产业融合视角下体育旅游产业核心竞争力的培育研究

曹秀珍

(浙江旅游职业学院,浙江 杭州 311231)

1 相关理论阐述

1.1 对体育旅游的界定

随着大健康、大旅游时代的到来，人们对于健康及休闲方式多样性的追求越来越高。作为体育与旅游相结合的产物，体育旅游成为人们追求健康及休闲方式多样化的重要方式，使得国内体育旅游业态呈喷发式发展。在体育旅游大繁荣大发展的背景下，体育旅游在学术界也逐渐受到更多学者的关注，然而，目前国内外众学者对体育旅游的内涵的看法不一。

赵志荣(2011)认为当前理论界对于体育旅游概念的界定多局限于表面，不够不深入，指出研究者需要进行更加深入地探究以建立科学的体育旅游理论体系[1]。杨强(2011)在总结2000-2010年间国内学者对体育旅游概念界定的基础上认为，现有对体育旅游概念的界定主要基于表层属性，对体育旅游的深层属性的挖掘还不够深入[2]。卢长宝等(2015)指出，体育旅游产业是体育产业与旅游产业融合的产物，其中旅游以体育为内容，体育以旅游景点为空间载体，两者之间高度互补，具有物质性和非物质性两种类别属性[3]。

总结近年来国内学者对体育旅游概念的相关界定，体育旅游的内涵可以阐述如下：第一，体育旅游不同于一般的体育活动，其特征表现首先是为旅游行为；第二，体育旅游也区别于一般的旅游活动，是旅游者在参与具有观赏性和参与性的各类体育活动为核心内容的旅游；第三，相较于传统的旅游，参与体育旅游的人群在目标动机上具有强身健体、大众休闲和增加相互交流等需求；第四，从本质而言，体育旅游也是一种社会文化活动，更加注重亲身参与和体验。

1.2 体育旅游产业核心竞争力的内涵及构成

核心竞争力是体育旅游产业发展最为根本、最为关键的核心因素。体育旅游产业核心竞争力是指体育旅游产业内在的具有一种开发挖掘与创造新产品多元使用价值，以更好地创造和满足消费者多元化需求的能力，其构成要素分为体育旅游产品使用价值的认识能力、设计能力和表现能力，这三个能力从体育旅游产品形成之后的使用价值到消费者对产品的评价，经历着识别、预期和外化三个阶段，三个能力及三个阶段之间相互独立相互关联，共同构成一个具有独特功能的有机整体，对体育旅游产业的健康发展具有内在的决定性的作用。与此同时，从系统论的视角而言，体育旅游产业核心竞争力三个能力的生长受内生条件与外生环境共同影响，其中内生条件包括产业创新机制、从业人员素质、技术保障以及科学服务，外生环境包括政府导向、行业制度、行业环境及产业战略等[3-5]。在产业融合的大背景下，体育产业和旅游产业的融合是大势所趋，是在消费者需求不断拓展以及产业发展经济效益诉求不断提高的共同驱动下发展起来的，体育旅游产业核心竞争力在受到内生条件与外生环境共同影响的机制下，技术、业务和市场三个方面进行了产业链的重构。因此，体育旅游产业核心竞争力的培育路径也要在技术、业务和市场三个方面加以具体实施。

2 基于产业融合的体育旅游产业的内涵分析

进入21世纪，推进产业之间的融合是我国经济发展转型及供给侧改革的重要手段，更是传统产业升级创新及增加竞争优势的有效途径，已经逐渐成为现代产业发展变革的重要趋势。李燕燕等(2015)的研究认为，驱动体育产业和旅游产业融合的动力主要来自于体育消费需求趋于高级化、体育产业链不断扩展、技术创新驱动以及政策支持等方面[6]。林勇虎等(2016)从产业关联性、市场需求、资源共享和合作行动等方面论述了体育产业和旅游产业融合发展的动力和基础[7]。杨强(2016)从经济学的视角出发，对体育旅游的内涵做出阐述，认为体育旅游产业是以体育本体资源为核心，以旅游服务要素为载体，通过技术、业务和市场三个层次上的融合发展形成一种新型服务业态[8]。

