打造舆论旗舰，让世界读懂中国

吕文宝

《人民日报·海外版》是新中国成立以后第一张面向海外、以海外中文读者为主要对象的综合性中文日报，也是世界了解中国、中国了解世界的重要窗口。创刊30多年来，海外版跨越千山、远渡重洋，发行到世界80多个国家和地区，被誉为全球华人的“无价家书”。

作为海外版新媒体转型的重要平台，海外网责无旁贷地肩负着国际传播的重要职责。如何顺应全球媒体融合的大潮流进行自我变革，更好地向海外讲好中国故事、传播中国声音，成为海外网面临的重要课题。在这一大背景下，海外网创新海外传播的合作模式，开始尝试在海外开设本土化资讯频道，致力于搭建中外民众互相了解、互相交流的桥梁纽带。

2014年起，人民日报海外网通过在海外建立国家或地区频道的方式，为海外华侨华人提供网上定制“家书”。海外频道通过与海外优质华文媒体或有实力的传媒机构合作，以国别或地区为单位进行海外频道或者新闻子网的共建。海外频道“借船出海”，发挥海外合作方本土信息采集和传播能力的优势，为用户搭建起具有海外特色的线上资讯和服务平台。

海外频道的合作方式是中央外宣媒体落地海外本土化传播的创新之举。三年时间里，海外频道建立了一批本土化的国家频道或子网站，并辐射周边，形成了具有海外特色的海外网站集群。海外网已在海外五个大洲开办了美国、加拿大、葡萄牙、德国、日本、韩国、朝鲜、非洲、法国、澳洲、新西兰、香港、澳门等17个海外和地区频道。

海外网在海外积极推进传统媒体与新兴媒体融合，主要表现在以下五个方面：

一是每逢大事必先发声。海外网海外频道致力于传播中国声音，每逢大事必先发声，为中外沟通交流架起友谊的桥梁、信息的桥梁、沟通的桥梁。海外频道充分发挥海外频道本土化信息采集的优势，广泛拓展传播渠道，提升在海外的影响力。

目前，海外频道日均浏览量超百万，海外流量占比占总流量的45%以上，海外讀者覆盖约200个海外国家和地区。海外频道根据受众的信息需求和国际热点问题，及时设置议题，围绕议题来采集传播内容，定出海外受众爱吃的“菜单”。

二是全媒体联动立体传播。在信息爆炸的移动互联时代，信息传播正在从“桌面”向“指尖”迁移。为适应海外受众需求，作为海外网涉华报道的主要阵地，海外频道在发挥海外本土化报道优势的同时，充分运用新媒体互联、互通、互动等特点，以媒体融合为出发点，让报道深入海外受众的生活圈、工作圈与人际圈，打造涉华报道的全媒体传播矩阵。

为了最大限度地满足用户碎片化时间的需求，海外频道除了传统的PC推送，新西兰频道会每天在海客新闻同步推送新闻，实现PC端、海客客户端、WAP手机网三位一体的立体传播，为海外网友提供最及时的新闻资讯。

十七个国家和地区先后进驻海客APP，在客户端拥有了自己的订阅号。编辑会根据用户以往的浏览习惯，及时在客户端的国家频道出口推送他们关心的新闻。从网站到手机网再到客户端，在每个平台的文章选择上都有着各自的特点，打通海外网海内与海外两个舆论场，让海外“粉丝”在网络上“聚”起来。

三是线下活动推广品牌。海外网国家频道成长的背后是无比庞大的支持力量。三年间，海外网海外频道在新加坡、德国、西班牙、加拿大、澳大利亚、新西兰等海外举办了十几场上线仪式。所到之处，当地政商界代表、中国驻外使馆工作人员、海外华侨华人社团负责人、华文媒体负责人等积极参与。这些代表再次成为了中外交流的桥梁和纽带，加深两国人民相互了解和友谊。

每场上线仪式，都会以制作报纸专版、搭建专题、图文直播等全媒体方式进行报道传播。国家频道将来自欧洲、美洲、大洋洲、非洲等不同角落的华人无形地凝聚在一起，在当地华人圈及中文读者群体中拓展新媒体平台的读者。

