“体育+旅游”视角下民族传统体育品牌赛事产业化研究

胡建忠+邱海洪+邓水坚

摘 要：运用田野调查法对广西红水河流域民族传统体育大型品牌赛事进行调查，在此基础上结合逻辑分析法对民族传统体育品牌赛事形成旅游产业的潜力进行分析，探究民族传统体育品牌赛事旅游开发的路径。认为广西红水河流域的民族传统体育旅游可以从3个方面开发：1）体育参与类旅游；2）体育观赏类旅游；3）参与+观赏类旅游。针对当前广西民族传统体育旅游运转的困境，在“体育+旅游”视角下提出民族传统品牌赛事产业化的发展策略：1）借助政策，打造具有地域特色的体育旅游示范基地；2）利用信息产业优势，推广红水河流域体育旅游资源；3）建立地域性产业链，深化红水河流域民族传统体育旅游产业；4）构建红水河流域体育旅游综合体，扩大产业路径。

关键词：民族传统体育；体育旅游；体育旅游产业；品牌赛事；旅游产业；赛事产业化

中图分类号：G 80-052 学科代码：040301 文献标识码：A

Abstract： Through field investigation on the traditional ethnic sports large brand sporting events in Red River Basin of Guangxi， on the basis of potential analysis combined with logical analysis of the brand competition of national traditional sports tourism industry， this paper explores the path of national traditional sports brand events tourism development， and proposes that the national traditional sports tourism in Guangxi Red Water River can be developed on three aspects： 1） participation sports tourism； 2） sightseeing sports tourism； and 3） participation plus sightseeing tourism. In view of the current difficulties of national traditional sports tourism operation in Guangxi， it puts forward the development strategies for traditional brand competition in sports industry and tourism from the perspective of "sport plus tourism"： 1） with the advance of national policy， build sports tourism demonstration base with regional characteristics； 2） promote the sports tourism resources in the Red River Basin by utilizing the information industry； 3） establish regional industrial chain， and further develop the national traditional sports tourism industry in Red River Basin； and 4） construct a sports tourism complex in Red River Basin， and expand the industrial path.

Keywords： national traditional sports； sports tourism； sports tourism industry； brand competition； tourism industry； competition industrialization

民族傳统体育品牌赛事是集民族特色、休闲、娱乐、竞技、观赏于一体的多元文化活动，具有巨大的市场潜能。民族传统体育品牌赛事产业化的逻辑在于消费升级，人们对健康及个性化娱乐方式的追求，将为体育产业发展提供持续动力。近年来，广西红水河流域打造民族传统体育品牌赛事旅游已经取得了一定的进展，红水河一带的民族传统体育特色之乡随着传统旅游业的转型不断创新。目前，广西已经成了10大民族传统体育特色之乡，10大民族传统体育示范基地，与此同时，也正在打造一批特色旅游县。通过对相关研究成果的梳理，结合对广西红水河流域的民族传统体育品牌赛事进行田野调查，主要调查对象为武鸣县枪花炮、马山县会鼓、武鸣县抛绣球、田阳县舞狮、南丹县铜鼓、南丹县踩高跷、南丹县打陀螺。调查发现，“目前广西民族传统体育旅游产业处于初始阶段，规模不大，生产总值小，产业政策体系不完善”，而如何将民族传统体育内容植入到旅游业中，实现“体育+旅游”的融合发展，使民族传统体育旅游服务于地方，带动地方产业结构调整，发展地方旅游产业是后续需要解决的热点问题。本文在挖掘广西红水河流域民族传统体育品牌赛事的基础上阐明民族传统体育品牌赛事的市场价值，分析民族传统体育品牌赛事与旅游融合的路径，根据调查阐明民族传统体育产业化过程中存在的问题，最后提出民族传统体育品牌赛事产业化发展的策略。

1 民族传统体育品牌赛事形成旅游产业的潜力

品牌赛事是一种无形资产，它是赛事外在的形象标识。本文中民族传统体育品牌赛事指一个民族的标志性的，在社会中最有影响力的，被人们公认的民族传统体育比赛项目。民族传统体育品牌赛事要形成产业化必须具有可开发的市场潜力。首先，作为一个民族品牌的传统体育赛事，它的可开发性潜力巨大，它以本民族的标志性体育赛事给社会带来深远的影响，为人们所熟悉；其次，民族传统体育品牌赛事集体育与文化于一体，具有多元的价值属性，能够在多方面满足人们的休闲、娱乐需要，并带来经济效益；第三，民族传统体育品牌赛事既能体现出本民族的民族文化特色，也能体现出本民族的民俗文化特色，把民族文化与民俗文化交融于赛事中，呈现赛事的特色。民族传统体育品牌赛事能够形成产业取决于其市场潜力，民族传统体育品牌赛事的运营依赖于对其潜力的开发。endprint

