中国跨境电商的文献综述及现状分析

马 静

（山东经贸职业学院，山东 潍坊 261011）

一、中国跨境电商现状分析

近几年国内许多电商企业开始涉足国外市场，更多外贸型企业也提高了电商的应用范围，跨境电子商务被应用的越来越广泛，是一个高速发展的时期。2015年3月7日，国务院批复同意设立“中国（杭州）跨境电子商务综合试验区”。国家积极推进贸易方式创新，支持中小型外贸企业的发展。商务部2013年数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内开展跨境电子商务的企业超过20万家，涉及的行业包括机械、五金、服装等等。

近几年北美和欧洲作为电商成熟市场，所占的市场份额变化不大，反倒亚太、南美和东欧这样一些新兴市场份额不断增大。国内以阿里巴巴等大型电商网站为代表，跨境电商的市场销售额也是稳步递增。艾瑞咨询发布的数据称，2013年中国跨境电商的交易额约3.1万亿元。根据艾瑞咨询最新数据显示，我国2017年电商交易额达到7.6万亿元，同比增长20.6%，增速远高于传统进出口贸易，渗透率达27.35%。根据此前阿里的数据测算，2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿，三年复合增长率为16.44%，渗透率达37.6%，未来跨境电商发展市场空间巨大。

面对现在贸易全球化、交易电子化的市场经济环境，跨境电子商务对于企业国际贸易活动影响越来越大，对外贸交易额有长期明显的促进作用。跨境电子商务冲破了国家间障碍，使国际贸易更加快捷有效，提高了企业开拓国际市场的能力；并且节省了营销成本，大大提高了盈利能力，对于一些有广阔市场前景的企业有着重要的作用，实现了资源的优化配置和企业间的共赢互利。

二、中国跨境电商文献综述

（一）国外研究综述

Lal(2004)研究了电子商务与出口行为，他对印度51家企业在20世纪最后20年的调查研究表明，采用电子商务的企业比起没有采用电子商务的企业在国际市场上取得了更好的经营成果。Friedman(2006)认为当全球化进入“全球化3.0”的最高进程阶段时，“世界是平的”。全球化是资本、技术和信息超越国界的结合，计算机及网络的普及，软件的不断创新，鼠标轻点，不管身在何处都能轻易调动世界的产业链条。

John Humphrey(IDS)等人在2003年3月的一份文献报告中上就发展中国家的电子商务发展做出了明确的分析和介绍。他们区别的说明了发展中国家与发达国家在电子商务发展方面存在的差异跟所注意的东西。UNCTAD说：“发展中国家企业计划参与国际贸易，并且通过信息和通信技术的结合来发展电子商务平台的模式，来保持他们在电子商务发展中的优势。”所以信息的综合资源将成为电子商务竞争的主要条件。B2B模式对发展中国家的电子商务发展将会起到推动型的作用。他们还指出使用互联网可以减少地理距离的影响，提供更好的最终市场信息，降低记录信息的成本。他们的研究结果表明，发展中国家的公司主要使用的是B2B的模式，但是主要的用途是加强现有的业务关系和深化供应商和买家之间的整合。这个政策框架的重要意义在于他们能够预测一些未来的效益。小公司的电子商务建设仅仅局限于购物平台而不是信息交互平台，缺少互动的电子商务不会得到很好的发展。而正是这样的电子商务发展现状，也就预示发展中国家电子商务具有良好的前景，会衍生出适合他们的方式，其间包括物流配送，人员分配，信息整合等问题。

（二）国内研究综述

我国自1990年开始从事EDI研究、启用和推广，从而拉开了电子商务发展的序幕。我国外贸企业较早开始电子商务的尝试，但目前国内有关跨境电子商务的研究尚处于探索阶段。

李冰洁（2011）在对电子商务在国际贸易中的应用和影响的研究中通过对以下几个方面的阐述，说明了电子商务的迅猛发展，既给国际贸易带来了前所未有的挑战，也提供了十分难得的发展机遇。第一，国际贸易的运作环境将发生变化。第二，国际贸易的业务流程将发生改变。第三，国际贸易的竞争方式将有所不同。第四，促进中小企业更好地进入国际市场。

