如何打造受众欢迎的县级文化旅游专业频道

徐 燕

(蔚县广播电视台，河北 蔚县 075700)

2009年10月，蔚县电视台在全省，首家开办了县级电视台文化旅游频道。八年来，蔚县电视台文化旅游频道认真把握媒体分众化、专业化的新趋势，立足蔚县丰富的文化底蕴、旅游资源，满足了不同层次观众的精神文化需求。频道开办以来，取得了一定的成绩，也积累了一点经验。近年来，随着媒体市场的变化，分众化、专业化已是大势所趋，专业的电视频道越来越受到观众的重视。本文将就日常工作中的一些做法进行探讨。

一、准确把握频道特色 突出频道的整体包装

习近平总书记在中国文学艺术界联合会第十次全国代表大会、中国作家协会第九次全国代表大会上指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂”，“广大文艺工作者要把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题”。

蔚县是全国文化先进县，历史源远流长，曾是古“燕云十六州”之一，境内有200万年前的东亚人类起源地的泥河湾遗址，有各种文物遗存点1610余处，其中国家级文物保护单位21处，是全国第一国保文物大县，被誉为“河北省古建筑艺术博物馆”。悠久的历史和灿烂的文化，给蔚县带来了丰富的文化旅游资源。蔚县电视台开办全省首家专业的文化旅游频道，有着得天独厚的优势，也是水到渠成。

开办之初，通过邀请来蔚专家学者、本地民俗专家、文化人士召开座谈会等形式，对蔚县文化旅游资源进行了深刻挖掘，确定了频道的整体包装，突出了频道的主题和特点，使得频道的整体形象得到了规范和强化，从而强化了受众对频道的认知。

在频道角标的选择上，以蔚县最早入选国家级文物保护单位的南安寺塔为主要元素，突出了文化气息和地域特点。频道整体采用暖色调，以黄绿色为主，色彩艳丽而不夸张，纯净鲜明而不刺眼，让受众时时能感受到春天般的温暖与活力。在音乐的选择上，突出地方人文特色，将蔚县的非物质文化遗产——蔚县秧歌融入其中，节奏明快，旋律简洁，十分有辨识度。频道宣传片则由栏目主持人和栏目片头构成，反复滚动播出。在频道开播之初，这样的形式使得频道特点不断得到固化，既宣传了频道，也推介了栏目和主持人。总片头突出表现频道的定位、理念和风格，镜头元素为蔚县丰富的文化旅游资源。在虚拟演播室的选择和主持人风格上，同样有一个总的风格，突出了频道的整体性。

八年来，电视手段发生着日新月异的变化，频道一方面要保持频道特色的一贯性，另一方面也要顺势而为，紧跟形势变化。随着航拍器、斯坦尼康、gopro、4k等设备和技术的出现和运用，视频制作手段取得了长足进步。蔚县文化旅游频道及时跟进先进设备，画面大气、唯美、细腻，更好地展示了蔚县丰富的文化旅游资源和频道水平。在推出全新的包装内容时，频道坚持新旧并行，给观众一个了解和接受的过程，使得最新的电视手段既及时出现，又不突兀。

二、有地方特色的栏目定位

电视媒体作为最直观快捷的立体宣传媒介，在文化旅游资源的挖掘、产业化开发中具有得天独厚的优势，通过电视台这一兼具视听优势的媒介，充分展示文化旅游资源的魅力。同时，通过景点景区、文化资源的展示，树立电视台自己的品牌，起到优势互补、互惠双赢的作用。

准确的定位是一个频道生存发展的根本，只有频道定位明确了，才能为采编人员指明奋斗的方向，才能确定受众群体类型。文化是传统的，是个性的，同时也是时尚的；旅游是有禀赋的，也是时尚的，同时也是讲品味的。而文化和旅游常常是两个相互交融、不可分割的概念，没有文化的旅游是没有品味的，没有生命力的；没有旅游支撑的文化是狭隘的，沉闷的，因此文化旅游频道的定位就是时尚、个性、品味的专业化频道，这也符合当前传媒分众化的发展趋势。

特色鲜明、个性化突出的电视栏目，是锁定观众的核心。在确保频道整体特色的基础上，各个栏目必须有着不同的构想、特色和风格。在栏目定位上突出节目特色，以栏目定位统领节目内容。八年来，频道与时俱进，不断策划编排新的栏目，《魅力蔚州》以蔚县文物遗存为主要载体，通过画面辅以字幕，让观众感受到蔚县的历史悠久和文脉厚重。《快乐蔚州行》则是联合各个旅游景点，以主持人与景区导游共同出镜，通过主持团队的互动交流，在展示秀美风光的同时，也介绍了景点的传说典故，使得景区的文化内涵得到更好的宣传。《文化旅游动态》则是一档新闻资讯类栏目，由本地文化资讯和文化旅游动态两个板块组成，重在通过新闻播报传播文化资讯。《文化蔚州》是一档演播室节目，栏目邀请本地文化界人士走进演播室，讲述独具特色的蔚县文化民俗等，栏目播出后，《蔚县人说“蔚县话”》、《过年说年俗》的节目受到了好评。《旅游天气预报》则是专门的旅游景区天气预报，既宣传了景区，又给游客出行提供了准确的预报，非常实用，广受好评。《精彩蔚言》则是一档以蔚县方言为表现手段的电视栏目，通过专家讲解、记者访谈等形式介绍了蔚县方言特色，挖掘了蔚县方言的地域形成和特点，具有一定的研究价值。《图游天下》、《旖旎电影》、《美食大家享》、《梨园春》、《大家学礼仪》、《新空气》、《请您欣赏》、《蔚州神韵》、《文化资讯》等栏目，也从各个不同的角度，满足了不同观众的不同需求。

