微视频自媒体发展对社会文化生活的影响研究

郭燕 刘梦雅

【摘 要】近年来，随着智能终端和移动互联网的快速发展，以及用户碎片化阅读习惯的形成，微视频正以迅猛之势进入我们的生活。它以短、小、快、分享的传播优势，不拘一格、生动活泼的表形式，成为大众文化消费的首选。微视频在我国方兴未艾，且有日渐迅猛的发展势头。在它的发展过程中，产生了一系列的社会影响，值得我们关注和分析。

【关键词】微视频；自媒体；社会；文化生活

微视频是时长从秒到几十分钟不等，适用于多种移动终端，制作周期短、制作成本低、内容和形式涵盖面广，展示了非主流大众文化形态，受众可以广参与并表达自我的新媒体形式。2013年，随着互联网用户对信息获取方式的轉变，微视频正式出现。经历了3年的发展之后，2016年国内微视频呈现井喷式发展态势。到了2017年，微视频平台已超过100家，微视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。2018年的微视频进入高速发展期截至9月，微视频综合平台活跃用户规模达到4.335亿。

一、微视频兴起的原因

（一）媒介环境的营造

科技的发展为微视频的产生和发展提供了新的媒介环境。人们对互联网的依赖更是不容小觑。不同于传统的广播电视媒体，新媒体的用户多，发布快，拍摄成本低。人们只需要一部智能手机就能随时随地拍摄微视频。

（二）社会环境与受众需求

快节奏的生活使人们的时间碎片化，且受众需求也体现出分众化的特点。在人们等公交、茶余饭后等碎片化的时间里，微视频为他们提供了一种新的娱乐方式。受众可以根据自身兴趣关注自己感兴趣的内容，如搞笑、美食、萌宠、瘦身等关键词，自媒体平台运用算法精准推送符合每个受众“口味”的视频内容，达到高效的传播效果。

二、微视频传播的作用与影响

（一）作用于文化：引发当代“影像话语革命”

这是一场非同寻常的“影像话语革命”，它展开的是一场全民参与的影像文化狂欢。在这个视觉化的时代，人们越来越疏离文字，而热衷于以直观、鲜活的影像话语表达自我，或寻求与他人的对话。在这个过程中，人们日渐实现从字思维到像思维的过渡。拍微视频、看微视频、评微视频成为大众生活中越来越重要的事情，微视频构成的“影像话语革命”，正越来越深刻地影响着新一代民众文化生活样态。

微视频不可否认是影视发展中的一种新的文化形态，也是影视行业中的一部分，同样也是艺术表达的一种体现。文化中的艺术价值分为物质层面和精神层面，物质层面指微视频的物质存在，数字储存、视频传播等等方面。精神层面就在于微视频的文化价值观，是人们欣赏、积极向上、正能量、符合社会发展核心价值的伦理准则，以及微视频的生产、传播以及各种相关活动的文化现象。

（二）作用于艺术：推动“全民创作实践”

微视频是真正的大众媒体，网民既可以是传播者，也可以是受传者，他们不仅能够同他人、群体、组织等进行最大程度的交流和沟通，同时也是一次自我互动的过程。微视频融合了人内传播、人际传播、群体传播和大众传播等不同层次的传播方式，极大的彰显了互联网媒体独特的优势。微视频的个体化、互动性、多媒体化、传播主体多元化趋势不断加强，它不仅丰富了网络传播内容，也引导了网络视觉文化的传播。

微视频的存在是大众文化的一种体现，市民文化与官网主流文化相比，是民间文化和通俗文化的区别，有着娱乐、流行、商业等特点。微视频一个重要的功能就是满足了人们的休闲娱乐需求，人们观看传统电影的娱乐方式已经发生了转变，不再受到地域、时间、空间上的限制，随时随地就可以观看视频进行放松身心。人们不但可以观看微视频，还可以参与评价，甚至参与制作。微视频的内容亲民，用独特的视角演绎出了人生百态，使老百姓的梦想照进现实，真正地展示出了平民百姓的生活，成为平民大众表达理想宣泄情绪的平台。

（三）作用于经济：形成微视频产业链条增加收益

微视频是迎合了观众娱乐需求的媒介产品，是观众喜闻乐见的大众文化。但海量的微视频纷繁复杂，容易使人患上媒介依存症，陷入焦躁的怪圈。“经济的发展决定了媒介必然走向产业化经营，而传媒的产业化经营链条对媒介文化的价值取向产生了深远的影响，导致大众传媒在其经营的过程中明显地趋向于对经济利益的追求。”偏向娱乐化的内容使得视频生产商不断追逐经济利益，忘却了本身的文化意义与价值，这就容易使观众在众多视频中迷失自己，陷入焦虑状态。

微视频已成为一种文化产业经济，在吸引观众注意力的同时促进了经济的发展。广告是大多数微视频获得经济收入的重要来源。广告商们为了广告的优先权而付费，以期说服那些使用媒介的人购买他们的产品。

（四）作用于法律：牵动内容监管与版权维护

微视频作为一种新的媒介业态得到了蓬勃发展，但是由于市场门槛低和监管上的缺失，微视频市场难免鱼龙混杂，部分微视频存在内容低俗、品质较差，导向偏离，等问题。

为规范微视频内容管理，近年来，我国在网络环境清理上颁布了多项法律法规，这对于新兴产业微视频的帮助极大。良好的环境是新事物发展的前提，微视频要发展得快，就必须有国家政策的扶持与帮助。例如，只有持有《信息网络传播视听节目许可证》后的网站或平台才能提供视频等，有效遏制了微视频发展的恶劣态势。

三、微视频的发展策略

（一）提高艺术水平

微视频想要在新媒体的环境下走得长久，就必须要提高自身的艺术水平。重视专业素质的应用，打造出高素质的影视团队，对微视频的品牌质量要爱惜。除了制作、演员、导演等硬件设施，剧本的内容也要同样具备较高的艺术价值。

（二）提升文化内涵

影视作品的艺术价值表现在其对文化的表现力中，微视频作品也应该在内容中注入文化元素，将民族元素、国家情怀注入作品之中。作品结构上要注重娱乐和商业的结合和平衡，做到既叫好又叫座，既能够收获经济利益，又能表达艺术精神。

（三）承担文化使命

微视频的传播广、受众大，作为一门艺术形式，应该承担起传播文化的责任和使命。微视频面向大众，应该拥有自身独立的艺术表达，对社会的传播应该是有益的。作品中要重视人文关怀，坚守品位，抵制低俗。

（四）建立文化评估体系

微视频的经营还缺少相应的管理，但是从业者不能因为缺少管理而失去自律。要加强行业的媒介素养，提高自身文化素养，创造出积极向上的影视作品。相关监管部门也应该出台相关管理政策，对微视频等影视作品进行严格审核，建立相应的评估机制，筛选、剔除掉不符合时代精神的作品。

微视频平台的进入门槛低，题材娱乐化、数量多、内容纷繁复杂，是微视频平台发展中需要解决的问题。一方面，微视频平台要把握好视频媒介的特征，不断提升微视频的内容质量，让倡导社会主义核心价值观的题材为大众所喜闻乐见，并在此基础上提升微视频的文化底蕴，强化微视频的文化引导作用；另一方面，要加强对微视频内容的监管，防止出现微视频过度娱乐化现象，保证微视频行业的长效发展。总的来说，微视频作为媒介文化的新载体，我们在了解它的特征与作用后，可以创新形式，创新内容，取其精华，弃其糟粕。在平时的观看过程中要避免其过度娱乐化带来的负面影响。