1.1 民族传统体育的多元价值属性

民族传统体育品牌赛事的多元价值为其形成旅游产业提供了巨大的潜能。民族传统体育文化的价值在于满足社会发展的需求，比如审美、健身、娱乐等[1]，民族传统体育的多元价值为形成产业奠定了基础。笔者通过对红水河流域壮族民族传统体育品牌赛事与旅游融合的实况调查，对广西壮族会鼓、抛绣球、抢花炮、舞狮，以及瑶族铜鼓、打陀螺等项目进行了参与观察，发现这些项目已经与当地的旅游发生了初步融合开发，并且初显成效，尤其借助广西壮族的传统节日、大型民俗活动大力开展这些项目，民族传统体育品牌赛事初显雏形。广西传统节日中举办的民族传统体育活动所蕴含的风俗习惯、审美观点、价值取向、礼教制度等民俗文化要素与广西红水河流域独特的民族风情、地域风貌联结合起来，能够彰显旅游目的地民俗体育文化体验的差异性和鲜明性。这种民族传统体育的多元文化与红水河的地域文化结合能够有效地在身体和心灵上给旅游者带来多种体验，实现民族传统体育旅游的目的。

1.2 民族传统体育赛事的品牌形象

品牌形象定位的核心思想是：“充分突出旅游品牌特色，引导潜在游客对品牌的认同，使其在潜在游客心目中占据一个有利的地位，激发潜在游客的消费欲望”[1]。民族传统体育赛事的品牌形象是依靠民族传统体育文化与赛事文化共同打造的，经过传播与宣传形成品牌影响力。广西红水河流域的民族传统体育依靠少数民族传统体育文化逐渐走向国际舞台，不断提高赛事品牌的传播力量。例如，广西马山县壮族“会鼓”在尚未被挖掘成为省级非物质文化遗产之前，仅是在壮族民间开展的一项民俗活动；但是自2008年11月10日马山县壮族会鼓被列入广西壮族自治区级第二批非物质文化遗产名录以来，壮族会鼓发展开始转型，由民间活动逐渐走向市场运作，尤其是在2010年后，参加上海世博会演出、东南亚美食节演出等一系列活动之后逐步走向成熟。2012年马山县被授予“中国会鼓之乡”称号，由此，壮族会鼓的品牌影响力得到了巨大提升。通过国家权威机构赋予的荣誉称号，对民族传统体育品牌赛事形象的传播更为有效，社会认可度更高，能更好地推动民族传统体育品牌赛事产业的发展。

1.3 民族传统体育旅游的“多重”文化体验

民族传统体育集民族文化与民俗文化于一体，而民族文化与民俗文化正是体育旅游的核心要素，其赛事产业的市场潜力就在于能够带给体育旅游者多重文化体验。民族传统体育品牌赛事形成旅游产业的核心是“文化”，而这种“文化”又是民族传统体育所具有的民族特色“文化”及地域民俗“文化”，这2种文化就是民族传统体育具有旅游产业开发的资源。文化体验是旅游中最重要的环节，也是旅游行为主体的主要动机。开发民族传统体育品牌赛事旅游，最有效的模式不仅要给予参与者在身体上的参与感受，还要赋予参与者视觉上、情景上的体验，在参与体育赛事旅游过程中体验民族传统体育品牌赛事的文化。广西红水河流域的壮族民族传统体育品牌赛事在开展过程中充满了壮族的乡土文化，例如“抢花炮”是广西壮族在固定节日开展的民族传统体育活动，“抢花炮”在民俗意义上赋予了花炮“吉祥如意”的含义，因此，在这项民俗活动中人们视抢到“花炮”者是光荣的。抢花炮并不能赋予参观者或旅游者深刻的身体感受，而重在其所蕴含的深刻乡土文化意义，以地域文化特色、乡土习俗文化感染旅游者，带动旅游消费。民族传统体育品牌赛事给予体验者“多重”文化体验是其形成体育旅游产业的核心价值。

