皖南民俗体育旅游发展的现状与对策研究

王士赵，陈 洁

（安徽新华学院通识教育部，安徽合肥230088）

随着我国旅游业的持续有利发展，旅游者需求也在不断提高，高品味的文化旅游正在取代常见的观光旅游，民俗文化旅游的兴起满足了时下旅游者的新需求.安徽省皖南地区有着风景秀丽的景色，同时也蕴含了大量的民俗体育旅游资源，这符合了当代旅游业的需求，然而安徽省民俗旅游资源的开发尚属起步阶段，大量的民俗旅游资源散失在各地，亟待挖掘、整理、继承、筛选和升华.

笔者研究皖南民俗体育旅游的发展情况，并提出相应对策，为其旅游业的发展提供理论参考，对了解民俗民风，弘扬民俗文化，对传承与保护非物质文化遗产具有十分重要的贡献价值；对落实安徽省委省政府努力打造“旅游经济强省”的整体发展思路和目标具有一定的现实价值；对改善民生工程、构建和谐社会、保护社会环境、促进就业、增进人民的幸福感、拉动内需和发展安徽经济等方面都起到非常重要的作用.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以安徽省皖南民俗体育旅游为研究对象（主要包括芜湖、黄山、宣城、马鞍山、池州、铜陵六个地区），收集并概括皖南民俗体育旅游项目分类，分析该地区民俗体育旅游项目发展的优势，通过调查和走访相关旅游部门的领导专家和旅游专家了解该地区民俗体育旅游开发现状，并针对相关的问题提出相应的对策.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

根据研究的需要，查阅和收集了大量与民俗体育旅游、安徽省皖南民俗文化等相关的文献和书籍，为研究奠定理论基础，提供理论支撑.

1.2.2 专家访谈法

针对研究内容，访问相关的旅游界专家和领导、相关的体育局领导专家们，探讨7个地区的民俗体育旅游项目名称、分类、优势以及开发的现状，同时了解他们对该地区民俗体育旅游开发的建议和看法.

1.2.3 数理统计法

利用相关的统计工具，如Excel、SPSS19.0对收集到的数据进行处理和比较，为研究提供数据支撑.

2 相关概念的界定

2.1 皖南地区的划分和特点

位于安徽省南部的江南地区称为皖南，它涵盖了芜湖、黄山、宣城、马鞍山、池州、铜陵6个地级市，总共含有16个区20各县和1个县级市.

皖南地区得天独厚的地理位置，连接着长江三角洲地区、苏州南部以及浙江北部，是中部产业转移的对接要地，对于安徽省而言，皖南地区是经济、文化、旅游的重要中心之一.皖南分为皖南山区和沿江平原两个部分，涵盖了九华山、黄山和天目山3条平行山系，这3大山系和贯穿山系之间的盆地、谷地一起构建起了皖南地区独特的地形及地貌，不仅造就了鬼斧神工般的山水景象，还形成了丰富的、集历史文化、宗教信仰、民俗风韵为一体的民俗体育旅游资源.

2.2 民俗体育旅游概述

民俗体育旅游是一种时下比较流行的新型项目，它融合了民俗、体育和旅游3个方面：民俗、体育规定了其内在的特点，而旅游则是其最终的目的和归宿.民俗体育旅游是指旅游者离开居住地，在异地体验当地独特的民俗体育文化、活动、资源、旅游设施，在此过程观赏或者参与健身、竞赛和表演等活动，产生体育消费的文化生活形式［1］.这种新兴的旅游方式迎合了“体验经济”背景下，满足了旅游者们对旅游产品更高参与性和更好体验感的要求.

民俗体育旅游不仅能刺激旅游者消费，为当地提供旅游相关的就业机会，提高经济发展速度，而且有利于第三产业的均衡发展，、优化经济结构、为经济健康持续发展提供保障，还能促进本地人与旅游者们之间的观念思想的交流和融合，能更好的扩大民俗文化的影响.

3 皖南民俗体育旅游发展的现状

图1 安徽省皖南地区划分图

3.1 皖南民俗体育旅游项目概述

皖南地区有着鬼斧神工般的景色风光、深厚的历史文化渊源以及浓郁而独具特色的民族风俗.皖南地区有着许多国家级和省级保护的旅游景点和古村落，例如黄山就是我国国家级旅游景点之一.在这些基础条件下，皖南地区的民俗体育文化和民俗体育旅游项目更加的丰富多彩.通过对皖南地区民俗体育旅游开发项目的调查和统计发现，该地区的种类达50种以上（见表1）.