从2016年起，海外网的海外频道在上线仪式同时，也尽量结合当地特色，举行相应的线下活动，从而更好地传播海外网品牌。

今年5月，人民日报海外网第17个国家频道“葡萄牙新闻网”在里斯本正式上线，“一带一路”中葡经济论坛同期举行。此次论坛出席嘉宾级别高、范围广，外方嘉宾多达20余位。葡萄牙经济部长、里斯本市常务副市长、葡萄牙卢萨新闻社社长兼首席执行官、葡萄牙RTP国家电视台主席等参会。据悉，这是葡萄牙近年来第一次与中方举办经济方面的论坛，“一带一路”相关议题吸引了双方嘉宾踊跃参与。

此外，海外频道通过借助海外合作方当地产业的优势，双方共同筹办了海外网友看“两会”、环球宝宝招募、环球摄影大赛、走进海外高校、最美海外名片等线下活动，在本地华侨华人以及留学生群体中引起了积极的反响。

四是海外落地成果丰硕。新媒体时代的宣传报道要有互联网思维，要想内容被分享，就得跟“粉丝”有互动。尤其对于肩负外宣重担的海外网来说，海外落地的重要性不亚于内容产品的制造。对媒体而言，构建具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端的“生态系统”已经成为必然选择。

在深耕涉华原创的过程中，海外频道不断深化与海外华文媒体的合作，让原创涉华报道在海外真正落地。

一方面，海外频道依托传统媒体《人民日报·海外版》的天然优势，通过日常的稿件推送，让更多优质内容落地海外。以今年“两会”为例，海外频道举办“海外网友看‘两会”互动活动，搜罗海外网友心中的“两会”关键词。海外网联动海外频道及30多家华文媒体共同推广，形成了传播的集群化和规模化。活动期间，海外频道多个合作方对“海外网友看‘两会”活动给予了大力配合和积极推广。缅甸中文网、韩国新华报、希腊希中网、美国中文网、马来西亚东方网多家华文媒体在各自平台对活动进行推广并对活动进行全程报道，落地平台包括报纸、网站、微信平台等多种媒体形式，让线上活动真正在海外传播。

此外，海外网正在启动的有海外华文新媒体内容分发项目，通过技术分发，将全球具有较大影响力的华文新媒体接入海外华文新媒体技术支撑与内容共享平台，让这个平台成为海外华文媒体内容生产与日常运营的中央厨房，实现内容的一键分发。

五是有效海外“吸粉”。海外网是海外华侨华人的网上家园，并不仅仅是句空洞的宣传语。海外网国家频道植根于深厚的中华文化，向世界讲述一个个精彩的中华文化故事。三年过去了，辛苦的耕耘换来的是来自世界不同角落华人的关注、认可和喜爱。海外网一篇篇详实的报道，倾注着对华侨华人抹不去的挂牵，也让中国声音在海外“响”起来。

“我永远是它的‘铁粉！”德国留学生赵力用这样的表述来表示他对于德国频道的喜爱，“对于我们留学生而言，大到国际新闻、当地资讯，小至社团活动、机票信息，我需要的这里都能提供。”加拿大陕西总商会副会长兼秘书长毛轶说：“我来到加拿大已经20余年，海外网加拿大频道上线后，我们在加拿大生活的华侨华人可以随时近距离地感受祖国的发展变化，把我们和祖国的距离一下子拉近了！”

在海外频道的一次征文活动中，中国驻菲律宾大使馆领事参赞兼总领事罗刚随任夫人主动向海外网投稿，其文章通过一个个生动的小故事向我们介绍了外交官夫人随行生活的点滴，让大家了解到随行夫人的责任和担当。外交官夫人还特意发来邮件对我们的活动表示肯定。在日常的活动中，很多海外媒体主动与海外网联系，希望吸纳海外我们的征文作者作为他们的特约通讯员。这也说明了海外媒体的内容真的在海外形成了一定影响力，并真正深入到海外华人的生活中。

为提高在国际传播中的竞争力，海外频道每周会针对海外合作方及有合作的海外华文媒体进行“问卷调查”，通过对全球受众的调查，了解他们对频道的需求和满意度，对频道栏目和内容的认知度、满意度，以及意见和建议，全面了解频道海外受众特点、选题需求，为提升频道质量提供重要的参考依据，从而进一步提升频道在海外的影响力。

未来，海外频道还将把握新趋势、新技术，积极探索市场化可持续发展模式，实现新跨越。海外网国家频道计划通过开设海外全媒体采编中心、与海外优质华文媒体共同出资成立新公司、开办多语种多形式传播模式、加强与海外主流媒体合作等新方式拓展中国外宣工作新空间。希望以全球化视野进行传播，提高中国文化的传播能力，构筑起中国外宣新的舆论阵地。endprint