初读有看头 细读有嚼头——报纸新闻标题赏析26例

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（东南早报，福建 泉州 362000）

“题好一半文，片言明百意”“看报先看题”等经典之语，无非说的是做好新闻标题的重要性。而制作标题，则是版面编辑的必修课。

怎样才能做出好标题？根据“准确、通俗、简洁”的原则，可以说有很多种方法，但通过赏析、借鉴、品味已见报的好标题，再举一反三，对从业人员来说不失为一条捷径。

笔者近日梳理福建闽南地区部分媒体及其他国内媒体的26例标题后发现，这些亮点题可能不那么尽善尽美，但在生动诠释“准确、通俗、简洁”的制题原则前，这些标题不是博眼球的“标题党”，而是让人惊艳的各放异彩。初读有看头，细读有嚼头，让人读之如饮琼浆，回味悠长。

奇题共欣赏,佳句同解析

题似看山喜不平，但绝不是“标题党”一类的哗众取宠。下面这一组标题是别出心裁。

■惊悚诙谐类 引：十五部委联合推广乙醇汽油；主：2020年你的爱车可“饮酒”上路（2017年9月14日《泉州晚报》9版）

★赏析 常理是“喝酒不开车、开车不喝酒”，现在居然敢说小车“饮酒”上路？原来，人家小车用的是乙醇汽油。类似的标题还有：

主：进店吃饭 先看“脸色”；副：食品安全等级公示图覆盖全市4500家餐饮店（2012年8月22日《泉州晚报》）。

■打趣搞笑类 双主：被退货三次的冬天明天包邮抵泉（2015年11月24日《海峡都市报·闽南版》A22版）

★赏析“退货”“包邮”都是网购常用语，用在这里则生动地体现了泉州入冬之大费周章。类似的标题还有：

双主：四季如春不算啥我们这春如四季（2015年4月6日《海峡都市报·闽南版》）。

引：抽数不符包装标注；主：部分品牌抽纸被指“欠抽”（2012年10月16日《东南早报》）。

■寒暄招呼类 引：星仔、星爷……主：现在请叫我“周委员”副：51岁周星驰当选广东省政协委员（2013年1月16日《海峡都市报》）

★赏析 明星人物，特别是已有多重身份的人，一朝换上重要“马甲”后，常有这类看似寒暄招呼式的标题，读来亦庄亦谐。类似的标题还有：

主：以后请叫我“苏主席”副：苏贞昌50.47%得票率创直选以来最低，马英九送花道贺（2012年5月28日《海峡导报》）

双关语标题画龙点睛

双关语标题，只有运用的“含蓄幽默”，才能起到画龙点晴的作用。下面这一组标题则是双关语运用的典范。

■谐音双关类 主：“毒包子”为何“铝”禁不止？副：业内人士：不少面点店使用含铝泡打粉已是公开的秘密，油条麻球更是重灾区 （2016年8月4日《泉州晚报》6版）

★赏析 主标题妙就妙在“铝”字上，既指含铝泡打粉，又有屡教不改的意思。类似的标题还有：

双主：苏格兰公投 不裂“颠”（2014年9月20日《泉州晚报》）。

■拐弯抹角类 引：泉州东湖街的龙潭饭店昨天起火，转告吃货们；主：你们惦念的猪脚至少得一周后（2015年5月12日《海峡都市报·闽南版》A9版）

★赏析 这首先是个新闻价值判断问题——因为火灾常规，标题中不再报道过火面积或起火原因，而是拐个弯，想到这家饭店的特色猪脚供应将受影响问题，读后不禁莞尔。类似的标题还有：

主：加油啊新人，要误吉时了；副：婚车没油被困隧道，民警帮忙叫来“及时油”（2012年11月23日《东南早报》）。

■概念延伸类 主：“灾难片”转瞬变“功夫片”副：环岛路珍珠湾路段，昨发生四车连环撞，几名男子下车互砍（2009年1月7日《海峡导报》）

★赏析“灾难片、功夫片”，本来都是电影大片概念的常规分类，在此延伸为车祸事故与打架互殴的幽默说法。类似的标题还有：

引：尴尬：泉州滨海公园到底啥时通公交？主：看菊展成了看车展（2015年11月16日《海峡都市报·闽南版》）。

■商战神题类《“康师傅”肉搏“统一”面对面的战斗》（2012年11月1日《时代周报》）

★赏析 两种方便面市场上掐架起来，简称为“面对面”的战斗，火药味之浓可想而知。类似的标题还有：

“加多宝、王老吉：冲罐一怒为‘红颜’”（2013年 5月16日《今日早报》）。

情感类标题“一曲难忘”

好的抒情标题总会让人“一曲难忘”，下面一组标题便是如此。

■巧借歌名类 引：漳州殡仪馆里，新郎为一周前去世的新娘补办婚礼主：死了都要爱（2010年2月4日《东南快报》）

★赏析 漳州26岁的男青年庄华贵与21岁的卢燕娥，原本约定2010年2月4日举行婚礼，而1月28日，卢燕娥被两名入室抢劫的犯罪分子捅伤致死。“死了都要爱，不淋漓尽致不痛快。感情多深只有这样，才足够表白……”想想《死了都要爱》的歌词意境，与眼前的动情读来，真是“一读改容,再读泪下,三读断肠矣!”

■形象追忆类 主：沙和尚“西游”；副：1982年版《西游记》沙僧扮演者闫怀礼昨晨去世，享年73岁（2009年4月13日《厦门日报》）

★赏析“西游”一词，用此有双关之义，一是驾鹤西去，二是与逝者的成名作《西游记》剧名关联。类似的标题还有：

双主：项堃走了 “张军长”没走（2009年2月21日《厦门日报》）。

■文字腾挪类 双主：一夜大暴雨上海成“海上”（2015年6月18日《海峡都市报·闽南版》A24版）

★赏析“上海”与“海上”，简单地前后调个儿之后，对沪上雨情影响之烈就可想而知了。类似的标题还有：

主：物管会不干了业委会干不了；副：厦港新村34号小区管理成僵局（2012年6月22日《厦门日报》）。

■活用成语类 主：侠路相逢副：《蜘蛛侠》首日狂揽3000万元 超过《蝙蝠侠》近700万元（2012年8月29日《厦门日报》）

★赏析 这个活用成语标题，首先是代指相关电影片名，同时又有票房激战的味道。类似的标题还有：

“‘房’不胜防 22轮大货车飞过来”（2011年5月20日《泉州晚报》）。

■前后对比类 双主：报名8个月还没摸到车；副：学员排长队考试，东正驾校却还在继续招生（2012年12月27日《厦门日报》）

★赏析 新闻的力量在于真实。从双主到副题，前后对比，都在用事实说话，结论一看即明。类似的标题还有：

主：指纹按住真培训 刷卡卡住假学时；副：驾校培训学时管理系统更好保障学员权益，7家培训机构试运行，明年起全面推行（2012年11月29日《泉州晚报》）。

■气势恢宏类“刘翔有13亿个理由获胜”（2008年8月18日《今日美国》）

★赏析 2008年北京奥运会前，《今日美国》在美国这样报道即将参赛的刘翔，标题气势逼人。类似的标题还有：

主：推倒“文山”沥干“会海”；副：我市切实改进机关文风会风（2012年12月12日《厦门日报》）。