“资”字当头 破势崛起——湄洲日报社创设立体平台聚力传播效应的实践分析

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（湄洲日报社，福建 莆田 351100）

在加快新时期媒体融合发展和提升党报传播效应、经营效益上，福建湄洲日报社推出一系列富有针对性、前瞻性、实效性的新思路、新举措、新办法，卓有成效应对和破解近年来遭遇的困难和窘境，引发业界关注。

一、资源融合，出精出彩出色，提升党报传播力

（一）传统媒体与新媒体的融合

网络和数字技术迅猛发展，带来媒体格局深刻变革。湄洲日报社近年来创设新平台、构建新载体、拓展新业态，全力实施战略转型，加快新时期媒体融合发展，提升党报传播效应和经营效益。2014年底，接收莆田新闻网进行整合、升级打造，投入600多万元上线提升新媒体项目平台，构建现代立体传播新格局。拥有传播力较强的新媒体矩阵，在福建省内媒体中首家购置微信直播、航拍、智能屏等先进设施，建设近千座户外发布灯箱和电子阅报栏。报社着力打造融主流新闻报道、微信、微博、户外视频、手机客户端、舆情监测、数据分析等为一体的现代多元传播经营体系,实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。广告部依托新媒体资源，推介适合客户需求的新媒体广告资源，让不同产业的客户有多种选择，使他们主动选择投入宣传。

在世界妈祖文化论坛活动，报社不仅在纸媒上予以浓墨重彩全景报道，还通过新媒体中心多屏联动，及时在下属的莆田网、微信公众号、微博、客户端、智能屏等推送新闻报道。活动期间，累计发布新闻100多条。湄洲日报社新媒体中心还积极运用新媒体技术，通过网络平台，对第18届中国·湄洲妈祖文化旅游节开幕式和世界妈祖文化论坛进行视频直播，让未到现场的广大网友，通过手机、电脑、智能屏等同步了解活动现场动态。直播的视频清晰、流畅，吸引众多网友观看，并纷纷点赞、留言。同时，还设置视频回放，方便错过直播的网友点击页面观看活动盛况。

（二）党报业务与文化文创的融合

报社不断探索与实践，把党报业务与报业文化文创有机对接融合，用好平台，既服务于当地党委政府中心工作，又提升了报业文化优势，产生了1+1＞2的放大效应。通过参与妈祖文创，创办油画杂志，开设文创街、书画院等，合纵连横。还在北京设立工作站，加强与北京社会各界，尤其是拥有雄厚实力的莆商联系。还同国家博物馆签订协议，获得授权开发出版馆藏珍贵文物《天后圣母事迹图志》。

2012年7月，国家博物馆馆藏《天后圣母事迹图志册》（以下简称《图志册》）作为一个重磅专题，在央视《国宝档案》热播，引发广泛关注。该藏品为国家博物馆馆藏精品，系清朝同治年间所发现，距今150年以上。国家博物馆收藏的这一版本为世间孤本，纸本设色，以绘画形式描绘了妈祖故事，出自民间画匠之手。藏品共48幅，均为31.4×32.4厘米，采用工笔彩绘画法，画面精美，色彩鲜艳，极富表现力。画中的人物和景物相互融合，浑然一体。它吸收了中国传统国画技法与传统壁画精华，堪称中国古代彩绘连环画的经典之作，也是研究妈祖文化的珍贵资料。《图志册》既是妈祖文物巨大价值的生动体现，更是从国家历史文化层面赋予妈祖在中华文明史上地位的实物诠释。报社经过半年多想方设法积极运作，得到国家博物馆大力支持，终于通过复杂、严密的程序，2017年7月，与国家博物馆签订了合作协议，依法获得国家博物馆授权出版，作为弘扬妈祖文化的一个新的尝试。报社投入费用40多万元，组织精兵强将高质量、高品质完成相关编辑出版工作，已首批出版200多册，第二批在2017年12月出版3000册，在助推妈祖文化的传播和弘扬中，产生广泛的社会影响。

二、资金融聚，破势突围强势出击，强化党报引导力

面对传统报业遭遇的困难加大、拓展乏力的严峻形势，报社领导提出“破势突围、强势突击”思路，积极探索、大胆创新，通过孵化、转化、优化资源优势，力求上搭“天线”、下接“地气”，放大思路、汇智借力，实现资金融聚。

