新媒体内容需要正确价值取向——由“内涵段子”关闭引起的思考

（随州日报社，湖北 随州 441300）

4月10日，国家新闻出版广电总局发布官方消息，“今日头条”组织推送的“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题，永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

在新媒体活跃当下，关停“内涵段子”释放出一个强烈信号，新媒体传播内容也要讲导向，需尊重新闻价值规律，有正确的价值取向。2016年2月19日，习近平总书记谈新闻舆论工作导向时明确指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。透视“内涵段子”关停，不难得出结论，新媒体宣传内容要有正确的价值取向，必须坚持正确舆论导向。

一、新媒体传播内容呈现多元化

新媒体是网络技术快速发展的产物。拿“内涵段子”来说，2012年，“内涵段子”诞生，主要以各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等主题内容，成为一个搞笑娱乐社区。在网络技术升级的浪潮下，“内涵段子”坚持娱乐至上，迅速拥有了2亿的粉丝用户。之后，各种低俗、色情、暴力等视频在其平台流传，严重影响受众的价值观，导向不正，有违社会道德。

2018年4月，国家广播电视总局对“内涵段子”主管平台“今日头条”提出批评，责令全面进行整改。4月10日，国家广播电视总局督察时，责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。正如“今日头条”CEO张一鸣致歉时所说，新媒体有义务传播正能量、符合时代要求、尊重公序良俗，坚持正确的价值导向，营造风清气正的网络环境。

数据显示，截至2017年底，我国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，主要以10—39岁群体为主，他们是各类APP、公众号等新媒体的直接受众。新媒体已发展成为受众获取讯息、表达观点的多元平台。

1.信息传递快速多元化。互联网快速发展，给信息传播带来技术、内容、传播渠道的更新换代，呈现多元化。一是传播渠道多元化。传统媒体时代，仅有报纸、电视、广播三大传播载体，且传播速度均有时间障碍。当下，除PC端外，各种传播媒介已向手机转移，APP、客户端、公众号等大量涌现，新媒体、自媒体等相互交织。据统计，全国活跃着350万个新媒体账户。二是传播内容多元化。相比以往政事、民生、经济等新闻价值取向明显的报道外，现在的新媒体可以囊括社会中各个层面，众多“似”新闻出现，劣质信息开始泛滥，低俗化、媚俗化等内容充斥，污染新闻传播生态圈。

2.参与互动呈现个性化。与传统媒体相比，新媒体的交互性更强，人人均可在其关注的新闻事件上发声，形成强大的舆论场。由于人人都是“麦克风”，其发表的观点、阐述的道理均有很强的个性化、随意性，不随议题设置的牵引。新媒体时代，每一个参与者都是信息的生产者和发布者。众多的信息面前，人们很容易找到感兴趣的话题，进而发表个人观点。

3.内容把关凸显复杂化。新闻传播学中，“把关人”对于信息的传播起到至关重要的作用。然而在新媒体时代，许多信息缺少最终的“把关人”，造成众多信息缺乏新闻价值，甚至歪曲社会价值导向。比如说“内涵段子”，许多段友为博取更多眼球经济，里面充斥着色情、暴力等违美、违常、违俗、违德的内容，影响受众的价值观的形成，特别是给青少年造成危害。在互联网时代，受众也从深度阅读转向浅阅读，众多的新媒体过于追求趣味性、媚俗化，让生产者忘记了“把关人”的职责。

二、注意降低内容多元带来的负面影响

新媒体快速、大量传播讯息，对受众了解、获知信息大有益处，打破了传统媒体的时间障碍。但多元化传播内容中的劣质信息，占据了很大块头，给新闻舆论生态造成影响，也给社会公认的价值观造成冲击，甚至影响着社会稳定。

1.影响受众价值观。据数据统计，数亿的网民中，学生群体规模最大，截至2017年底，学生群体占比35.4%。学生群体正是正确价值观、世界观养成的时候，由于受到不良社会讯息的侵蚀，潜移默化地影响学生的生活方式、人际交往的模式。据调查，在内涵段子、抖音、火山小视频等众多新媒体中，有众多的受众是青少年，网红、暴富、恶势力等负面信息大肆传播，极大地影响他们的价值观。

2.影响新闻舆论生态。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。由于新媒体是一个几乎没有任何管制的信息通道，诸多不实、不良信息及评论得以传播或表达，造成许多受众偏激、冲动等非主流言论形成网上舆论，给事件的本身造成影响。比如，今年“鸿茅药酒”事件，讯息通过新媒体广泛传播后，网络舆论几乎成为一边倒的态势，极大地蒙蔽了受众了解事件真实性的方向，反而不利于社会公正的体现。

3.影响社会稳定。新媒体的多元化，传播内容的多元化，也会给受众了解信息造成假象，更有甚者利用新媒体煽动、组织不法行为，影响社会稳定。比如，2016年的湖北仙桃“垃圾焚烧事件”，经过网络的发酵，迅速形成一场大游行事件，影响了当地的发展和稳定。同时，很多信息发布者将事件过程进行摘取，选择极具煽动性的内容，很容易引起其他受众的共鸣。2016年，湖北随州发生一起“城管打人事件”，经过调查，事实真相与新媒体传播内容不相符。整个事件传播给社会造成不良影响。

