地素时尚：定位国际高端品牌业绩优异底气足

本刊记者 李兴然

经过公司上下不懈的努力，地素时尚（603587）于6月22日正式登陆资本市场。

本次地素时尚拟发行6100万股，发行价格27.52元，发行后总股本40100万股。本次公开发行所募集资金扣除发行费用后，将全部用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级项目、研发中心建设项目和补充其他与主营业务相关的营运资金，以增强公司的核心竞争力及市场影响，进一步提升公司直营终端渠道规模和品牌影响力。

上市不忘青云之志

地素时尚股份有限公司是中国知名时尚品牌公司之一，主营业务为中高端品牌相关的设计、销售及品牌文化建设。自成立以来，公司坚持以自主创新为引擎、以人才和情怀为双翼，构建了品牌发展战略并确立了符合市场的商业模式，并通过差异化的品牌战略，不断扩大消费者基数、涵盖更多的消费人群。

近年来，公司一直专注于时尚创新、不断积累，品牌影响力和市场竞争力有了稳步、长足的发展，获得了行业领先的市场占有率。其中，2005年推出的“DAZZLE”品牌被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”，2010年和2011年先后推出的“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”品牌也获得了国家级的多项大奖，2017年登陆市场的男装品牌“RAZZLE”亦备受行业关注。

董事长、总经理马瑞敏女士介绍，未来公司将在品牌价值建设上投入更多的精力和资源，对商业模式进行更优化而高效的完善，专注于打造一个具有国际竞争力的时尚产业集团。同时，公司也将努力为公众塑造一个健康优秀的上市公司形象，以更加卓越的业绩回报广大投资者的信任。

业绩优异有底气

马瑞敏女士的底气来自于女装行业广阔的空间及地素时尚在行业中的竞争力。

2011年至2016年，我国女性人均年可支配收入从15777元增长至25242元，年复合增长率9.86%。人均可支配收入的增加使得女性消费者有能力购买更加高档的服装来满足自身物质和情感的双重需求。在消费升级的大环境下，我国国内中高端女装市场前景广阔。

通过多品牌的战略及差异化定位，地素时尚的品牌覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，公司“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”三大核心品牌定位于18-45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体，形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。

地素时尚产品的品牌定位和销售模式结构是相匹配的，2015年、2016年及2017年，公司主营业务销售毛利率分别为74.71%、75.17%及74.96%，净利润率分别为27.17%、28.77%及24.74%，均维持在较为良好的水平。

招股书显示，2015年度至2017年度，地素时尚营收均超过18亿元，年复合增长率为2.51%，净利润都维持在5亿元左右。值得一提的是地素时尚的ROE,报告期内，该指标分别为63.70%、55.27%和43.98%。凭借在业务模式上的独特优势，地素时尚得以在过去三年实现较快的成长和较高的资本回报率。

本次上市之后，地素时尚的资本实力将进一步加强，并获得A股资本运作平台。以上市契机，地素时尚可以更好地把握高端女装行业增长的重要窗口，实现成为有国际竞争力的时尚产业集团的目标。