乡村旅游新媒体推广渠道研究

齐家红 任新平

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

新媒体是指利用计算机网络发展中的高新科技手段，对报纸、杂志、广播及电视等传统媒介形式、传播途径及传播内容发生的质变，涉及当下的数字报刊、微信、微博以及各大直播或视频平台等多种形式，如抖音、火山、微视频、一直播等。当前，我国在全面建设社会主义现代化国家的道路上，新媒体的推广渠道有了新的发展态势，在大数据、云计算、人工智能等新媒体高新技术的推动下，信息传播方式及推广宣传格局正在进一步发生深刻的演变。在这样的大时代背景下，为乡村旅游的推广宣传增加渠道，促进乡村旅游业的发展，在乡村旅游形成品牌效应的同时增加农民收入渠道，加快乡村振兴战略的实施，为乡村精准脱贫提供新的契机和方向［1］。

1 新媒体的重要性

《中国新媒体发展报告（2018）》中指出，新媒体作为互联网用户获得信息的主要渠道，已经告别报纸、杂志、广播、电视等传统媒介，以移动流量客户端的手机、平板电脑为代表的移动设备已成为当下人们获取信息的主要渠道。全球移动通信系统协会报告指出，预计2020年世界移动手机用户将达到57亿，覆盖全球3/4以上的人口。其中，移动设备给作为受众获得信息的主要方式为新媒体提供了迅速发展的平台。目前，新媒体涉及中外媒体融合、经济共享、网络推广及自媒体等多方面内容，已成为我国政治、经济、文化、军事和社会等方面信息传播中不可或缺的重要渠道［2］。

2 当下乡村旅游的主要推广渠道

当下乡村旅游广告宣传中，投资者在广告宣传中投入的资金比例较小。在现有的乡村旅游推广宣传方式中，以传统的宣传片、举办旅游节（采摘节）或者张贴海报等方式为主，同时也借用地方广播频道、地方电视台进行广告宣传。

3 乡村旅游的新媒体推广渠道应用存在的不足及其原因

3.1 乡村旅游新媒体渠道推广现状

在新媒体崛起的当下，许多乡村旅游广告也开始借用微博、抖音等新媒体进行推广宣传。但大多披着新媒体的外衣，却传播着传统媒体的内容，同时缺乏专业的管理和营销手段，见效甚微。

3.2 新媒体认识不足、应用较少的原因

自党的十八大提出乡村振兴战略以来，开发商等群体将旅游发展的中心逐步转移到乡村旅游建设上。近年来，我国在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面获得显著成效，但在运用新媒体推广宣传方面仍有不足，未发挥出新媒体传播的优势。

首先，乡村旅游开发商对新媒体认识不足，意识不到新媒体传播的重要性，而新媒体作为当下人们获得信息的主要渠道在人们日常生活中已经占极大的比重；其次，造成运用新媒体推广、运营不充分的直接原因是投入乡村旅游的新媒体技术人才匮乏，造成乡村旅游优质内容稀缺，宣传内容及方式千篇一律，无法引起受众参观、体验乡村旅游的兴趣；最后，在使用新媒体进行推广宣传时后期运营及维护得不到重视，无法形成系统化的管理网络，使新媒体作为游客和乡村旅游直接沟通桥梁的价值得不到充分发挥［3］。

4 着力建设乡村旅游新媒体推广渠道的建议

4.1 新媒体与科技结合，增强游客体验效果

传统旅游中以旅游资源为乡村旅游主导的走马观花旅游模式受新媒体影响面临着转型，游客对乡村旅游有了更高的需求。而新媒体和科技的融合发展对乡村旅游中优质旅游产品的推广起到了极大的推动作用。高新技术手段打破了空间限制，人们利用VR、AR技术足不出户就可以走遍全世界。在乡村旅游推广宣传中加入VR、AR等高新技术，使受众在手机或平板电脑APP平台中就可以对乡村旅游进行体验，以半虚拟、完全虚拟或半虚拟与完全虚拟相结合的技术手段吸引游客，以增强游客旅游体验效果，给游客带来更真实的乡村旅游体验。新媒体和科技相结合在对乡村旅游进行推广宣传的同时也引发了游客前往乡村进行旅游体验的兴趣。

4.2 多平台有计划推广

新媒体的信息传播速度及多渠道功能为乡村旅游宣传打开了一个全新的营销模式，在推广宣传乡村旅游中要多平台有计划地进行推广宣传，充分发挥新媒体传播信息的特点。

5 构建乡村旅游网络推广生态系统的建议

5.1 乡村旅游网络生态系统特色推广是关键

在乡村旅游推广中构建乡村旅游网络推广生态系统，不是一朝一夕就可以打开新媒体市场的，在品牌畅销的当下要稳中求进，增强乡村旅游推广宣传内容的特色。不要跟风采用固定统一宣传模式，要依托受众关注的一个特色点，点面结合特色推广、稳定中寻求长远发展才是构建乡村旅游网络推广生态系统的关键。

5.2 乡村旅游网络推广生态系统的构建要顺应时代发展趋势

在移动流量客户端占据主流媒体发展主流的当下，构建乡村旅游网络推广生态系统，要结合PC+移动+微信+APP等多种形式，宣传对象不可偏于一面，要多方面把握发展，才能在新媒体推广宣传中立于不败之地。比如，在乡村旅游推广中结合美团、大众点评及携程APP中的饮食住宿、购票等相关内容，满足游客多方面需求，为其提供一体化服务，结合时代发展促进乡村旅游网络推广生态系统建设。

6 结语

当下，乡村旅游在旅游行业中占有极大的比重，是带动乡村经济发展的重要支撑，也是提高乡村居民恩格尔系数的有效措施，更是乡村振兴战略框架下乡村产业升级的重要途径。乡村旅游的新媒体推广渠道研究，是在新媒体大背景下促进乡村旅游发展的对策，在提升乡村影响力、促进新媒体和乡村旅游融合发展的美丽乡村建设中担当着不可或缺的助力角色。发展乡村旅游的新媒体推广渠道，是促进乡村旅游供给侧结构性改革和农村产业转变的关键；建设新媒体下乡村旅游的网络推广生态体系，是乡村振兴战略框架下推进乡村旅游发展的重要举措。