2 民族传统体育品牌赛事旅游开发的路径

民族传统体育品牌赛事旅游开发的路径应结合地方文化、地方经济等综合因素，充分考虑自然环境因素、资金因素、人才因素、游客因素、历史因素、区位因素，以地方优势为基础开展生态型旅游。例如广西红水河流域的民族传统体育品牌赛事开发旅游产业有着诸多的地域优势，在气候条件、人文地理、旅游景点、民族文化等方面对体育旅游开发提供了一定条件。笔者对红水河流域的民族传统体育品牌赛事进行调研发现，目前广西红水河流域的民族传统体育旅游可以从3方面开发：1）体育参与型旅游；2）体育观赏型旅游；3）参与+观赏型旅游。而每一类的开发路径都有不同类型的旅游，并且各类型又与地方民族、民俗特征、地方景观密切相关。

2.1 体育参与型旅游

体育参与型旅游重在旅游者对民族传统体育活动的参与，游客的主要目的是到目的地参与民族传统体育活动，体验民族传统体育带来的乐趣，以达到身心体验的目的。依民族传统体育的分類看，民族传统体育有休闲型、竞技型、表演型、仪式型等多种类型。以红水河流域的人文地理特征来看，可以把民族传统体育参与型旅游分为体育休闲度假型旅游、传统节日民族传统体育型旅游、体育+观赏型旅游。体育参与型旅游主要依靠参与者对体育运动的热爱，热衷于感受体育带来的身体乐趣者带动体育旅游的运转，这一部分热爱体育的参与者形成的产业目前尚未成熟，但是已经初具雏形。

2.1.1 体育休闲度假型旅游

体育休闲度假型旅游是以参与体育为休闲内容的外出进行令身体放松和精神愉悦的休闲方式。体育休闲度假型旅游的主要目的在于消遣娱乐、健康健身、休憩疗养、放松身心，是到体育旅游区进行较少流动性的参与体育型消费。体育休闲度假旅游重在强调健身、健心、舒适、丰富多彩的体育娱乐活动，最终达到休闲娱乐效果。红水河流域著名的体育休闲度假型旅游有南丹县歌谷思娅区民族传统体育休闲度假区、马山县弄拉民族传统体育休闲旅游度假区，这2个区域分别将壮族“抛绣球”“会鼓”“打扁担”“踩高跷”“板鞋运动”等休闲项目结合景点进行开发，是目前开展得最好、旅游体验最多的度假区。

2.1.2 传统节日型旅游

人们在传统节日旅游中不仅可以感受地区乡土人情、民俗文化，还可以感受民族传统体育的娱乐体验。近3年来，广西红水河流域传统节日旅游在区内开展得较好，得到了区政府和当地人的大力支持，收到了良好的成效，并以良好的势头蓬勃发展。广西壮族“三月三”就是区内最大型的民族传统体育节日，借助政策与地方政府的支持，“三月三”已经成为广西壮族的法定节日。每年三月三，广西壮族都会沿袭传统习俗，在区内开展民族传统体育大型活动，有表演型、比赛型、观赏型、休闲型、健身型、民俗型等各类体育活动。在广西传统节日型旅游中，人们参与民族传统体育已经成为一种流行的旅游方式。endprint

2.2 体育观赏型旅游

民族传统体育旅游除了到当地参与体育运动的目的之外，它的另一个意义在于观赏传统体育表演、传统体育比赛及传统体育的仪式性活动。民族传统体育给予人们的视觉享受是它成为体育旅游产业的潜质之一，民族传统体育旅游的主要意义在于参与体育活动、观赏体育活动，因此，民族传统体育所具备的视觉效果是其成为体育旅游产业的必备条件。红水河流域的民族传统体育种类多，项目各具特色，有表演型民族传统体育项目、比赛型民族传统体育项目、民俗仪式型传统体育项目等，例如，壮族会鼓、田阳壮族舞狮、壮族打扁担、抢花炮等项目都能产生不同的视觉效应，使人们感受到不同的视觉效果。根据红水河一带的民族传统体育种类及视觉效果，可以把民族传统体育观赏类分为观赏体育表演型旅游、观赏体育比赛型旅游、观赏仪式型旅游3种，而每一种观赏型旅游都代表着旅游者的主要动机及消费目的。民族传统体育观赏型旅游侧重强调旅游中的观赏行为，注重观赏过程中认识民族传统体育活动，欣赏民族传统体育运动的艺术魅力，从中得到精神的熏陶。

