中国现代五项运动产业化研究

张佩芳 内蒙古自治区马术运动管理中心

一、前言

公元前708年，在第18届古代奥运会上第一次出现了包含跑步、跳跃、标枪、铁饼和摔跤的五项运动，这是现代五项运动的雏形。之后，在现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦先生的积极倡导和建议下，现代五项于1912年的瑞典斯德哥尔摩奥运会上正式进入现代奥运会的大家庭，比赛项目是击剑、游泳、马术、射击和跑步。随着时间推移，现代五项规则几经改变，到目前为止，比赛项目为击剑、游泳、马术和跑射联项，而且要求在同一天完成。

由于现代五项的五个项目具有特点，所以比赛的偶然性和不确定性相对较高，现代五项更具观赏性。因此，现代五项运动被称为完美运动，这是他的缔造者顾拜旦先生对它的评价和愿望。而这项“完美运动”和其他体育项目来比较其产业化程度相对滞后，因而，要加快现代五项运动的发展，充分利用现代五项运动的项目特点，建立产业链条，开发商业价值。

二、研究对象与方法

(一)研究对象

以中国现代五项运动为研究对象。

(二)研究方法

文献资料法、逻辑分析法等。

三、结果与分析

(一)现代五项产业概述

1.什么是体育产业

说到现代五项产业，有必要先对体育产业有一个大致的理解：《韦氏词典》对体育的界定是，指人们有意识有目的的参与一种身体活动。体育从本质上讲属于文化范畴，而产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体，《产业经济学》对产业的定义是“具有某种同类属性的企业经济活动的集合。因此，当体育与产业的叠加与融合，一方面使体育的文化范畴衍生出经济维度，另一方面，也使得产业的经济范畴衍生出文化维度，因此，体育产业的本质属性，是文化经济。体育产业的出现使得经济与文化相互重叠，交融，两种资源得到了一种新的层面的利用和开发。

体育产业的主要特点是具有明显的体育属性，以各类体育服务和产品满足不同体育需求和消费的产业。体育产业实际上就是运用群众体育和竞技体育中的一些基本内容，为社会提供的体育服务和体育产品。在很大程度上也可以理解为，凡是进入体育市场为满足社会不同人群的体育需求的群众体育和竞技体育中的各种体育服务和体育相关产品，无论是有形的还是无形的，都可以称之为“体育产业”(梁小龙，《对当前我国体育产业发展若干问题的思考》)。

2.现代五项产业划分

按照《中国体育产业发展报告》(鲍明晓，第一版，人民体育出版社，2006)的观点，根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分类。可分为上游产业、中游产业和下游产业。其中，上游产业是体育产业的原产业，反映体育产业的原生态，它包括健身娱乐和竞赛表演业；中游产业是直接为健身娱乐业和竞赛表演业提供服务的支持性产业，包括体育中介，体育培训，体育媒体，体育保健康复，体育服装，体育鞋帽，体育器材，体育场馆运营等下游产业是间接为上游和中有产业提供服务的派生产业，但缺少这些产业，也不会影响原产业的生存和运作。它包括体育食品、体育饮料，体育旅游，体育博彩，体育建筑，体育房地产等。

在分析现代五项产业相关问题时，把上游产业及体育本原产业作为体育本体产业描述，把中游产业和下游产业作为派生产业描述。

(二)现代五项产业链条的建立

1.产业链建立逻辑

从国际上发展比较成熟，产业化较高的体育项目来看，体育早已不仅仅是一种单纯的运动项目，由它所带动的各项相关行业都得到了长足的发展，包括体育经纪、产品、媒体及等等在内的众多行业由于和体育有着千丝万缕的联系，逐渐形成了以体育项目为主线，具体产品为经营实体的产业链条，共同推动着该体育运动的发展。

运动项目在其发展过程中，随着竞技水平的不断提升和受欢迎程度的日益加深，形成了以竞技为核心的多行业的交融和连接，这些行业都与运动项目有着某种联系，形成了一条以该运动项目为主线的产业链条，链条上各环节依托该运动生产价值，获得效益，同时也促进着该运动的进一步发展；反过来，运动的不断发展，也使得链条上的各环节日趋活跃有力，这样一条有机循环的产业链的运作，是目前国际上比较成熟和普遍的产业经营模式。

2.现代五项产业链的建立

现代五项产业链顾名思义是以现代五项为依托形成的产业综合体，现代五项运动是整条产业链的核心。因此，谈到现代五项产业链各环节的出现顺序，就一定要先谈到现代五项运动的普及和发展，正是有了现代五项运动的不断专业化、普及化，才有了相关产业的蓬勃发，所以现代五项的出现和发展是现代五项产业链上最早出现的环节。

随后，现代五项得到了越来越多人群的喜爱，俱乐部就应运而生，俱乐部的产生推动了现代五项运动的发展，不但使运动水平有所提高，也使得开始朝着专业化、职业化的道路迈进。

现代五项的普及还带来相关组织的成立，这些组织的成立使现代五项运动走向了规范化、集约化发展的道路，而且，现代五项组织，尤其是国际性质的组织，还承担着组织国际赛事，推广现代五项运动的责任。

高规格赛事的出现对现代五项产业更是具有强大推动力，甚至在某种程度上来说，就是赛事大量出现和优质运营，才真正使更多的人群关注、接触并喜爱五项运动，其他行业也就是看准了存在的巨大市场，才纷纷来分这杯羹，随即促成了现代五项产业链的形成和完善。

