新时代挖掘武术资源市场价值的困惑与对策

孟升轩 于翠兰 孟庆军

随着的经济发展和人民群众对健身防身消费的需要，挖掘武术资源市场价值有了难得的机遇。这样，武术传承者将能够依靠有特色的武术服务，实现社会效益与经济效益双丰收，最终达到以武养武、形成有影响力武术产业的目标。其属于低碳环保的朝阳产业或者新兴服务产业，可为世界体育奉献出东方智慧，能提高我国文化国际竞争力。集实战、表演和健身于一体的中华武术，源于史前人类的社会实践，属于中国各民族创造的体育文化活动。武术是中华传统文化中非物质文化遗产的重要组成部分。武术在进化中形成了风格迥异的流派，是独具民族特色的传统体育项目。要有效挖掘武术资源无形资产的人文与经济价值，避免其在体育竞争中处于的“边缘化”可能性，还能够有经济力量保护其资源，具有现实的社会意义和经济意义。

1. 挖掘武术资源市场价值的机遇

1.1 孙中山、毛泽东、邓小平和习近平重视武术

孙中山先生是中国近代伟大的民主革命开拓者，同时又是武术爱好者。他认为以枪炮为代表的热兵器威力虽然比刀剑等冷兵器更强大，但武术有激发“国家兴亡，匹夫有责”的民族责任感价值。他在广东就任临时大总统时，专门邀请武师任自己的武术教师，并为《精武本纪》作序[1]。青年毛泽东于1917 年4月在《新青年》杂志以笔名发表了《体育之研究》一文，在文中总结说“文武缺一岂道乎?”，借此提倡奋斗向上的人生观[2]。1978年邓小平书写了“太极拳好”的横幅送给日本朋友，这无疑是在向世界宣布中华民族及中国文化有能力和信心进行自我更新，这对这项古老的、实践深厚的体育运动的蓬勃发展起了推波助澜的作用[3]。习近平说：我年轻时练过拳击，锻炼身体是磨刀不误砍柴工，其包含了努力唤醒社会尚武的精神[4]。他说：我喜欢游泳、足球、武术等运动，参加体育可增强人民体质，可为“中国梦”的实现提供精神动力，参加体育运动是推广文明生活方式的重要途径[5]。

1.2 国家有一系列支持的政策

国务院在发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发2014〔46〕号的文件中，将全民健身上升为国家战略，包含武术在内的相关产业将迎来难得的发展空间。国家体育总局2016年的《体育产业发展“十三五”规划》等，其中包含促进武术事业发展内容。联合国有《保护非物质遗产公约》，中国已经成为世界上拥有世界非物质遗产数量最多的国家。国务院发布的《关于加强文化遗产保护的通知》中，强调了“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，以发挥“民族记忆的背影”和“文化自信”的价值。在习近平看来，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。在第十三届全国运动会即将开幕之际，习近平强调，体育代表着青春、健康、活力，关乎民族未来[6]。在此全运会开幕式中，有武术之《百年呼唤——精忠报国》精彩表演。国家级非物质文化遗产名录(国发〔2006〕18号)中，就有少林功夫、武当武术、太极拳、回族重刀武术、沧州武术和邢台梅花拳等项目。

1.3 民众认可武术资源有市场价值

民众逐步关心武术资源的市场价值。这是有利于避免武术资源“自生自灭”现象出现的。中国武术门派众多，出现了丰富多彩的套路。中国武术资源不少是国家级乃至世界级的。这些资源蕴含御敌和健身价值，有文物、美学、科学和旅游等价值。如太极拳是有较大影响的一大拳系。其思维方式突出表现为综合整体观点。中国武术虽然源于中国，但是属于世界。武术要在国际交流中，可通过武术赛事、培训等活动，有序开展竞争与合作，发现双方特色和学习部分。如许多国家足球、篮球等体育职业化的经验就值得借鉴。利用政府与民间资源推动武术市场化，有利于挖掘武术资源市场价值。武术段位制越来越被重视，将有利于给武术爱好者，尤其是广大喜欢武术的青少年儿童习武提供了晋升荣誉和强身健体的平台和通道。部分武术资源被维护并形成市场中的品牌，产业化带来的经济效益明显，如少林寺武术文化在世界传播就有一定特色和经验。