三、坚持正确取向和“内容为王”

新媒体作为讯息传播的媒介，必须严格按照习近平总书记重要的新闻舆论要求，从开办理念、传播内容、参与评论等方面，都应该坚持正确导向，传递正能量，起到成风化人、凝心聚力的作用，营造风清气正的媒体生态。

1.内容要讲导向。我们常讲，新闻传播坚持“内容为王”，内容的价值高低、写法不同，直接影响受众的阅读兴趣，影响报纸的发行量、电视收视率等。在新媒体时代，微信、微博、APP等媒介平台，只是通过技术创新，畅通了新闻传播的出口，丰富了传播的渠道。但真正地能吸粉、稳住受众的订阅量，还得看传播内容的价值，“内容为王”在新媒体时代仍不过时。习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。因此，新媒体传播的内容必须讲导向，在党的新闻舆论传播的规律范围内、纪律界限内，坚持新闻的真实性、显著性、接近性等特点，传播真善美、正能量。

2.标题要讲导向。新媒体往往追求眼球经济，“标题党”便应声出现。我们经常看到，原本报纸、电视传播的新闻标题比较准确，但新媒体转载时加以修改，攻其一点，断章取义，改变了原意，歪曲了事实。比如，“震惊”“转疯了”“出大事了”等一些词语充斥新媒体标题中，过于倾向化，过于夸大其词。新媒体要讲导向，就应该从标题做起，要准确地反映新闻事件，也要树立正确的导向性，力求公正，不失偏颇。新媒体的标题也应该做到准、正、短，准即准确，正即导向价值观正确，短即短小精悍，高度概括凝练。

3.互动要讲导向。新媒体的互动性较强，人人均可就某一事件发表自己的声音和观点。在发表观点时，我们也要坚持公正角度进行阐述，理性表达，尽量不掺杂个人感情色彩，减少情绪化，否则会形成导向性错误的舆论场，影响人们对事件自身的判断。同时，新媒体的后台人员要担起“把关人”的责任，充分地过滤掉不适言论，尽量引导受众准确发声，使舆论空间清朗起来。

四、新媒体传播内容的价值取向

新媒体的传播内容也要坚持正确的价值取向，具体可以从以下几个方面入手：

1.加强对新媒体的监管。新媒体是在互联网快速发展阶段产生的，已经过了迅猛增长的时段。从现在起，要加强对新媒体的监管，对其传播内容、平台运营的模块等进行审查，一旦发现问题，就进行整改。同时，对新注册的新媒体平台，加强其营运人及注册运用范围、内容进行把关，杜绝导向不正的平台进入。国家层面要完善适合新媒体自身发展规律的法律规范，使这一新生事物在法律框架内健康茁壮的成长。当然，新媒体自身也要担起责任，按照传统媒体“政治家办报办台”的理念，坚持和加强正确的舆论导向，树立正确价值取向，办好、运营好自己的媒介平台，使其成为新闻舆论工作信得过的重要载体。

2.加强议题设置和“把关人”作用发挥。习近平总书记曾指出，网上舆论工作要运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。在新媒体上，要善于运用议题设置，加以引导受众发表观点，形成良好的舆论环境。通过议题设置，可以有效地打破沉默螺旋定律，让越来越多的正确之声汇聚。当然，我们也要充分发挥“把关人”的作用，通过他们的眼睛，让一些低俗化、不符合当下传播要求的内容得以屏蔽，真正地实现习总书记提出的“弘扬主旋律、传递正能量”的目标，净化新媒体生态。

3.加强新媒体从业人员素养提升。说到底，新媒体还是需要人来操作、运转。比照传统媒体，新媒体从业人员也要加强新闻职业道德素养的培训，学习新闻传播规律，掌握新闻舆论工作要求，树立正确的新闻观、价值观、世界观。从业人员不能一味追求眼球，争做“标题党”，要通过自己，使有危害性的不良信息到此终止，避免误传和以讹传讹。众多自媒体人员也要提高自身素养，用正确的价值观传播充满正能量的讯息，自然会得到社会的认同。

4.加强媒体融合发展。新媒体提供丰富的传播渠道，传统媒体提供了优质的内容，融合发展是大势所趋，通过融合建立起互联网平台以重建用户连接，进一步提高传播能力，把握舆论主动权。习近平总书记指出，融合发展坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。当前，我们要充分推动融合发展，运用新媒体的技术，采用传统媒体的内容，实现传播再次升级，也可很好地解决新媒体内容导向的问题。在融合发展的路上，发挥各自优势，各取所长，各避所短，形成传播媒体的航母，自然能担当起习近平总书记提出的“48字”要求。

结 语

新媒体已给传统的新闻传播理念带来改变。但无论如何，新媒体仍属于传播媒介，也要尊重新闻传播规律，尤其是在内容上要注重正确的价值取向，传播好的、有价值、对社会发展有益的内容，这是新媒体必须坚持的原则，也是努力的方向。