王奕森（2011）通过对贸易主体，贸易手段，市场营销等方面的分析来阐述了电子商务对国际贸易的影响。他指出，电子商务使我国国际贸易的经营主体得以扩大。电子商务在国际贸易领域的广泛应用，产生了大批向世界市场提供产品或服务的“虚拟”公司。而交易工具，付款方式和交付方式等贸易手段也通过电子商务的发展发生了改变。通过电子商务平台，我国跨国企业将自己的产品和服务信息源源不断的传播给受众群体，使全球顾客能够随时随地了解公司相关信息而不受时空和地域的限制。在瞬间以极低的运营成本和直通个人的特点将品牌信息准确无误地发送给事先设计好的群体，这无疑可以增强全球客户的品牌认知和偏好，使品牌形象信息能够以最快的速度在最大的范围内得以传播，提高跨国企业美誉度。

通过对国内外文献阅读总结发现，关于跨境电子商务的研究近几年才渐渐兴起，研究逐步增多，研究的方向主要集中在：与跨境电商有关的税收研究，法律问题研究，物流问题研究，定价问题等；对跨境电商存在的普遍问题进行全面的剖析的研究较少。

笔者未来的研究方向结合公司进行个案实证研究，对跨境电子商务的问题提出创新性建议。通过在研究中搜集梳理研究资料，对电子商务理论、跨境电商理论等方面的知识有一个较完整的认识和掌握，从跨境电商运营效率出发研究如何应对跨境电商相关问题，为跨境电商研究领域的研究提供一些新的研究探索，丰富目前关于应对跨境电子商务问题的研究。

三、中国跨境电商问题分析

电子商务在全球已经无处不在，我国近几年跨境电商发展迅猛，但我们不得不关注到跨境电商中存在的问题。

（一）我国企业跨境电商竞争力低

以当今跨境电子商务的发展趋势来看，发达国家具有明显的优势，且应用水平也相当地高，在相关的服务贸易领域也占据了主导地位。在中国，由于在货源的管控上，存在许多不规范的行为，假冒伪劣产品、售后服务不能兑现、支付困难等现象，使顾客对跨境消费心有疑虑。中国许多中小企业的品牌意识淡薄，出口的商品许多都是低价值商品例如服装、3C商品等，知名品牌少，难以在消费者心中建立起品牌忠诚。然而，今后国际贸易的必然发展趋势是电子商务，所以我们要提高电子商务的竞争力，解决跨境电商的多方面问题，包括交易信用、物流运输、跨境支付等方面，采取积极有效的措施，才能促进跨境电子商务的快速发展，在国际竞争提高竞争力。

（二）设施与观念落后

我国网络基础设施建设虽然取得了很大的发展，相对于发达国家来说相对落后；利用电子商务开展对外贸易还没有引起我国广大企业的普遍重视，特别是在传统的非外贸企业和广大的中、小企业中。利用电子商务开展对外贸易存在着目标市场开发存在盲目性，物流、采购等成本难以控制等问题，降低了销售盈利。跨境物流与国内物流相比，具有用时长、周期久、成本高、响应慢等弊端，势必会增加物流运输的风险，在跨境点上的发展和管理理念上应该与时俱进，从而保证跨境电子商务的快速发展。

（三）风险与希望并存

电子化交易与传统的纸上交易相比存在着风险。电子商务中存在着安全、信用风险等问题，我国电子商务的发展也缺少相应的法律环境，法律法规尚未健全。所以企业要开展跨境电商要对所有的问题有所了解，通过国家政策和法律法规的完善，在未来获得良性的发展。

2018年7月13日，中国的跨境电商行业迎来一磅重大利好：国务院会议决定在北京、呼和浩特、威海、珠海、东莞、义乌等22个城市新设跨境综合试验区，这也是国家设立的第三批跨境电商综合试验区，持续推进对外开放，促进外贸转型升级。在政策的引导下，跨境电商在物流、仓储、通关等方面将会更简化流程，完善通关一体化、信息共享等配套政策，推进更加审慎有效的监管创新，这对于中国外贸企业有了良好的政策保障。

四、总结

总体来说，跨境电子商务的发展必将给本国大中小国际贸易企业带来新的挑战和机遇，但同时也为全球国际贸易改革创新带来新的契机。所以跨境电子商务的研究符合国家政策和时代需求，是一个有实用价值的课题。