三、丰富的紧扣地方特色的电视节目

习近平总书记指出：“只有扎根脚下这块生于斯、长于斯的土地，文艺才能接住地气、增加底气、灌注生气，在世界文化激荡中站稳脚跟”。

一个决定频道定位至关重要的因素，就是这个频道本身所要面对的市场，蔚县文化底蕴深厚，旅游资源丰富，有着大批具有较高文化素质的高端人群，这部分人是文化旅游频道的主要受众群体，这也决定了文化旅游频道必须走品味、时尚、休闲、个性化道路。坚持围绕受众抓管理，围绕受众做节目，文化旅游频道的奋斗目标，就是全力打造专业化、个性化、品牌化频道，创办有特色、高品位、时尚精品栏目，优化节目配置，打造专业化频道。就优化节目配置而言，主要包括两个方面的内容，一是优化频道的整体节目构成，从宏观角度出发合理配置各时段节目，加大自办节目播出量；二是提高每档节目质量，从微观、细节的角度提升制作水平，让各节目的内容、风格与各自播出时段的收视人群、收视习惯相契合。

蔚县文化旅游频道从筹建期间，就提出以本地群众为收视主体的目标，频道的工作思路，也符合各级领导提出的“突出特色、打造品牌、借力发展”的要求。当时蔚县境内的电视频道以中央台、各省卫视和蔚县新闻综合频道为主，这就要求新开播的文化旅游频道着力把握收视需求，明确频道定位，突出栏目特色。以专题节目制作为例，频道始终坚持以本地特色旅游文化为核心，立足当地，争先创优。《千年古瓷窑郑家窑》、《清砂器》两部专题作品播出后，在受到观众认可和好评的同时，也使这两门快要失传的手工艺得到了新生，受到了市场的追捧，黑瓷和清砂器的制作也越发精细，实现了由日用品向工艺品的转变。《魏象枢》、《百工图》、《堡子里的故事》、《百花丛中一点红》、《时光中的旅行》等电视专题分别从历史、物质文化遗产、非物质文化遗产、古建筑等不同的角度，挖掘整理了蔚县的文化旅游资源，在省内外播出后收到了预期的宣传效果，对蔚县的文化旅游产业发展，起到了重要的作用。

通过打造精品节目，开展各种活动，有效提升了频道品牌文化。精品节目的打造，对于频道形象的塑造帮助作用是毋庸置疑的，频道策划录制的《蔚县春节联欢晚会》，连续多年在全省广播电视节目评选中获得二等奖，由北京市文学艺术界联合会、天津市文学艺术界联合会、河北省文学艺术界联合会主办的2017微视频(微电影)主题原创作品征集活动中，《蔚州年》获得最佳影片奖和文化主题奖。文化旅游频道优化配置的总原则，是坚持专业化方向，打造专业化特色频道。首先，内容设置上要专业化。节目在挖掘文化底蕴，发展文化产业，以及具体的衣食住行游购娱等文化旅游所涉及的内容，全部包含进来，才能做到贴近群众，满足群众需求。同时，对重点旅游资源进行挖掘历史地理、风土人情、发展状况等内容，既为观众提供丰富的文化旅游资讯，也让观众能够足不出户就能欣赏各地的美食、美景、民俗风情。并且提供及时的出游信息，与市场接轨推动旅游市场消费。节目内容涵盖古今中外文化，包括国学文化、现代文化、艺术文化、哲学文化、体育文化、民俗文化等内容。其次，节目的采编播等制作环节也要专业化，各环节人员不仅要掌握必备的基本操作技术，还要努力提高自身文化素质，提升文化品位，拥有文化旅游类节目制作的创新知识和手段。

四、提高品味 狠抓品牌打造和人员培训

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍”，“要提高业务能力，勤学习，多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”。

文化旅游节目的本质，就是文化探寻、文化消费和文化享受。作为专业的文化旅游频道，必须和政府的文化旅游职能部门建立良好的合作关系，但是绝不能将目光盯在文化旅游部门一家身上。和文化旅游关系密切的林业、农业、交通等部门，剧团、健身、养生、学校、娱乐、餐饮等关联产业，都要建立起广泛和密切的联系，从节目制播到频道品牌推广活动，进行多层次、多方位的创新互动合作。文化旅游频道开播八年来，在频道整体的形象宣传和各个节目的形象塑造上下功夫，努力打造专业频道的外在形象。精心制作频道宣传片、各个栏目的宣传推介片，制定详细的播出计划，在全天反复播出，精良的制作和朗朗上口的

宣传语在很大程度上宣传了整个频道，提升了整个频道的品味，也给受众留下深刻的印象，突出了频道特色，在开播几周年，更是精心策划了多个座谈活动，组织人员培训和采风，为频道的发展打下了坚实的基础。举办了文化旅游频道走进聋哑学校、敬老院看望弱势群体，从而打造了文化旅游频道奉献、创新、人性化的新形象，在社会上引起了强烈反响，打造了自己的品牌，起到了积极的社会引导作用，也促进了蔚县电视台整体形象得以提升。

结语

要想办受众欢迎的文化旅游频道，就要准确把握受众的收视要求，在各个环节，充分体现以人为本理念，注重标准化和规范化以及人性化、亲情化、精细化，提高舒适度、美感度和观众的满意度，这就必须准确把握文化旅游电视的规律，切实了解观众的收视需求，不论从频道员工日常工作管理，还是从节目质量管理方面，都要充分体现以人为本理念。通过观众反馈，观众来信以及频道内部质量考核等方式，对节目质量进行标准化、精细化考核，促使节目质量稳步提高，从而使频道在受众中的影响力和美誉度不断提升。