这些形式多样、特色鲜明的民俗体育旅游项目，将该地区的民俗文化特点、神秘迷人的风采展示的淋漓尽致.

3.2 皖南民俗体育旅游优势分析

皖南民俗体育旅游在地理与交通、旅游优势和深厚的文化底蕴3个方面有着独特的优势.

表1 皖南民俗体育旅游项目一览表

从地理与交通方面来看，皖南地区连接着长江三角洲地区、苏州南部以及浙江北部涵盖了九华山、黄山和天目山三条平行山系，三大山系之间的贯穿着盆地、谷地，这些一起构建起了皖南地区独特的地形及地貌，壮丽秀美的风景吸引了全国各地大量的旅客前来观赏.该地区拥有者非常发达的、便利的交通条件，例如已经建成、正在建设和即将拟建的高速公路多大八条，给周边自驾游的旅客提高了极大的便利［2］；通往全国各地的高铁快车也将时间和空间的距离大大的缩短了，方便了外省市的游客；还有通往北上广等10条国内航线、通往台湾台北、韩国首尔的两条境外航线，为国内外旅客提供了便利.

从旅游优势上看，皖南民俗体育旅游有着很大的发展空间和优势.通过对安徽省2017年6月全省各市旅游业总收入情况进行统计发现，皖南地区涵盖的6个城市中有5个排名靠前，在全省旅游业总收入中所占比例较大（见图2）对于整个安徽省而言，皖南地区的旅游业几乎已经达到了垄断的地位，诸多崇山峻岭，峰峦叠翠，风景如画的自然生态景点，吸引着大部分来安徽旅游的游客，这种优势必将为皖南地区民俗体育旅游提供游客数量保障，为民俗体育旅游项目资源和项目的开发提供基础条件.

从历史文化底蕴方面看，皖南地区很多地方都是全国乃至全世界有名的历史文化古都和非物质文化传承圣地，例如让旅客向往的旅游文化圣地的歙县古城、有着遗留有吴越文化的芜湖和马鞍山景点、有着“东南邹鲁”、“相王古城”誉称的黄山旅游带等等，正是这些历史悠久的文化底蕴，使得该地区的民俗体育旅游文化更加精彩纷呈，为该地区民俗体育旅游提供了丰富的题材.

3.3 皖南民俗体育旅游开展现状

安徽省皖南地区不仅拥有秀丽的自然风光，众多的著名历史遗迹，而且还保留着许多相传已久的民俗文化和体育活动，近几年来，民俗体育文化和旅游越来越受到旅游者们的青睐，这也引起皖南地区各级各地的政府部门的高度重视，政府部门和各地相关旅游行业积极转变思想意识、抓紧民俗体育旅游的市场机遇，一方面成功申报的多批民俗体育被列入到非物质文化遗产，一方面在结合皖南各地古村镇自身的特点的基础上大力开发各自的主打产品，提出并实施了生态休闲旅游与地方民俗体育文化活动相结合的开发战略计划，并且初步取得成效，初步实现了战略目标，使得皖南民俗体育旅游活动的发展势头越来越好［3］.从安徽省旅游局官网的数据显示，根据2016年全年皖南民俗体育旅游相关景点的接待情况来看，皖南地区民俗体育旅游景点接待人数和门票收入数量可观，人数和收入都呈现出同比正增长的状态（见表2）.

对皖南地区民俗体育旅游项目的介绍可以发现，该地区的特色民俗体育旅游项目的种类众多，特色也各异，各地将民俗文化与体育旅游相联动相结合，定期举办各种特色的民俗体育表演和民俗体育文化节，来展示各地方独特的民俗体育旅游活动，以此来吸引全国各地的游客，例如在铜陵市连续举办的两届“安徽民俗文化节”的活动上就进行了各种当地独特的民俗体育表演；在砀山县举办的有名的梨花节上，就有斗牛羊等民俗体育活动，这些活动或是表演的开展，吸引了很多旅客慕名而来，不仅起着对当地独特的民俗文化展示作用，而且也对当地经济增长起着促进作用；例如在皖南的徽州地区，每两年会举行一次“中国国际民间艺术节”，一些有特色的民俗体育项目“目连戏”、“大刀舞”、“叠罗汉”等相继在艺术节中纷纷登台亮相，让全国乃至世界的旅客观看到了这些特的项目，让旅客们对皖南古村落深厚的历史古韵进行领略的同时，在欢乐的观赏氛围中对当地的民俗民风有了深刻的体验［4-5］.

