大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新

唐恩泽

Modesto Christian School（USA）

1 大数据时代和中国动漫产业

大数据继云计算、物联网之后IT行业又出现了一颠覆性的技术。大数据是巨量资料的集合，其囊括的数据体系十分的庞大，在收集和整合数据的功能上，与其他相比，更加具有洞察力、远观性还有优化数据的能力。正是因为这些更加具有决策性的优化性能，所以才能在当今IT技术高速发展的时代中脱颖而出，成为人们的宠儿。

在悄无声息之间，大数据已经遍布我们生活的方方面面，其在动漫产业中所发挥的作用十分可观。大数据的各项前卫性能使得动漫产业更上一层楼，在新兴媒体发展的时代当中，动漫产业也吸引了不少观众的狂热追求。可见，大数据的前瞻性能够为动漫市场带来庞大的人流量，规模不容小觑。

2 大数据下的中国动漫产业介绍

动漫产业有动画和漫画两种表现形式，基于现代的科技手段还衍生出许多不同的动漫产品。动漫产业是21世纪的新兴朝阳产业，是中国政府列为重点扶持的文化产业，研究其的发展前景和发展规律有利于发展新的经济增长点，这具有较大的社会意义。诚然如加里·金教授所言，在这一新领域的制作之中，不难见到大数据的身影。我国的动漫产业积极贯彻落实中共“十八大”、十八届五中全会精神，致力于创新驱动发展，提高我国动漫产业的国际竞争力，推动动漫产业及文化产业成为我国经济发展的经济支柱，树立中国自信、文化自信。

3 中国动漫产业的国际化发展

3.1 中国动漫产业的生态状况

当前我国动漫产业，研发和出产两个环节的发展较为成熟，但是也有着不容忽视的缺陷和弊端。3.1.1 研发环节

拥有着深厚的文化底蕴，中国优秀传统文化在动漫产业的应用中十分广泛。带着深厚文化底蕴，还有长期以来的代工模式和同人志的发展，使得动漫形象更具有亲切感，具有更高的认知度和接受度。但是同样的，这也使得具体形式受到了许多方面的限制，也导致了原创度不高，仅限于停留在动漫形象的基础应用层面的创新。与国外优秀的动漫产业想比较，缺乏了具有竞争力的技术亮点、内容创意和制度革新。这就使得国产市场萎靡，消费群众争相追求国外的优秀动漫产业。这番做法就有悖于古语传承的“肥水不流外人田”。所以值得所有研发人

员思考的内容就是，如何在创作动漫的时候，佐以中国的优秀文化元素，让中国的文化得到新形式的开发和弘扬，让中国的动漫市场得到新发展。3.1.2 出产环节

众所周知，一个产品产生之后，最终都是要汇入市场大流。中国动漫产业主要是以来辅助产业和相关产业的运营获得商业利润，即便具有相对的全方位立体化的市场特征，但是也具有一定的被动性和限制性。再者，传统的宣传手段是覆盖人们的衣食住行的各个领域，但随着新科技的崛起，这等宣传手段显得有些心有余而力不足，更有甚者出现了大规模“审美疲劳”，从而导致人民抵制产品，产品滞销，使得动漫产业收效甚微，发展受阻。除此之外，在对产品进行宣传和营销的时候，国内的销售手段也不及国外。在找准市场定位，出产适应的动漫产品，可是销售回拨的利润点仍然是不尽如人意。此时就该反思，回望产品的包装和销售环节。一个好的产品就如一匹好马，需要有伯乐才能赏识。但是知马的伯乐少，那便要想办法修饰马，让不是伯乐的人去懂得马。换言之，就是要找到一个适销对路的包装营销手段，让产品出产要出彩。

3.2 中国动漫产业国际化发展现状

2013年文化部发布《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》，号召创建动漫产业国际化发展机制，支持中国动漫走出国门、走向世界市场。国家为了给予动漫产业良好的产业政策环境，提供更多的金融支撑、通关服务、税收优惠等，在2014年国务院出台《关于加快发展对外文化贸易的意见》。在各项政策的支持下，我国动漫产业逐渐完善和发展，各地的动漫产业园区、基地纷纷就案例，产业集聚带构建成型，企业的集群发展模式初见成效，多元主体竞合局面逐步形成。

此外，随着互联网、物联网、IT行业的快速发展，衍生了一系列的智能产品，例如：智能电视、移动互联网、新媒体平台等，科技创新和动漫的融合度不断提高，国家的法律监察体系不断完善，对知识产权的保护力度不断提高，产业的原创水平步步提升，二次元的文化也进入大众视野，也收割了一波波的二次元粉丝。这些智能产品为人民消费和观赏动漫产业提供了便捷，也使得我们可以时刻关注国内外的动漫产业发展态势。两相比较，取起精华，去其糟粕。也由此不断发现问题，从而才能解决问题，完善和发展中国动漫产业。

国内市场成绩斐然，国外市场也迎来了一片叫好。响应着国家“走出去”的发展模式，我国动漫产业不断提高国际竞争力，也在国际市场打开了一片新的天地。国产的动漫电影、连续剧在国外热播，《美猴王》、《喜羊羊与灰太狼》、《摩尔庄园》等都活跃在国外的大银屏上。