可见，体育产业和旅游产业两者相融合是通过拉长产业链，拓展旅游产业的领域范围，扩大体育产业消费规模，在深度和广度上丰富这两种产业的内涵，由体育产业提供核心资源，旅游产业拓展渠道，两者相互渗透、相互交融并最终融为一体，从而进一步推动产业结构的重组和优化。基于产业融合的视角，相较于体育产业和旅游产业，体育旅游产业具有以下竞争优势：第一，体育旅游产业以新型的产业业态拓展了市场空间，具有独特的竞争优势。体育产业和旅游产业在延伸融合后所形成的体育旅游产业新业态，两者在相互融合的过程中所涌现出的大量新产品和新服务，对传统市场空间的拓展及吸引新的顾客群体有着重要作用。第二，体育旅游产业通过在产业链的重组融合，形成了更具效率优势的新的产业流程。体育旅游产业通过在产业链上的重组，使不同产业要素之间实现更具效率的结合，在发展基础、产业结构演变、产业组织形态等方面都发生巨大变化，产业效率优势更加明显，成为驱动体育产业和旅游产业发展的新动力。第三，体育旅游产业打破了原有产业的壁垒，产业要素组合更具效率，具有成本竞争优势。体育旅游产业兼具体育产业和旅游产业的产业资源和价值要素，包括体育健身休闲活动、体育赛事和体育场馆等体育资源能够作为旅游产业的核心资源条件，可有效增加旅游产业吸引力和创新旅游品牌，旅游产业成熟的产业链和高效的运营平台也有助于充分激发体育资源的消费市场和提高体育资源的竞争力水平，使体育旅游产业具有成本竞争优势。

3 产业融合理念下体育旅游产业核心竞争力的培育

3.1 体育旅游产业发展中的主要问题

我国体育旅游虽然在近些年发展迅速，但由于起步较晚等缘故，导致相关理论研究和产业基础条件还相对薄弱，作为一个新兴产业，体育旅游在产业规划、资源开发以及市场拓展等方面还存在很多问题，主要有以下方面：

3.1.1 产业开发观念落后，科学规划指导不足。目前，从政府部门在为促进体育旅游产业所颁布的政策及开发规划的情况来看，政府存在对体育旅游概念、本质及长远规制等比较模糊，不能准确定位本地区体育旅游的优势和发展潜力，缺乏开发体育旅游资源的政策扶持，在产业开发规划的管理体制和运行机制等方面的建设不够深入。与此同时，一些体育旅游产业的从业人员同样对体育旅游产业缺乏深入和系统性的认识，市场开发观念淡薄，从而影响了他们在主动开拓市场的能力。

3.1.2 软硬件条件不够完善，整体开发水平较低。目前，我国体育旅游产业还处于培育阶段，在基础设施建设、旅游资源开发、旅游服务体系构建等方面条件还不够完善。不能深入挖掘体育旅游人文资源的内涵，往往将体育旅游作为观光旅游的附属项目，对体育资源的开发存在单一、分散、重复以及短期行为。体育产业公共服务体系不够健全，存在体育旅游基础设施建设滞后，体育旅游配套服务体系不健全，服务标准偏低，难以满足旅游者日益增长的体育旅游消费需求，严重影响了体育旅游者的旅游体验感。

3.1.3 产品形象和主题僵化单调，市场拓展不够深入。体育旅游的景区景点具有不可移动性，对体育旅游产品形象和主题的准确定位就显得极为重要。但一些地区体育旅游开发的市场观念不强，对消费市场的需求分析不够准确，体育旅游产品形象定位盲目，产品类型结构相对单一，特色呈现和差异化程度不够，造成体育旅游产品雷同，体育旅游形象模糊，产品吸引力下降，导致体育旅游的市场营销相对薄弱。

3.2 融合理念下体育旅游产业核心竞争力的培育路径

3.2.1 搭建产业发展的技术融合平台，实现宏观层面的规划管理。体育旅游涉及多种行业和社会经济部门，是一个跨行业的领域，在管理上需要体育和旅游两个部门的深入合作和协同。但由于职权范围的限制，目前体育部门和旅游部门还难以形成有效的协调配合，因此，需要从政策制度方面入手搭建体育旅游产业融合发展的技术平台。对于体育和旅游的相关职能管理部门来说，要进一步突破体制障碍，加大合作力度，整合行政资源，建立并完善与该行业相关的政策法规，在坚持以市场为主体的前提下，行政部门对体育旅游市场进行有效管理、规范和监督，建立起体育旅游可持续发展长效机制，为体育旅游的健康发展提供政策扶持和规范化发展平台，实现体育旅游产业的规范性指导和全局性的规划，通过有效的管理手段和宏观调控能力促进产业实现规模效应和可持续发展。

3.2.2 优化旅游服务设施和体育资源配置，实现产业价值链的业务重构。本质上，体育旅游产业是具有多元化及跨行业融合而展开的追求利润最大化的产业部门，是通过对体育和旅游两种产业链的双向延伸，从而实现产业价值链的业务重构。因此，体育旅游产业核心竞争力的培育需要根据体育旅游资源状况、经济和社会条件、游客空间活动规律等合理配置体育旅游服务设施和体育资源，在推动食、住、行、购、娱等旅游产业基础配套不断向体育旅游资源所在地集中的同时，还要对区域体育旅游业发展的空间结构与开发时序进行总体统划，开发不同层次不同类别的体育旅游项目，避免在产业空间距离上重复建设，使体育产业和旅游产业能够共享优势资源，打破产业间的分割，并实现体育旅游产业在空间的集聚效应，推动体育旅游可持续发展。