2.2.1 观赏体育表演型旅游

观赏民族传统体育表演型旅游在内容上是观赏体育活动，不具有对抗性和竞技性，以区别于体育比赛型旅游。观赏型体育表演旅游实际上是对旅游者的一种展示，展示体育的魅力以满足旅游消费者。民族传统体育旅游以各种形式多样、动作丰富的表演元素来烘托比赛现场的气氛，激发旅游者的热情，力图让表演性活动呈现出一种舞台效果，而旅游者对以上过程进行视觉接受，以观赏的形式获得旅游的实际意义。另一方面，民族传统体育表演型旅游除了视觉欣赏，更侧重于对体育文化的表演展示，侧重于比赛前、后及间隙进行的文体娱乐活动及与观众的互动，以观众认识民族传统体育表演的整个过程展示出来的文化与特色、评价民族传统体育表演作为主要目的。

2.2.2 观赏体育比赛型旅游

观赏体育比赛型旅游是指体育旅游消费者到固定地点观赏民族传统体育类比赛，这类旅游的主要内容是观赏各类民族传统体育赛事，重点在于欣赏民族传统体育精神、欣赏比赛的形式与过程、欣赏比赛的结果。总之，观赏民族传统体育比赛需要多层次、多角度地去感受和体验，在较高层次上增长比赛的相关知识，例如：民族传统体育比赛的目的、规则、比赛特点、技术风格、民族传统体育比赛的文化等，在这一观赏、认识过程中达到旅游的目的，获得赏心悦目的精神享受。观赏民族传统体育型旅游通常是在民族地区进行，在那些民族文化氛围浓厚，民族元素较突出的地区开展。例如，近5年来，广西红水河流域的民族传统体育赛事开展得较好，各类民族传统体育比赛成为了每年必办的活动，在赛事开展期间，观赏民族传统体育比赛旅游也成为了人们生活的重要内容之一，尤其是在广西省内举行的大型民族传统体育节日期间，到当地观看民族传统体育赛事已经成为旅游消费的项目之一。观赏型民族传统体育旅游已经成为旅游爱好者、民族传统体育爱好者、异文化关注者进行旅游消费的重要方式。

2.2.3 观赏仪式型旅游

仪式型民族传统体育象征着村落（或者某个地域）民间仪式的信仰，是在某个地域长期发展形成的一种文化惯性，蕴含着丰富的原生态民族体育内容。另一方面，仪式型民族传统体育存在于一定区域的人们的日常生活中，在村落或者某个民族地区已经形成了一定的模式，在开创以来由民间历代传承，逐渐形成生活化的体育文化活动，因此，仪式型民族传统体育一直以来备受旅游开发商的关注。本文中的观赏仪式型旅游是指到某个民族地区观赏以仪式型为主题的，带有体育运动特征的，与当地人生活模式等相关的民间体育表演或民间体育比赛。仪式型民族傳统体育不仅作为一种体育形式供人们欣赏，还作为一种文化供人们体验。仪式型民族传统体育旅游对于旅游者来说主要侧重于欣赏它的仪式文化，例如，民族传统体育中的祈福等一系列民间习俗行为，旅游者到一定地区观赏民族传统体育旅游更加侧重于体验这一系列异文化，获取异文化带来的新鲜享受。红水河流域的仪式型民族传统体育目前大部分已申请成为非物质文化遗产，这些项目得到当地政府、民间组织的重视与保护。