2. 挖掘武术资源市场价值的困惑

2.1 民众参与的广度和深度不够

武术在虽然有相当数量的群众基础，但在传承和推广中市场化的起步较晚。中国传统武术在华夏大地传承有几千年，植根于民间，从生产实践、军事战争和社会活动中产生与发展，如少林功夫、武当武术和沧州武术等。它逐渐成为蕴含健身、防身、修性、竞技和娱乐等多方面社会功能的民族传统体育项目。由于掌握武术技艺的，有执着习武精神的前辈越来越少，武术痕迹或记忆流失严重。如那些有技击性的项目越来越少。对于武术前辈生存状况调查与改善，及武术文化资料和整理的保护是上策。有些武术资源没有被认定为非物质文化遗产。如何适应国际奥运会等规则与需求，并体现中国武术特色需实践。虽有6000多万的武术活动参与者，但对其资源市场价值挖掘的深度和广度还不够，人均武术消费水平比发达国家的足球或篮球等运动低多了，武术产业经营管理人市场体系的不健全。

2.2 文化与健身的市场价值被低估

武术丰富的内涵需要长期实践才能体会，难以满足习武者速成的需求。在民国时期习武开禁，习武之风盛行，武术称为“国术”。 如武术强调“内练一口气，外练筋骨皮”、“内外合一”、“形神兼备”、“德为艺先”、“刚健有为”和“阴阳合一”等精神。它不断汲取了传统哲学、伦理学、养生学、兵法学、中医学、美学等文化思想，有“行云流水”运动姿态。如太极拳的“中正之道”、“和谐之道”和“天人合一”等文化内涵。武术直接生死搏斗的价值在降低，自卫、健身、观赏、教育与经济等价值在提高。武术段位制活动仍需要加强宣传力度，特别是需要增加对于青少年的吸引力。由于时间久远和传承者文化素质参差不齐，导致传承中存在着缺失、误解。一些武术影视片通过声、光、电、特技等高科技手段，把动作拍的相当夸张，有违背人体生理的成分。习武者因难以做到这些动作，故容易降低对武术练习的期望值。

2.3 政府与民间的投入与合作不够

武术产业格局现在属于初级，政府需要带头增加人财物的投入，引导民间资本进入。政府、高校、研究机构、武校(馆)、协会、新闻出版与互联网等媒体和中小学等合作也不够，武术资源被闲置或利用效率待提高。相当多武术传承者的收入分配偏低。有些武术传承者因收入分配较少而改行或简化训练。习武中存在忽视速度、力量和柔韧等提高体能的基本功训练问题。懂武术和经营管理的人才缺乏。有知识产权的纠纷。它在广大青少年中推广并不乐观。武术通过多年苦练才能感觉其中的韵味。武术资源包含的价值需努力挖掘。如八十五岁的葛瑞麟是区级非物质文化遗产“金陵甘凤池武术”的传承人，认为现代人忙于考试、家庭和就业，难以与师傅长期艰苦训练，完整领悟传承需要具备尚德、信心、苦心、虚心、用心、舍得与乐观等精神。

3. 挖掘武术资源市场价值的对策

3.1 政府有义务和能力支持

中共中央、国务院印发的“健康中国2030”规划纲要中第一篇第六章中提出，重点扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项目。政府应该从政策和资金上增加投入，如对武术传承者的补贴、政府购买武术服务范围。如国家体育总局的责任重大，需要以改革创新、文化自信等理念，指导全国的武术工作。反对使用兴奋剂、速成等虚假和不公平、不道德的行为，遵守赛风赛纪，依法纳税，而不宜仅仅追求增加收入。国家支持社会企事业、个人和国际力量参与武术市场的保护与开发。这符合政府提倡的“全民创业、万众创新”的精神，加快武术产业发展。武术等新经济消费需求旺盛。政府在引导武术消费和舆论宣传等方面的作用不可忽视。政府能够指导市场形成一个有公正、公平、统一、有力的武术比赛规则体系和竞赛平台。