3.2.3 优化和开发体育旅游产品，实现产业市场重构。市场是产业体系发展和完善的媒介，体育旅游产业融合最终要以市场作为发展的空间。因此，体育旅游产业核心竞争力的培育必须将市场需求作为体育旅游产品产生、发展和消亡的最直接的决定性因素，根据消费市场的需求结构及变化趋势，合理进行体育旅游产品的开发和创新，尽快形成具有竞争力的、适销对路的旅游产品，实现体育旅游产业市场重构。要充分重视体育旅游市场的调查、细分、定位和论证的重要性，及时掌握体育旅游行业的最新发展动向，以市场需求为出发点，规划好体育旅游产品的设计及市场开发的导向与规模，确定好产品开发的进程、深度和规模，以求获得最佳的经济效益。此外，在设计体育旅游产品的特色主题时，应当根据当地的资源特色、市场需求、区位因素及环境条件来综合分析，概括和提炼出主题和特色，通过开发主题鲜明的体育旅游产品，带动相应的旅游项目发展，提高旅游者对体育旅游的认识和参与热情。

3.3 体育旅游产业核心竞争力的培育策略

按照产业融合的发展理念，体育旅游产业核心竞争力的培育需要遵循以下发展策略。

3.3.1 构建体育旅游保障机制。体育产业与旅游产业融合形成的体育旅游产业实现了不同部门的规制融合，但依旧需要加强构建体育旅游产业的相关保障机制。首先，加强组织经营管理保障体制建设。在制定产业发展规划时，要全面考虑旅游业、各级体育部门及体育设施的配置情况，从全局出发健全体育旅游组织经营管理体系。其次，加强体育旅游相关政策与规范标准建设。相对于体育产业和旅游产业，体育旅游产业的发展相对滞后，与之相对应的政策与规范还不完备。近年来国家从宏观政策层面相继颁布了一系列推动和促进体育旅游产业发展的政策，如国发[2014]31号《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、国发[2014]46号《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多项政策法规，但从具体实施的情况来看，还需要从产业的角度对体育旅游产品的标准化建设、行业的监管规范、运营政策和安全制度等加以有针对性的建设。再次，完善体育旅游产业的资金保障策略。目前，我国体育旅游产业还处于发展的初期和产业的培育阶段，在基础设施建设、体育资源开发、产品实现等方面需要大量的资金投入。体育旅游产业要快速发展和取得更强的竞争力，就必须有充分的资金扶持，不但要争取国家和政府专项建设资金，还要充分动员社会不同方面的力量，多形式地筹集社会资金。

3.3.2 坚持体育旅游品牌特色定位。体育旅游的生命力在于不断创新产品，打造精品，一流品牌对于体育旅游行业核心竞争力的培育具有深刻的战略意义。因此要以市场需求为前提，加强市场调查，不断深入挖掘体育旅游资源，发挥特色和资源优势，开发适应旅游市场需要的优势体育旅游产品，丰富其内涵，创新和完善体育旅游产品体系，创建有核心竞争力的体育旅游品牌，以完善的产品体系和品牌满足游客日益增长的多层次、多元化的旅游需求。在品牌形成后，也要不断地完善基础和配套服务设施，提高服务质量，维护和提升品牌形象。

3.3.3 加强体育旅游专业人才建设。近年来，体育旅游行业硬件方面的建设不断提高规模和档次，随着体育资源的开发和投入的加大，软件建设将成为体育旅游行业发展的主要推动力。体育旅游行业的竞争归根到底是旅游人才的竞争，体育旅游产业核心竞争力的培育要更多地依靠管理、靠服务质量及效率，靠人才潜力的释放。因此，要整合体育和旅游两个行业的人才和教育等资源，持续加强体育旅游人才队伍建设。在体育和旅游院校开设体育旅游的相关专业，科学规划统筹发展体育旅游的教育和培训。加快培养体育旅游业相关行业的人才的培养，如项目开发、市场营销、经营管理等产业人才，更要大力培养体育旅游业务操作等具体问题的专业体育旅游专业技术人才，同时，应当积极完善体育旅游从业人员进修培训机制，使其掌握和提升体育旅游从业所必需的方法和技术，通过人才的建设推动体育旅游产业核心竞争力的改善。

4 结束语

在产业大融合的时代，体育产业和旅游产业之间的相互的融合，是在社会经济转型的新形势下不断寻求产业创新并取得竞争优势的手段和途径，体育旅游产业核心竞争力的培育需要按照市场规律和要求组织好体育产业和旅游产业的各种生产要素，打破产业之间管理上存在的条块分割，强化产业之间的业务协作，减少产业间的壁垒和利益冲突，使之适应市场经济的新环境，实现产业在边界上横向拓展，在业务领域产生新的附加功能，最终达到资源上优势互补和发展效益互利双赢的目标。