2.3 观赏+参与型旅游

体育参与+体育观赏旅游是目前体育旅游最核心的一种方式，它的优势在于旅游者不仅可以观赏区域内的体育赛事、自然景观和文化古迹，领略民俗风情，还可以在观光的同时参与体育活动，在增长见识、开阔眼界和愉悦心情的基础上锻炼身心，达到身体和精神上的愉悦效果。相对体育参与型旅游，参与+观赏型旅游有更高的灵活性、活动内容更加丰富，更能满足旅游者的消费需求。体育+观赏型旅游突出参与和观赏的双重效应，因其内容丰富，比传统的参与型旅游更突出参与和观赏的对比效果，故其开发潜力巨大。目前，红水河流域内开发的民族传统体育旅游主要是以观赏+参与型为主，例如，马山县打造的特色传统体育之乡、金秀瑶族自治县民族传统体育特色之乡、南丹里胡瑶族民族传统体育特色乡、靖西县抛绣球保护传承示范基地、东兰县赛铜鼓保护传承基地等，这些地方都将地方景点旅游与民族传统体育宣传保护结合展开，形成了民族传统体育宣传与保护的路径。旅游者观赏景色的同时可以参与该地开展的民族传统体育活动，使旅游在体验文化的同时又参与了体育运动。观赏+参与型旅游根据旅游者的动机及消费途径主要分为2种：一种是不定向的边旅游边参与型，这种类型的旅游是到某个区域多个地点观看或参与民族传统体育赛事活动；另一种是定向观赏或参与某些民族传统体育赛事，也就是到固定的地点观赏或参与民族传统体育赛事。无论是定向的还是不定向的民族传统体育旅游，其重点在于旅游者从参与和观赏2个方面获得身心的愉悦，达到旅游的目的。

2.3.1 不定向的边旅游边参与型

本文中所指的不定向的民族传统体育旅游是指在某个流域或者区域内进行的不定向，主要是指在一个省区内进行的，横跨多个地方城市或者地方县城的不定向旅游。不定向的边旅游边参与型民族传统体育旅游的范围更广，可选择的区域较多，可观赏及参与的运动项目多，旅游者可以根据路线自由选择。调研发现，目前自驾游选择不定向的边旅游边参与型旅游居多，因为不定向的边旅游边参与型涉及较多地点，路线相对较复杂，机动性强，自驾游则可以更轻松地解决以上方面的问题。由于边旅游边参与型需要一个较高的自由支配时间，所花的时间相对定向旅游更长，因此，不定向边旅游边参与赛事在小长假、寒暑假的时候成为了出行的最佳选择。就红水河流域的民族传统体育旅游来看，不定向的边旅游边参与是在广西壮族“三月三”开展得最旺盛的季节，旅游会在广西区内多个地点进行，参与不同地区的民族传统体育赛事活动，例如柳州—桂林—南宁—百色—河池这一条主线是游客选择最广的旅游路线，也是当前广西开展最好的路线。endprint

2.3.2 定向的观赏赛事与体验赛事

定向的观赏赛事与体验赛事相对不定向的参与及观赏赛事在内容和形式上更加简单和方便。选择定向参与民族传统体育旅游的方式的一般是在事前对定向的地点有所见闻，第一时间对定向的地点感兴趣，有一定的预见性。定向的观赏赛事与体验赛事需在民族传统文化浓厚，有著名民族传统体育赛事，观赏价值较高的地区开展。从广西红水河流域的民族传统体育赛事旅游看，三江侗族的抢花炮、河池南丹县的演武节、马山县的体育文化美食节等几个地区开展较好，在这些地区除了观赏一些民族传统体育赛事外，还可以参与民族传统体育赛事项目，例如踩高跷、抛绣球、打会鼓、打扁担、板鞋竞速等。定向的观赏赛事与参与赛事旅游突出反映了旅游者对一定地区的民族传统体育赛事的热情度高，对指定地区的民族传统体育文化认可度高，有体验该地区民族传统体育文化的兴趣。广西红水河流域部分地方为了供旅游者观赏体育赛事与参与体育赛事，特别在旅游区内建设了酒店、赛事表演舞台、赛事体验区域，旨在全方位地打造旅游娱乐健身平台。就目前开展的现状看，定向的观赏赛事与体验赛事旅游的开展，认可度较高，符合民族传统体育旅游者的消费方向。

3 民族传统体育旅游运转的困境

3.1 体育旅游开发晚，消费者范围狭窄

广西红水河流域民族传统体育品牌赛事旅游开发始于21世纪初期，是在民族传统体育非物质文化遗产传承与保护的基础上在各个地方逐渐开发形成的。相对其他旅游业来说各方面尚未十分成熟，民族傳统体育品牌赛事旅游知名度还没得到进一步推广，在国内行业知名度不高，未形成大范围的旅游消费圈。近几年，在广西红水河开展的民族传统体育品牌赛事旅游主要以广西区内消费者为主，其他各省前往旅游的消费程度低，主要依靠广西省内的消费带动，还没有融入到全国市场。民族传统体育品牌赛事旅游如要取得突破，需不断拓展业内消费，与其他旅游产业搭配，借鉴其他旅游产业的发展经验，寻求行业的突破。

