用策划提升报纸的影响力——以四川《广元日报》为例

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（广元日报社，四川 广元 628017）

如今，报纸、广播、电视、网络的竞争日益激烈，社会透明度不断提高，新闻资源的共享也随之提高，想占据市场一席之地，想做“独家新闻”很不容易。与其它新闻媒体相比，报纸的优势在于其报道内容的深度和广度，且报纸可以保存下来作为资料。但由于报纸本身需要印刷和发行这一不可缺少的过程，其新闻见报的时间要比其它媒体稍晚一些。因此，在信息高度发达的今天，要想扬长避短，发挥自身优势，吸引更多受众关注报纸，新闻策划就显得尤为重要。

所谓新闻策划，就是指有计划、有目的、有组织地对某一个新闻主题进行全方位报道。如何进行报纸新闻策划？结合近年来在四川《广元日报》的工作实践，笔者认为，做好新闻报道，提升报纸影响力和公信力，要从以下几个方面进行好策划。

新闻策划要有创新和特点。新闻策划是新闻工作者按照新闻规律，主动参与、分析、判断、构思、组织设计、利用媒体自身影响而产生的创造性劳动。因此，创新是新闻报道的生命力所在。创新依赖于创造性思维。所谓创造性思维，就是从已知的知识、经验、感觉等出发，通过求异思维、逆向思维、转移经验、原型启发等创造性的心理活动，实现“无中生有”，即，创造出前人没有提出的新方法、构想、模型，得到新的发现，积累新的经验，进而将实践活动推向前进。任何一次成功的新闻报道策划，无不闪耀着创造性思维的智慧之光。如果报纸的策划人员不具备这样的思维能力，在从事新闻报道策划时只会一味地按部就班，只会对直接或间接的经验进行简单组合，没有“灵感的火花”，就做不出好的策划来，传播效果也就难有显著之处。

2018年8月，四川省第十三届运动会在广元市举办。这是广元第一次承办大型赛事。从2月下旬开始，《广元日报》推出“当好东道主·迎接省运会”“省十三届运动会特别报道”栏目，策划刊出200多篇体育文化主题报道，就是按照上述特点进行了创新。报道组历时半年时间，以文图形式，全方位、多角度、深层次地现场记录体育场馆改建、运动员训练、志愿者招募、宾馆接待水平等情况，以及广元的历史、文化、风景名胜等。让读者从报纸上感受到广元厚重的历史、体育文化底蕴，也让赛事圆满地画上句号。

新闻策划要立意深远。在策划一个重大题材、一个重要事件中，往往可供报道的题材和内容很多。要想让大家关注，就需要对素材有宏观和整体上的把握和认识。要对材料进行过滤筛选，去粗取精，找出关键，进行分析研究。因此，在新闻事件中，就要在选择题材和内容方面立意深远，高起点，力求达到思想广度和深度的统一。广元市是四川省旅游资源最富集的地区之一，2005年，市委、市政府作出了把旅游业作为富民兴市的重大支柱产业来培育，努力创建中国优秀旅游城市的决定，明确提出举全市之力，集全民之智，用3年时间实现。《广元日报》围绕市委这一重点，抓住这个内增信心，外树形象的好时机，提早谋划，精心组织，打响“创优”宣传战役。围绕旅游的食、住、行、游、购、娱等主题，先后写下长篇系列报道《美食文化飨四方》《温馨家园宾至如归》《驴马不用 行者无疆》《文化生态魅力无限》《乡村旅游业的“发酵效应”》等。这些报道采访深入，视野广阔，多角度地反映了广元“创优”工作的亮点，全方位地展现了广元旅游业的喜人前景。此次策划报道获得良好的社会效果，很多在外工作的广元人打电话表示肯定，为广元成功“创优”营造了舆论氛围。

新闻策划要有人文关怀。好的新闻策划应当具备忧患意识和人文关怀的内在品质，人文情怀当是品牌价值的核心部分。例如2017年推出的《前夫患病前妻不离不弃照顾20年》《老军人捐赠遗体：活着的人一定要做些有意义的事情》《“旱鸭子”何兵：舍命三次河中救人》等，这些稿件特别注重人文关怀，通过反映普通老百姓“不普通”的命运，歌颂真善美，这种关怀能“让无力者有力，让悲观者前行”，深受读者喜爱。由此可见，新闻策划从人文关怀角度出发，在满足受众知情权方面有独特的优势。

关注民生，关注社会普通人的生存境遇和发展要求，关注一个个弱势群体的生活状态，也是新闻策划的重点。广元市是劳动力输出大市，留守儿童、留守老人是社会普遍关注的问题。策划推出的系列报道《关爱留守儿童我们在行动》《青川让农村留守孩子不再孤单》《旺苍9万多农村留守人群有了温暖的家》等，以“平民的视角”拉近媒体与读者的距离，引发阅读兴趣，在媒体争夺战中最终让报纸充分拥有受众群体。

新闻策划要有及时性。及时性要求新闻策划具有时效性，针对发生的新闻事件，切合时宜的报道，讲究时间上的契合。例如，高考录取通知书下达后，推出“关注贫困大学生”系列，解决经济困难学生的上学难题；临近春节，跟踪报道农民工讨薪情况，关注他们的回家之路。这种新闻策划，既打造了报纸的公益品牌，也提高了报纸的公信力和美誉度，一举多得。

同时，报纸每周策划会的主要任务就是指挥记者往哪里打，做到采访报道及时。比如某周既有“3·5学雷锋日”、“3·12 植树节”“3·15 消费者维权日”等主要节日，又有惠及民生的政策出台，策划会上，负责人就应该把这些拎出来，列为本周主攻方向，让记者采访中有的放矢，及时报道。这样就会大大增加新闻的可看性。不然，等节日当天再策划做相关报道，已经时过境迁，无法有效实施。

新闻策划要有精品观念。随着市场经济的发展，传媒正在走向品牌化时代，在这个纷纷攘攘、鱼龙混杂的媒体饱和时代，在强弱分化的激烈角逐中，报纸的竞争已经从内容的竞争走向了品牌与整合营销传播的竞争。所以，新闻策划的核心从某种程度上说也正向品牌化发展，要树立精品观念，不断推出“精品新闻”“精品栏目”，亮出自己的特色，这样才能吸引住更多的受众，使报纸在竞争中立于不败之地。

“民生·民声”是《广元日报》的名牌栏目，十多年来，始终深受市民喜欢。其原因就在于它贴近群众，与读者进行沟通、互动，在受众心中树立了品牌。因此，新闻策划要善于加强新闻互动，让读者参与进来，直接体验新闻发生的过程，从而在沟通中扩大品牌的推广价值。

品牌栏目的策划不是一劳永逸的，还需要与时俱进，不断创新，不断为其注入新内容。只有这样，品牌栏目才能一直熠熠生辉、独领风骚。