其中比较突出的应该算是媒体的介入，赛事想要真正打出名气，打出品牌，除了赛事的组织规模、竞技水平之外，还需要大量的宣传，媒体的转播或者其他各种媒体的宣传就成为了扩大赛事影响力，吸引更多人群的最佳途径。

(三)现代五项产业形成的基础

1.现代五项作为一种体育运动，其产业化发展的进程是和整个体育产业化的进程息息相关的

体育产业产生与发展的前提主要有三点：一是西方发达国家经济水平的提高，经济运作方式的不断成熟和完善，客观上为体育运动的产业化发展提供了物质支持；二是体育运动在全球范围内有着巨大的接触群体。三是广泛的体育爱好者和职业运动员的存在，使越来越大的体育消费需求、服务及其有关体育产品活动逐渐显现出来，为了满足人们的这些需求，提供关于体育运动的服务，产业化也就应运而生了。所以可以这样认为，是体育运动的普及流行和发展使得体育有了产业化运作的动机和价值。

2.现代五项运动在全球的传播，使现代五项运动在全球的职业化，商业化做了经营内容上的准备

近些年，我国现代五项运动竞技水平不断提高，同时成功举办世界性大赛，有效的推广了现代五项运动。随着现代五项运动的不断普及和发展。竞技水平的不断提升，为现代五项运动的产业化发展奠定了基础。只有运动本身有了市场，发展到了某种特定的程度，产业化链条才可能得以凝聚和产生，产业化运作也才能有空间和潜力。

3.现代五项运动的本体产业

现代五项是一种体育运动，所有的经济运营都要围绕着运动本身展开，没有了运动本身的魅力，也就丧失了产业化发展的意义。产业链的核心环节就是运动本身的开发，主要包括竞赛表演和健身娱乐两个方面。在产业化链条中的竞赛表演，不仅仅是现代五项运动的展现，更是营利的核心产品。异彩纷呈的赛事，光彩夺目的球星，都成为了竞赛吸引眼球的“爆点”，从而制造出巨大的经济利益。

健身娱乐也是如此，一些现代五项运动的爱好者也有运动服务的需要，俱乐部的产生和培训机构的出现就满足了这一需求，在需求的出现与满足之间，产业化就又有了新的形式。

所以说，现代五项运动主体是产业链上的关键环节和核心环节，其他体育产品也都是基于运动本身开发的，所以要对运动水平的不断提升有极高的重视。

4.现代五项运动的派生产业

所谓派生产业，主要是指依附于现代五项运动本身而产生的以营利为目的的产业形式，主要包括：场馆经营、马匹、赞助、媒体、经纪、用品等产业。这些产业的生存发展与现代五项运动本身息息相关，即受到现代五项运动本身发展的影响，也发过来影响运动本身。

(四)各环节关系以及发挥的作用

1.现代五项俱乐部的推动作用

由于现代五项运动的兴起，接触、学习和练习的人们越来越多，随即产生了对运动培训和练习的需求，俱乐部的产生就恰好满足了这一需求。它一方面对有爱好的人提供了学习和练习的条件，另一方面也培养出了优秀的现代五项后备人才。同时，俱乐部还多包含赛事的承办运营以及场地的经营等活动。

所以在整条产业链中，俱乐部有着承上启下、沟通本体产业和下游产业的中间的功能。对于整个产业，无论是本体的竞技，还是派生的经济形式，都有着巨大的推动作用。

2.现代五项赛事的主导作用

和其他体育运动一样，真正吸引人眼球的不是别的，正是运动竞技本身，精彩纷呈的赛事和熠熠生辉的球星都是具有强大“生产力”的元素，承办高水平的赛事无论是从影响力还是规模，都有着引人入胜的“爆点”。

没有赛事的举办和推广，没有高水平的表现，就不会有真正意义上的品牌和明星的产生，其他的派生产业也就不会对现代五项产生兴趣随即投入到这一行业中来。

因此，竞赛表演在整条产业链中有着主导的作用，它是充分展示现代五项运动魅力的载体，也是自身的“活广告”。

3.现代五项运动衍生产品的拉动作用

现代五项运动派生出的其他产业对本体产业的发展也存在着拉动作用。媒体的出现可以实现多渠道的传播和宣传；带动了马术、击剑等贵族运动的兴起，相关的体育服务及产品的不断出现，为现代五项注入了新鲜的生命力，保障了现代五项的持续、健康、稳定的发展。从而也实现了自身的价值。

四、结论与建议

(一)现代五项产业发展规律

现代五项运动的普及与推广带来了更多的爱好者，形成成熟的消费群和稳定的市场需求共同构成了现代五项产业发展和繁荣的市场生存环境。

(二)现代五项产业链的整体作用

各个产业环节环环相扣，相互影响，相互促进，循环往复产业链从来不是一个可以割裂的过程，链条各环节都有着紧密的联系，相互作用，相互影响。由于现代五项运动的普及和推广；俱乐部应运而生；俱乐部的产生提升了竞技水平，促进了赛事的举办；赛事的举办吸引了更多人群的关注；从而吸引了商家的目光，赞助、宣传、等随即而来，现代五项运动的派生产业蓬勃发展，而这些产业反过来又会使得现代五项运动多了另一种渠道的宣传和普及。

一个良性的产业链条就此形成。所以说，产业链上的各个环节是相互继起、紧密联系、而又相互作用的，一环扣一环的过程中，各个环节都得到了价值的实现和经济利益的生产，现代五项产业链是一个有机循环的整体，只有每一环节都能及时跟进到位，整条产业链才能优化升级。