新形势下的晚报转型发展策略探究

□

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

自从实施改革开放政策以来，我国已经从贫困、落后、封闭的国家逐渐步入现代化小康国家行列。改革开放30年来取得的成就举世瞩目。目前，中国已经成为世界上第二大经济体，展现出越来越高的国际影响力。中国的崛起正在改变着全球的经济格局。在当前的经济形势下，传统行业所面临的冲击是巨大的。特别是随着计算机技术、网络技术以及移动终端设备的大量普及，新媒体行业的快速崛起对传统的报刊行业造成了非常严重的冲击。晚报如何在目前经济发展形势下直面危机、挑战和机遇，实现发展思路的变革，采用正确的手段和方式应对，抓住发展机遇，为行业的发展营造出更好的发展氛围，这是晚报目前需要思考和解决的重大问题。

当前晚报发展的现状

随着现代社会的发展，以及依靠互联网发展而出现的其他媒体形式，中国晚报行业的发展陷入了一定的困境。传统媒体形式的读者数量在急剧下降，生存空间也遭受到了前所未有的挤压。在目前经济形势下，晚报的发展现状表现出如下特点：

发行量的大大降低。报纸行业中，发行量是决定报纸生存和发展的命脉，也是衡量报纸办得成功与否的重要外在指标。发行量能够实现广告收入的增加，进而为报纸行业创造收益。在一个地区内读者群在短时间内是不可能发生太大的变化的。但是随着网络技术的发展以及计算机技术的不断成熟，晚报的发行量大大下降。假如报纸的发行量上不去，那么广告收入就会大幅度下降，一旦广告收入降低必然会制约报社的发展能力，导致其在广告营销、发行征订，以及新闻采集等方面都会受到影响，最终陷入恶性循环中。

发行内容同质化严重。晚报发行内容同质化严重主要表现在新闻的同质化上，几百万人的城市至少有四五家大众媒体来进行角逐。因此，新闻撞车事件经常会在同一城市的晚报上发生。相关调查显示，成都报业的趋同化已经超越了定位及晚报内容范围，具体体现在版面形式、读者市场，以及广告市场、报纸运作方式等内容。

晚报影响力大幅下降。随着现代科技的进步和发展，互联网改变了人们的生活和工作。网络技术的日渐成熟以及现代手机行业的快速发展，智能手机的大面积普及，导致了晚报的影响力严重下滑。相关的调查结果显示，在经济飞速发展的今天，晚报已经不再是最具有影响力的一种报纸了。发行量的大幅下降导致了阅读人数的下降，最终造成影响力的下降。

晚报转型发展的必要性

在目前经济形势下实现晚报转型具有着非常深远的意义，具体表现在以下几方面：

首先，晚报转型是适应当前媒体环境的必然选择。我国经济的发展是非常快速的，经济发展带来的科技创新以及对传统观念的冲击是巨大的。特别是在目前移动智能手机的大范围使用以及互联网覆盖范围的逐渐扩大，对传统媒体造成了巨大的冲击，微博、微信以及大量的社交网络媒体完全改变了人们的传统媒体观念。在过去，想要了解世界上的新鲜事看报是非常重要的一个途径，但是现如今大量新媒体改变了传统的媒体观念。因此，实现晚报转型是推动报业发展、适应当前媒体环境的必然选择。

其次，晚报转型是实现自身长远发展的必然选择。传统的报纸行业已经不再适应当前媒体发展趋势。因此，要想保障报纸行业的长远发展，就必须要结合自身行业特点，推行晚报转型，来实现报纸企业的发展。

实现晚报转型的策略探究

有力推行全媒体数字化转型。在目前经济形势下，新媒体行业对传统媒体造成的冲击是巨大的。为了有效的应对新媒体带来的冲击，报业企业要通过推行全媒体数字化转型来有效的推行媒体结构调整，最大限度地适应现代媒体竞争环境，促进企业发展。首先，要注重技术平台创建和大数据的应用。一方面，晚报要注重构建全媒体采编、发布、经营、管理一体化技术支持平台。另一方面要注重利用云计算和各种软件及硬件设备来搭建媒体数据中心和客户数据库等互联网信息平台，实现采编新闻价值最大化。其次，要打造立体化全媒介媒体体系。社交媒体方面要注重报业企业官方微博、微信的开通，适应时代发展趋势。同时在微视频领域开通晚报媒体微视，增加晚报传播形式，实现全媒体数字化转型。

注重企业管理，提升核心竞争力。要注重报业企业的管理工作，摒弃传统的企业管理理念，推动市场控制力以及事业拓展力的显著提升。在经营方式上，晚报企业要构建“三统一分”的管理模式，即：统一经营机构、统一价格体系、统一筹划办报和经营，分兵作战体系构建。在运营方式上，从代理为主的运营转变为自营为主。广告结构优化存量与开发增量并存。在办报与经营观念上，将全媒体竞争力的提升作为保障企业发展的重要措施，提前布局，优化媒体结构。完善企业管理制度，注重企业转型人才培养，推行有效的人才激励办法，推动晚报转型，进而有效提升晚报的核心竞争力。

推行跨媒体运营，提升影响力。首先，拓展报业企业的经营方式，搭建电子商务平台。晚报企业要注重发挥自身品牌优势，升值服务，搭建电子商务平台，通过报商合作的方式，为报社的经营创造一些利润。其次，要注重多元化经营，做好广告转型文章。将转型文章作为企业发展的重点，提升影响力。再次，突出大活动带动，紧抓市场需求。在当前激烈的竞争形势下，晚报企业要主动的策划一些行之有效的活动来狠抓广告增量。最后，要注重发挥本土优势，壮大地方版实力，提升晚报的影响力。晚报一般在地方有一定的销售人群，要注重晚报在地方的影响力，发展线下拓展，提升晚报影响力，为企业带来更多的经济效益。

随着目前经济形势的发展，给传统行业的发展带来了重大的机遇和挑战。在传媒格局不断变化的今天，全新的经济发展形势给晚报的发展引发了更多的新情况、新问题，也带来了新机遇。在危机、挑战和机遇面前，晚报转型是时代发展的必然选择，是实现生存和发展的必要选择。当前的经济形势下，晚报要想实现生存和发展就必须从传统的发展理念着手，改善固有的发展思路，认清现代经济发展的一般规律，紧密联系现代社会需求，从实现自身的长久发展开始努力突破限制，积极推动转型，实现发展。