兼具现代感和中国特有的东方特色，对中国传统女性具有较强的购买吸引力。在中国文化的发展中，戏曲元素在平面设计中的运用不仅是弘扬民族文化的需要，也是发展中国平面设计领域的必由之路。传统的戏曲元素是中华民族的宝贵财富，可以在现代平面设计中发挥重要作用，使平面设计独特的艺术形式更加富有感染力。中国戏曲文化积淀着与内容相一致的形式美，具有无限的生命力。因此，弘扬中华传统艺术文化，弘扬中华文化，具有十分重要的意义。

2.2 激发消费者的怀旧情感

百雀羚与2013年推出的“百雀羚三生花露水套装”，该套装是具有1930年代上海滩标志之一的花露水套装。瓶身上的图案是身着旗袍的插画女子各捧一种鲜花：茉莉、睡莲和栀子，令人看一眼便爱不释手。插画图案的使用给人一种古朴和典雅的感觉，代表着不同味道的鲜花与身着旗袍的美女相得益彰。

在现代化妆品包装中使用中国传统元素是必要的并且具有独特的艺术美感。这种设计风格已经深深扎根于人们的心中。设计师需要在化妆品包装中突出中华传统民族元素，让消费者充满信心，产品包装形象让消费者深入人心。它与包装和产品产生共鸣，激发消费者的怀旧之情。设计师在现代包装设计中使用中国传统元素，可以使包装设计具有中国特色的文化底蕴，不同于其他国家的地域文化内涵。传统文化在平面设计创作中的应用既是弘扬民族文化的需要，也是我国平面设计领域发展的必经之路。传统文化是中华民族的瑰宝，在现代平面设计中可以发挥其重要作用，使平面设计特有的艺术形式更有特色。

3 总结

近几年来，中国传统元素的运用逐渐成为国产化妆品甚至国产商品包装设计的中流砥柱。中华民族的悠久文化历史与精神文明为这种设计思想提供了丰富的资源。中国传统元素与现代包装设计有着密切的关联。现代包装设计应该汲取中国传统元素的精华，然后将产品个性化的特点与之相结合。因此在化妆品包装设计中应当合理的运用传统文化设计元素，通过塑造东方传统美学认可的审美价值引起消费者的情感共鸣，从而引发消费者的消费潜意识，可以更好的促进国产化妆品的销售，实现传统文化与平面设计的共同发展。

参考文献：

[1] 徐亮.传统插画艺术在现代包装设计中的运用[J].美术教育研究,2015(18)

[2] 李美月.现代礼品包装设计中民族情怀的体现[J].现代装饰(理论),2014(05)

[3] 周超群.浅析书法在传统节日礼品包装中的运用[J].艺术科技,2013(01)