新媒体背景下传统文化传播对策研究

■王欣 邢明非 陈京

烟台南山学院商学院

新媒体集合文字、图形、图像、动画、视频等传统表现媒体的优点，还结合了计算机的交互功能和开发者针对客户创意构思以及各种表现方式。

传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。具体而言中国传统文化应包括有：古诗、词语、乐曲、民族音乐、民族戏剧、国画、书法等。传统节日：春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、除夕等。

特殊的是，在我国，新媒体作为新兴发展的传播方式，其建构期适逢中国传统文化的复兴期，这为两者在形式和体系上进行完善提供了良好的机遇，但同时也提出了如何相互介入、互相融合的问题。在这个以互联网络技术为标志的崭新的新媒体信息时代，中国传统文化如何进行传播，是值得我们深思和探讨的问题。

在进行对策研究之前我们先用SWOT分析方法思考现在传统文化所面临的现状：S（优势）中国传统文化统文化来自于历史的延续，它是国人的价值观念的体现，是中华民族精神文明的象征，也是一个国家塑造对外形象和树立民族自尊的关键，是国人的内在骄傲。W（劣势）我们对传统文化的印象还停留在以前；对于传统文化的内容我们不能“去其糟粕，取其精华”；.传统文化离我们的距离太远；传统文化的传承周期比较长；受到了时间、地点、空间的限制。O(机会)现在是中国文化的复兴时期，中国文化不仅仅受到了国人的重视，而且受到了世界的重视。四、T(挑战).外来文化的冲击；国家政府的阶段性的忽略；多媒体的冲击；国际贸易交往的冲击；国际战略的需要。

对于传统文化所面临的现状分析之后，现在思考如何解决，提出一些对策进行研究。

1 为传统文化发声

传统文化不是一定要让你摇头晃脑去背古诗古词，钻研乐谱，研究平仄，各种习俗节日一定去严格遵守，不要只是为了去遵守而遵守，我们要了解背后所蕴含的内涵和文化传统，所带给我们的感动和底蕴，它能让我们更有内涵，更有底气，让我们更有规矩去适应周边的一切。

2 打造属于我们自己的文化特殊的瑰宝

中国的传统文化，包含的也太全面，多而杂乱，还有各种流派，仅刺绣、菜系、陶瓷、戏剧、绘画、书法、歌曲都有不同的流派。但是没有一个标准，人们都知道的belongtoChina,能代表中国传统文化发声的。在打造属于我们自己特殊文化瑰宝必须以坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，要坚持打造精品文化传播内容。

3 去其糟粕，取其精华

中国传统文化的衰败，除了外部因素的冲击，还有它本身的不足存在的，我们要想真正去发扬光大中国传统文化，对于这一点一定要有一个清晰的认识。我们不论是在生活方面，还是在消费、思想等方面都与时俱进，社会环境在进步变化，中国传统文化必须要与多媒体结合，去掉其中的不合理的，尤其是一些不必要存在的思想文化，让传统文化是健康积极的。

4 让新媒体作为传统文化的载体

4.1 构建自己的官方多媒体网络渠道

让多媒体作为传统文化的载体，就要登上多媒体的顺风车。通过官方媒体传播文化，能对传播的内容进行筛选，更加能够展示中国文化的博大精深。

4.2 通过社会公众传播平台进行文化的全球传播

仅仅依靠官方的传播是不够的，造成传播的积极性、主动性不足，社会公众对于传播内容的态度较为冷漠，无法引起社会共鸣。美国学者戴夫·格雷曾说过，人们经常把自己对文化的认知视为文化本身，但事实上，每个个体对文化的认知并不是文化本身，中间存在见识、注意力、理论和判断等多层隔阂。只有借助社会公众传播平台进行传播，让人人成为传播主体，人人成为传播受众。毕竟现在微信、微博在全世界范围内流行，国外的人们完全可以通过它们了解到中国文化，但就是因为如此我们需要对这些媒体进行把控。

4.3 要有一颗包容的心

每一种文化存在都有它存在的意义，我们要有一颗包容的心，积极吸取世界各国的先进文化，把对于中国文化有促进作用的吸收，把违背中国文化的摒弃，并让世界文化中保留更多的中国元素。

5 形成自己的文化产业链

中国文化发展方向应拥有完整、健康的文化产业链条，在媒体时代，只有文化产业健康发展，文化链条结构完整，文化更好更快的传播才能实现。我国文化在对外传播中，要讲好中国故事、传播好中国声音、阐述好中国特色，我国需要重视文化传播产业，要想让中国文化能够大量、快速地实现传播，就要通过学校教育、学术研究、文化作品等方式让中国文化扎根国土，广播四海，其中学校教育和学术研究需要花费大量的心血，也需要一定的时间才能看到效果，而文化作品类的电影、电视剧、歌曲类能更快地实现传播的目的，因为好的作品超越国家，艺术无国界，只是艺术家有国界。现在有中国元素的外国电影、电视剧、动漫越来越多，迪士尼乐园也有了一位中国公主，文化产业不仅会推动中国文化的广泛传播，而且会助力国家经济收益。

虽然现在新媒体背景下传统文化传播形式不太明朗，但已经有人已经开始做出尝试，王珮瑜京剧余派（余叔岩）女演员，她深切的知道互联网思维和粉丝文化，她开通了微博，并且作为跨界参加综艺节目《跨界歌王第二季》。她给自己的定位就是“座最古老的传统艺术，做最时尚的演绎者”。我们也期待着能通过多媒体技术复原敦煌莫高窟，；期待着复原举世无双的圆明园，让这些文化重现天下，带给人们震撼。