3.2 体育旅游消费市场尚未十分成熟

由于民族传统体育旅游业开发较晚，民族传统体育旅游消费市场尚未十分成熟，行业内消费不稳定。从民族传统体育品牌赛事旅游的传统节日消费、寒假旅游消费、暑假旅游消费、国家法定节日消费几个部分进行分析，目前，广西红水河流域民族传统体育品牌赛事旅游消费主要集中在三月三节日、文化美食节，暑假休闲度假期间。体育旅游消费市场不成熟主要在于业内体育资源整合较为紊乱，旅游的开发与分布尚未形成系统，业内经验不足，缺乏国家政策的大力支持，仅依靠商业投资与宣传推广运转尚未成熟。从影响消费市场的因素分析，民族传统体育品牌赛事市场不成熟主要由游客因素引起，而游客因素又与自然因素、投入资金因素、区位因素、宣传因素等有关，而自然因素与区位因素在广西民族传统体育品牌赛事举办地来看影响不大，民族传统体育品牌赛事旅游消费市场主要由宣传因素、资金因素引起。

3.3 体育旅游与其他旅游协调程度偏低

民族传统体育品牌赛事与其他旅游融合，不仅可以借鉴其他旅游的发展经验，还可以将两者的优势互补，形成新的发展动向；但是，目前民族传统体育品牌赛事旅游发展还比较单一，主要依靠自身的发展来争取市场，由于民族传统体育旅游自身行业经验不足，没有寻找到稳定增长的路线。就目前民族传统体育品牌赛事开展的现状来看，民族传统体育与旅游景点融合发展最为密切。当前民族传统体育品牌赛事通常是在旅游景点内开展，依靠景点的优势发展与提高。民族传统体育品牌赛事旅游与其他旅游协调程度偏低，而应协调发展，形成优势互补。

4 “体育+旅游”视角下民族传统品牌赛事产业化的发展策略

4.1 借助政策，打造具有地域特色的体育旅游示范基地

2014年国务院出台了2个文件，一是《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，另一个是《国务院关于促进旅游业改革的若干意见》。2015年国务院办公厅又出台了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》。这3个文件中都提到了体育旅游的发展。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，“打造体育贸易展示平台，办好体育用品、体育文化、体育旅游等博览会”[2]，特别是《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，“积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务”[3]。《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》提出，“重点培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，促进康体结合，推动体育旅游、体育传媒、体育会展等相关业态融合发展”[4]。2016年国务院印发的《全民健身计划（2016—2020年）》中强调：“挖掘传承传统体育文化，发挥区域特色文化遗产的作用。充分发挥全民健身对发展体育产业的推动作用，扩大与全民健身相关的体育健身休闲活动、体育竞赛表演活动、体育场馆服务、体育培训与教育、体育用品及相关产品制造和销售等体育产业规模，使健身服务业在体育产业中所占比重不断提高。完善健身消费政策，将加快全民健身相关产业与消费发展纳入体育产业和其他相关产业政策体系。”[5]一些列政策对体育产业与旅游业的融合发展提供了政策支持，也为民族传统体育品牌赛事产业化提供了基础。就广西红水河流域民族传统体育品牌赛事而言，在发展体育旅游的基础上，要发挥民族传统体育在旅游业中的特色，围绕广西红水河开展水上项目、山地项目、休闲娱乐项目，结合民族传统体育品牌赛事的观赏型、体育参与型及体育参与+观赏型的效应吸引旅游群体，使旅游群体感受到民族传统体育旅游的文化特色、体育赛事特色、民族特色、民俗民风特色，发挥民族传统体育旅游特色，打造具有地域特色的体育旅游示范基地，使民族传统体育品牌赛事旅游成为解决旅游景区同质化问题的重要途径。