3.3 中国动漫产业国际化发展的困局

（1）动漫产业产值规模总量较小。占国内GDP比值小，占世界动漫市场比也小。由此观之，即便中国动漫产业得到了前所未有的发展，取得了一系列不错的成就。但是与各动漫产业强国对比，仍然有一定的距离。就中国而言，2014年动漫产业总产值只有153亿美元，仅占国内生产总值的0.24%，占世界动漫产业总产值的1.3%左右（中国动画产业网，2012）。从动漫游戏看，2010年美国电子游戏行业产值为251亿美元，2014年韩国游戏行业市场规模达到128.3亿美元，而相比，2014年中国动漫游戏市场规模只有68亿美元，而且大部分游戏是由韩国游戏创造的。

（2）动漫内容缺乏原创性。自上文的介绍可以知道，动漫产业与其他产业不同，内容是文化生产的核心，精彩的剧情才能抓住人心。动漫产业的研发应该针对受众群体的喜好、观影习惯、审美角度去进行多方位考虑，从而根据不同特质进行内容定制。究其根本，吸人眼球的营销策略和炫目多变的技术手段都比不上内容的别出心裁。对比中外的动漫产品，中国原创动漫的比例只有11%，这不仅无法满足国内市场需求，甚至还无法满足播出的需要。这也接连导致了国外市场的空白，“走”不出去只能“引”进来。由此可见，国外耳熟能详的动漫形象也在国内占有了大量粉丝，例如米老鼠、白雪公主、哆啦A梦、火影忍者等。

（3）但凡是产业制造，都有其自身产生的产业链。产业的完善程度也制约着产业的发展，那么可见，我国动漫产业受阻，必然也存在着动漫产业链不完善的问题。动漫产业和其他产业相近，都有着最原始的产业链，那便是“开发—生产—销售”。而其他衍生的部分是在产业不断完善和发展的过程中，逐渐添加上去。例如，由于动漫产业为了普及动漫市场寻求更高的盈利价值，所以开创的图书产业，那就在该条产业链上增加了“出版”这一部分。

美国和日本都是动漫大国，从美国迪士尼和日本动漫分析，两者的共同点都是有着完整的动漫产业链。反观中国的动漫产业链，产业链短，附加价值低，其动漫衍生产品产值低，仅占30%左右。我国的经济支柱并不在于文化产业，因此发家致富的企业十分稀少。现如今涉猎文化产业的企业也仅仅是额外投资和发展。所以，我国少有大型的动漫企业进行全方位的营销，也缺少内容创新，这也正是我国动漫产业文化软实力羸弱的真实写照。

（4）动漫人才稀缺。动漫市场多元化发展的进程加快，动漫产业发展的掣肘之一还有动漫人才的稀缺。根据资料显示，我国动漫产业专业人才的需求量约为15万人，但是目前现有的动漫产业人才只有1万人左右，根本不足以弥补岗位人才的空缺。且不谈人才的数量稀缺，素质也不比国外。高素质的人才更加匮乏，这也间接导致了动漫作品缺乏创造力和想象力还有高品质的观赏感。动漫企业最需要的人才应该是能将技术和艺术兼顾的复合型动漫人才，就如二维、三维动画的制作人才、动画软件开发人才等。这在人才培养过程中，要求人才需要掌握程序制作知识、表达与绘画能力、文字内容创作等能力。

4 中国动漫产业创新化、国际化发展规划

4.1 解决滞后困局的方法

（1）强化动漫企业的品牌开发能力。我国这几年都在强调树立品牌意识，强大的品牌效应能够提高动漫产业的核心竞争力。打造属于中国的原创品牌，有利于增强动漫产业的市场价值和生命力。深入人心的品牌形象就如同风靡全球的动漫形象一般，能够发起诺米骨牌的效应。创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌，在大数据时代下，动漫企业延长产业链，发展衍生产品，抓住“互联网+创新”模式，从而提高附加价值，赢得经济效益。

（2）创新动漫内容，将动漫产品推广至各年龄层。目前，我国的动漫产业的受众人群还停留在婴幼儿，主打“低龄化”发展。我们应当学习国外的优秀发展形式，改变传统的固化思维。市场的自由选择能显明地看出市场方向，这几年大受欢迎的“漫威”系列等电影就在一定程度上说明了这个问题。中国动漫市场未来正在朝“全龄化”发展，并不仅限于幼儿、青年。这也在发出市场警示，只针对青少年儿童制作的动漫电影已经占领不了市场封面了，需要进一步提升内容，丰富动漫电影的深刻含义，也要进一步加强教育意义。

（3）引用互联网技术，吸引受众参与其中。在这个充满个性化、定制化的时代，应该要挥别传统动漫的生产方式，利用互联网的集群效应，将分散的受众群体集合起来，实现生产与消费的良性连接。同时也要鼓励和培养有动漫兴趣的人才全方位去学习动漫知识，打好制作基础，这才能满足个性化定制的需求。同时，也能够解决动漫企业无法创新的问题。国家也要加强引导能力，出台激励政策，鼓励企业的创新发展，提高企业自身的竞争力，追求更高价值的发展。

（4）加强国际动漫市场的大数据研发。在大数据时代下的动漫产业必须要依托大数据分析，传统的制作的驱动动力是“业务”，现如今转型驱动为“数据”。由此，才能提高竞争力，也能推进我国动漫产业国际化发展更加科学化、合理化、数据化。再者引导国内互联网骨干网络（新浪、爱奇艺、乐视、搜狐等），助力动漫产业的发展，优化产业国际化发展的定位和路线。

5 结语

从整体观之，我国动漫产业的未来发展是光明，充满着机遇与挑战。运用法律武器，加强动漫品牌和知识产权保护，加以教育手段培养多方位、高素质人才。可见，有强大的、科学的动漫企业带头，中国动漫产业走向国际指日可待。