2016年初，第25届世界技巧锦标赛在莆田承办工作启动，报社被组委会授权为唯一开发赛事资源的机构。这在莆田市是第一次，探索体育与当地文化、新闻资源共生共融开发新模式，得到国际、国家体联赞扬，也创全国地市报独家开发世界性赛事资源先例。尤其是，报社借助该平台，赛场设置报社LOGO，央视专场直播、转播就超过10次，品牌价值大大提升。同时，报社下属莆田网通过参赛国链接推介，进入了30多个国家地区，创业界地方媒体之先。

开创报社横向宣传城市的新模式。中国报业旅游联盟就是一个有效的平台，2016年春，倡议成立中国报业旅游联盟并在莆田举行成立大会，以此开展全国百名社长总编聚焦妈祖故乡活动，掀起兄弟城市横向宣传莆田空前热潮。据统计，参加活动的全国百家报纸刊出的整版就达90多个，另有新媒体等同步宣传，图片超过1000张，文字90多万字。市委、市政府主要领导多次予以充分肯定。2016年6月，因成功举办全国百名社长总编聚焦妈祖故乡活动，并在全国创新拓展横向宣传城市模式，中国报业协会同意把中国报业旅游联盟作为其下属单位，将秘书处设在湄洲日报社。这是中国报业协会所属近2000家成员报社中，地方媒体承接“国字号”联盟的第二家，福建省首家。联盟此后沿用莆田模式，在廊坊、鄂尔多斯、银川市先后举办类似活动，均取得圆满成功。

湄洲日报社重视党报商机，主动出击，有力作为，广告经营实现连年持续增长。2016年报纸广告同比增长超20%，报纸发行收入同比增长15%，员工人均收入同比增长15%。目前，报社经济体量已跃居福建省地市党报前列。近几年来，莆田市先后承接了多次国际国内大型体育赛事，其中，包括亚锦赛、世锦赛、国际羽毛球挑战赛、省运会以及2015年“青运会”莆田赛区等。在举办这些赛事中，湄洲市市政府决定通过市场手段筹措资金，湄洲日报社紧紧抓住商机，积极主动与市政府有关部门沟通对接，并采取以党报广告资源串换的形式，作为资助赛事企业的回报，受到政府和企业的肯定与欢迎，每次活动政府都以筹措资金的5%作为广告费用回拨给报社。《中国记者》《新闻战线》等对湄洲日报社经验进行典型介绍。

三、资本运作，创新创优品牌，扩大党报影响力

报业的融合发展需要资本助力。在舆论生态和媒体形势深刻变化的背景下，技术和资本越发成为媒体产业发展的两大驱动力。尤其是资本，已经成为媒体产业转型升级的根本动力。报业的融合发展迫切需要资本的持续投入和支持，以资本运作作为扭转报业发展困境、巩固壮大党的新闻舆论阵地的必然选择。

近年来，《湄洲日报》党报品牌得以不断提升，新型主流媒体地位不断巩固，多元运营不断拓展，实现“体育+文化+旅游+商贸+新闻”多种效应和效益，是湄洲日报社2017年的着力之作和点睛之作。这一年，在报社主要领导谋划和运作下，湄洲日报社首次以独家投资方角色，参与重大体育赛事“妈祖杯”海上丝绸之路国际羽毛球挑战赛全程运作和宣传、招商等。这一赛事立足品牌化、国际化、明星化、民间化、市场化，以当地最具影响力的“妈祖”为引领，以国际巨星参赛为看点，呼应“一带一路”倡议，提升城市软实力和向心力。赛事作为常态化品牌，拟通过几年培育，与资本市场进行对接，集聚人才、名气、财气。首届由湄洲日报社投资1500万元，活动邀请了当年度世界羽毛球排名前20位的巨星十多人参赛。以此与中央电视台、腾讯、今日头条、海外头条等建立密切战略合作，全程介入赛事包装宣传，推出系列新潮互动产品，引发广泛关注；探索市场营销力融合新模式，对赛事进行组织运作、资源开发，引入国内羽坛顶级机构合作，全方位培育赛事品牌；探索文化感染力融合新模式，凸显“妈祖杯”深厚意涵，利用世界羽坛明星效应设置议题，提升正能量，力争把赛事打造成海丝沿线国家和地区最有影响力的羽毛球赛之一，成为莆田城市一张闪亮新名片。

近几年来，湄洲日报社虚实兼施，“资”字当头，破势崛起，主动求变、锐意进取、凝心聚力、持续作为，创设立体传播平台，聚力传播，在媒体融合、跨界经营、城市宣传等方面，也取得了新成效，实现传播效应、社会效益和经济效益最大化。