4.2 利用信息产业优势，推广红水河流域体育旅游资源endprint

目前，广西民族传统体育旅游市场尚未十分成熟，与互联网融合不够，对品牌的宣传力度不够，旅游资源传播效率较低。随着互联网技术的发展，互联网+的思维逐渐成为了社会财富的创造力，互联网+在旅游业发展中成为必不可少的重要因素。由此，民族传统体育品牌赛事旅游有了新的发展机遇。广西红水河流域民族传统体育品牌赛事应充分利用互联网，把民族传统体育品牌赛事旅游作为“互联网+体育”的产物，利用互联网对红水河流域的民族传统体育品牌赛事进行传播，建立互联网操作平台。基于广西红水河流域少数民族地区有着众多民族传统体育品牌项目，也有着众多旅游景点，如果经“互联网+”将其融合到体育旅游中，将民族传统体育品牌赛事资源进行网络整合，与自然资源旅游结合，利用互联网对其传播，形成民族传统体育旅游平台，实现民族传统体育旅游的互联网推广，使民族传统体育品牌赛事旅游为景区营销提供思路。

4.3 建立地域性产业链，深化红水河流域民族传统体育旅游产业

广西红水河流域体育旅游的深化发展必须建立起本地区具有特色的产业链，从技术、业务、市场等方面着手，形成一条清晰的产业链。当前，“互联网+体育+旅游”思维是体育旅游深化发展的必要条件。民族传统体育旅游在技术、业务与市场方面尚未十分成熟，互联网产业、体育产业、旅游产业三者还没达到深度融合，尤其是广西红水河流域民族传统体育品牌赛事体育旅游起步晚，与其他旅游的融合度不高，发展还不十分成熟。从本次调研看，体育旅游的发展路径主要是以民族传统体育特色乡镇、民族传统体育特色村寨、民族传统体育示范基地搭配乡镇、村寨的旅游热点开发形成民族传统体育品牌赛事的产业化发展方式；但是，目前，在全国的知名度不高，外来游客少，尚未形成规模，因此，应利用“互联网+体育+旅游”思维对民族传统体育进行整合，打造红水河地域的民族传统体育旅游产业链，对民族传统体育旅游市场的开发、运营、宣传与推广进行改造，进一步深化民族传统体育品牌赛事产业。就红水河流域的民族传统体育旅游资源来看，体育旅游资源众多，分布较广，应运用互联网对民族传统体育品牌赛事资源进行整合，进而对品牌赛事进行筛选，根据区域优势、民族地区特色，选择文化底蕴深厚又具有观赏性和参与性强的资源与自然旅游进行搭配，与红水河的历史旅游、自然旅游結合，构建“消费点-消费者-消费手段”一体化系统，形成地域产业链，以促进区域体育旅游发展的深化，使民族传统体育品牌赛事旅游为景区转型升级提供空间。

4.4 构建红水河流域体育旅游综合体，扩大产业路径

“体育旅游综合体”是将体育与旅游融合发展的最新模式，其最大的优势在于其不仅融合了自然风光、田园风光等一些自然旅游资源，还融合了体育领域休闲健身的特色，其核心汇集了度假、健身、娱乐、休闲，体现了放松身心的生态旅游，是新兴的体育旅游方式。广西红水河流域具有独特的自然风光，山、水、人文、历史独特，因此，应将民族传统体育与红水河流域的田园特色进行融合，在此基础上，与陆地体育项目、低空滑翔项目等进行综合开发，打造“体育旅游”综合体，开发休闲、娱乐、健身等一站式服务的体育旅游，可以实现体育旅游与其他旅游的有机融合。民族传统体育品牌赛事产业化要依靠其他旅游业带动体育旅游消费，扩大体育旅游消费群体的范围。在体育旅游综合体中，发挥民族传统体育品牌赛事旅游的特色，通过其他旅游业的行业互补，提高民族传统体育品牌赛事旅游的知名度，促进民族传统体育品牌赛事旅游的成熟，以此深化民族传统体育品牌赛事的产业化，形成新突破。

参考文献：

[1] 杜建军.产业融合视域下的文化旅游品牌塑造系统构建：以民俗体育文化旅游为例[J].商业时代，2014（11）：126.

[2]国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].[2017-04-21].http：//www.gxzf.gov.cn/xwfbh/gxjkfztysy/bjzl/

201507/t20150717_474681.htm.

[3]国务院.国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见[EB/OL].[2017-04-21].http：//politics.people.com.cn/n/2014/0821/c1001-25510

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[4] 国务院办公厅.国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》[EB/OL].[2017-04-21].http：//www.mof.gov.cn/zhengwuxinxi/zhengcefabu/201511/t20151123_1576938.htm.

[5] 国务院.全民健身计划（2016-2020年）[EB/OL].[2017-04-21].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/23/content_5084564.htm.endprint