3.2 引导民间资本增加投入的力度

中国有相当丰富的武术文化资源，但是从武术资源到“武术资本”转化中有许多不足，没有形成足够数量的高附加值的武术文化产品，如相关的武术服装、器械、舞台、影视出版发行等，缺乏自己的品牌产品或被低效使用。如中国武术文化产业投资基金及其涉及功夫小镇项目的启动，具有积极的实践意义。武术市场消费的群体及其消费意愿待增加，导致国内外民间资本进入的兴趣、渠道有限。武术竞赛活动体系和激励机制待改进。新的武术产业商业化经营模式待创新。根据地域和人文特色环境，举办国际“武术节”及其相关的招商大会，以武术品牌扩大市场影响。阿里等企业已经在体育文化产业增加投资。在新时代需要促进民间资本投资武术产业，才能真正将武术资源的优势切实转化为武术市场发展优势。

3.3 在自主创新中多元化发展

只有不断创新才能去开拓武术市场。武术多元化发展，是新时期武术发展的必然选择[7]。古代武术是为了实战，现代则需要与科技、休闲活动结合才能适应市场需求变化。如已有“中国武术云”等“互联网+武术”服务模式的云平台，力求打通武术的产、供、销全产业链，提供精准化服务。探索吸引青少年、中产阶级对武术的兴趣。如南京市第29中学是江苏省武术传统项目学校，通过与体育馆资深教练合作，与时俱进，以实践性、趣味性为主训练，重视修德明礼。善于发挥武术属于“身体实践”功能。如通过将传统武术、舞蹈、国学经典、健康、节日、赛事、影视、军事题材等巧妙融合，利用名人效应。电影《少林寺》与《战狼2》等创造较高市场影响力，就与此有关。探索让武术为年轻一代所接纳，但需避免炒作。总结国际经验，如跆拳道的宣传、服装、段位考核、礼仪、竞赛标准等经验，实施武术文化输出战略。

3.4 武术事业的参与者有互利合作

武术事业发展中涉及的有关企业、文化、广告、房地产、体育俱乐部、武术协会、金融、新闻媒体出版组织、医疗健康产业、院校武术相关专业师生的经济、教学与科研力量，他们需要共同互利合作，才能充分保护、挖掘武术资源市场价值。可与国际交流、影视制作、职业比赛、特色旅游、庙会、体育小镇建设和青少年武术培训等资源合作。如“天津中华武术园”就结合武术文化、旅游、爱国主义教育基地、影视等特色求发展。培育武术消费热点和人口，促进武术门票、广告、武术商业赛事转播权、赞助、训练、专利、纪念品、玩具、图书、声像用品、游戏及衍生品等项目的开发。这样就能够在更大范围去配置武术资源。学习职业体育俱乐部的经营管理经验。如美国篮球职业联赛(NBA)在篮球衍生品和篮球经济消费经营等经验就值得借鉴。

4. 结语

武术资源是优秀传统文化组成部分。习近平在“十九大”报告中指出，在新时代要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛[8]。要更好推动人的全面发展，实施健康中国战略，应该逐步向重视精神生活内在的“小康社会”提升。在这方面，武术资源的市场价值就需要重视和重新评估。这需要以“工匠”精神去不断创新，才能将武术资源盘活起来。对于人们习武要鼓励，耐心对待其“试错”的过程。在武术事业参与者的互利合作下，挖掘武术资源市场价值的工作将能有序进行。

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[1] 王伯余. 浅析孙中山的武术价值观——读《精武本纪·序》[J].泉州师范学院学报，2011，29(2): 110-112.

[2] 夏建强.试探青年毛泽东的武术价值观[J]. 军事体育进修学院学报，2011，30(1):36-38.

[3] 吕继光. 邓小平同志“太极拳好”题词的由来[J]. 体育文化导刊，1999，(04):31.

[4] 习近平: 我年轻时练过拳击，锻炼身体磨刀不误砍柴工[EB/OL]. [2017-09-01]. http://m.news.cctv.com/2017/09/01/ARTIYTYXmu4odzOF05wfGvfy170901.shtml.

[5] 张铭钟，张立杰. “中国梦”视域下习近平的体育观之研究[J]. 西安体育学院学报，2016，33(5)：513-518.

[6] 习近平.谈文化自信[EB/OL].[2016-07-13]. http://cpc.people.com.cn/n1/2016/0713/c64094-28548844.html,

[7] 于翠兰.新世纪武术多元化发展的研究[J]. 体育文化导刊. 2005，(12): 38-39.

[8] 习近平. 中国共产党第十九次全国代表大会: 决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[EB/OL]. [2017-10-19]. http://cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1019/c414305-29595273.html.