图2 安徽省2017年6月全省各市旅游业总收入情况

表2 2016年皖南民俗体育旅游相关景点接待情况

皖南民俗体育旅游的发展日趋良好，每个古村落所特有的民俗体育活动和表演的开发和开展，都是在积极地推动者当地旅游业和经济的向前发展，都是对皖南地区乃至安徽省遗留的历史古迹的深灰效应进行积极的呈现，同时也都是对当地特色的最大利用和保护.

3.4 皖南民俗体育旅游开展中的问题

近年来随着皖南地区旅游业的蓬勃发展，皖南民俗体育旅游虽然得到了良好发展，但由于该旅游项目起步较晚，许多方面的条件都不够完善，皖南民俗体育旅游从内部和外部都出现了一些亟待解决的问题.

（1）传承人日渐缺乏.由于时代的发展，年轻人对民俗文化的热衷程度远远不及老一辈的表演者们，他们更热衷于时下最流行的事物，很多当地的年轻人都不愿意继续传承该地区的民俗体育项目的表演，导致皖南民俗体育旅游面临着表演者老龄化、年龄断层和后继无人的危机，这也必将对其长远发展策略产生影响和冲击［6］.皖南民俗体育旅游项目表演者年龄统计情况见图3.

（2）起步较晚，市场资源配置缺乏.皖南地区的民俗体育旅游并没有自己的独立市场和社会氛围，它更多的是依附于该地区热门的旅游项目，从产品的策划和定位，到销售机构的确立，再到媒体、广告灯方面的宣传环节都处于萌芽阶段，不经影响了该市场的规范发展，还弱化了民俗体育旅游资源产业化的转化优势［7］.

（3）政府尚未出台相应的战略发展规划，影响其长远发展.任何旅游项目都需要政府部门做出正确的战略发展规划，在这种规划的指导下结合具体的项目、统一协调和部署，才能保证市场的逐步形成.然而现阶段尚未有相应的战略发展规划出台，从而导致皖南民俗体育旅游建设也相应滞后.

4 促进皖南民俗体育旅游发展的对策

图3 皖南民俗体育旅游项目表演者年龄分析

4.1 政府部门应加大民俗体育旅游的开发和宣传力度

民俗体育旅游想要得到发展，离不开政府部门的资源投入和长远的战略规划，相比于竞技体育、大众体育来说，政府在民俗体育上的重视程度较低，政府相关部门在资源投入、配置和战略规划方面给予民俗体育旅游更多的关注，并且还应充分利用大众传播，如电视广告、宣传片、微信微博平台等，对民俗体育文化进行大力宣传，扩大期在民众的思想观念里的影响，让民众更多的了解民俗体育文化，从而产生旅游的兴趣.

4.2 结合“非遗”文化，打造民俗体育旅游核心品牌，提高其知名度

皖南各级各地相关政府部门应该积极申请，将各地民俗体育活动申请列入到非物质文化遗产中，并且还应该在经营方案中，设计和打造出针对特定人群和特定时间上的核心旅游产品，将皖南地区的民俗体育项目组建成一个旅游商圈，从而提高整个皖南地区民俗体育文化的知名度，利用非物质文化遗产的影响力吸引更过的游客参与到民俗体育旅游中来［8］.

4.3 将民俗体育旅游合理引入到学校教育和全民健身

民俗体育旅游出现的问题部分原因是由于群众基础太薄弱，因此应该将学校教育作为民俗体育文化的传承地，将全民健身作为民俗体育文化的基础环境，从而夯实群众基础，提高民众对民俗体育文化认识度，增加民众对民俗体育旅游的兴趣与参与度的积极性；更好的传承和保护皖南民俗体育文化，更好的促进皖南民俗体育旅游的健康发展.

［1］丁世良，金涛，陈双.中国地方志民俗资料汇编[M].北京:北京图书馆出版社，1992:1033-1037.

［2］卢玉，赵放.徽州民俗体育文化概述[J].安徽师范大学学报（自然科学版），2012，35（5）:495-498.

［3］马春梅，朱诚.皖南花山石窟成因与旅游开发初探[J].安徽师范大学报，2003，26（3）:278-283.

［4］张俊.黄山市体育旅游景点开发与徽文化结合之研究[J].四川体育科学，2007，3（1）:17-18.

［5］黄成林.安徽旅游文化[M].芜湖:安徽师范大学出版社，2011:154-188.

［6］李长秋.旅游心理学[M].郑州:郑州大学出版社，2006:196.

［7］姜同仁.安徽体育旅游产业开发研究[J].体育文化导刊，2011（6）:35-36.

［8］汪立珍.少数民族非物质文化遗产的保护与教育[J].民族教育研究，2006（6）:61-66.