智能化媒体的崛起与媒介融合浪潮中的回声

文 /吕 欣

传播媒介是人类精神情感与社会文化的重要载体，每一个时代都会将它的社会生活、时代意象、文化心理结构与精神气质投射到那一个时代的媒介内容与形式之中。当既有媒介形式已不足以表现当代社会日益复杂多样的信息样态以及公众审美需求时，当新的技术工具能为新的媒介形式提供有效技术支撑与表现手段时，时代就会迫切召唤符合这一时代审美特征的新媒介形态出现。在媒介环境的大变局下，不断涌现的数字科技以及媒介消费新方式，正在急速倒逼传统媒体内容生产与传播方式的不断革新，无论是CNN建立的新媒体一体化整合营销战略，BBC的全媒体战略，纽约时报的VR新闻创新，HBO媒体社交平台的构建，微软人工智能产品“小冰”的诗歌创作，洛杉矶时报的Quakebot与腾讯的Dreamwritter写作机器人，“小熊尼奥口袋动物园”AR电子书，还是《新闻周刊》、《世界新闻报》、《纽约太阳报》、上海《新闻晚报》、《北京时报》的停刊，香港亚视、华娱卫视、深圳法治频道的停播，媒介融合以及媒介消亡与进化已成为不可逆的历史潮流。

近年来，智能革命和移动互联网浪潮正加速瓦解着传统媒体的固有生态环境，始于智能移动终端与社交网络的媒介变革，已引发媒体受众的审美趣味、消费习惯与消费场景发生巨大变化，人们一边在万物互联的“小世界网络”中，在社交链条与碎片化时间里，获取更为个性化的媒介内容；一边在“无尺度网络”中，在自媒体与智能算法的数字技术赋权下，不断将多元话语主体与网生亚文化嵌入进核心枢纽网络节点之中，媒介内容体态与边界不断膨胀，基于社群价值与兴趣导向的媒介生态变迁正在引发一场传媒业的全产业链变革。

当跳出传媒行业生态圈，在宏观信息社会视阈中全面审视新媒体发展趋势时，我们不难发现，当代信息社会的互联网化已成为不可逆转的发展潮流，移动互联网、云计算、可穿戴智能设备、物联网、大数据、人工智能等数字科技正不断将互联网与数字科技基因植入进社会各个领域，人们对信息传播的需求正在发生深层变革。面对正在加速演进的行业变革，我国传媒机构以及媒体从业者正在面临前所未有的生存压力。对未来而言，我国传统媒体只有拿出更多革命勇气，彻底展开机制改革，并及时、有效掌握媒介新技术、新产品、新业态、新思维，紧密围绕当代媒介用户需求，坚持不懈地追求极致设计与产品创新，才有可能在这个浩浩汤汤的网络社会进化浪潮中赢得更多发展机遇。

（作者系中国传媒大学网络与未来社会研究中心副主任，博士，副教授，互联网信息专业硕导，中国互联网协会特聘专家，计算机基础教育研究会数字创意专业委员会副秘书长。）