精准扶贫下贫困村农产品电商的发展现状、问题以及对策—以蕲春县为例

张秋爽 武汉东湖学院

一、蕲春县贫困村农产品电商的发展现状

据相关数据显示，截至到2017年底蕲春县城镇居民人均可支配收入在26592元，农村居民人均可支配收入则在13482元。随着蕲春县居民人均可支配收入的不断上涨，也极大力度推动了蕲春县电子商务的发展。截至到2017年，全县网络购物在农村地区的使用率达到了43.7%，较2016年相比增长了4.2个百分点，如今网络银行用户的整体规模已经突破了80万人。在网络支付方面，蕲春县农村地区的使用率在28%，较2016年相比增长了2.5个百分点。观察蕲春县农村地区居民的上网设备是以手机为主，因为手机相比其他上网设备而言有着价格便宜、使用方便的特点，因此手机是蕲春县农村居民最为主要的上网终端。如今，蕲春县在电子商务的发展之下销售额千万以上的企业有10余家之多，例如湖北明大妈、千叶艾等，这些销售富有蕲春特色农产品的企业均取得了非常显著的发展效果。随着2015年蕲春县“农村淘宝”模式的启动，建立了一批村级电商服务站以及村淘服务中心，在农村电商体系上愈发完善。

二、蕲春县贫困村农产品电商发展存在的问题

虽然通过数据显示可以看出蕲春县贫困村农产品电商发展效果相当不错，当仍旧存在一些问题亟待解决。下面进行逐一论述。

（一）资源整合力度不够

电子商务模式较一般贸易而言有着一定差异，其最为突出的特点体现在能够在较短时间内将资源整合起来，增加买卖双方交易的效率，有效协调线上线下环节的流转。观察蕲春县在农产品电商发展上该效果并不明显，一些带有蕲春特色的农产品主要通过淘宝销售，而在特色农产品公共服务网站的建设上过于忽略，这严重影响了农产品资源的整合力度，并且在销售成本方面也极难控制，建立在精准扶贫的理念下违背了村级电商发展的初衷。

（二）品牌效应不明显

蕲春县比较具备特色的农产品有蕲春珍米、山药等等，该县在电子商务的发展之下不少企业都有所兴起。但观察这些做农产品电商的企业，在品牌效应上显得十分不足，企业管理层只是一味进行模仿，毫无体现自身企业的特色所在，因此使得同质化现象非常严重。观察在淘宝上蕲春县上的店铺，可以发现光是蕲艾就已经超过了500家，消费者在逛淘宝购买蕲春特色农产品时，能够留下印象的往往就是那几家品牌效应突出的店铺，而剩余的店铺则将被逐渐淡忘。

（三）人才流失严重

蕲春县贫困村农产品电商要想取得进一步发展，在整个电商流程方面还需要不断进行完善，包括一些技术层面以及市场营销学，这些都少不了人才的支持。但拿蕲春县农村而言，包括我国几乎所有的农村地区，都存在人才流失严重的现象，缺乏人才的状况很难促进电商产业的进一步发展。不仅如此，蕲春县由于地理位置不够良好，周边也没有学校开设相关专业。

三、精准扶贫下蕲春县贫困村农产品电商的发展对策

针对蕲春县当前农产品电商发展存在的问题，下面针对性的给出三种应对模式。

（一）农业合作社结合电子商务公司模式。产品同质化现象严重是制约蕲春县农产品电商发展的主要因素，建立在国家号召的精准扶贫口号之下，以农业合作社结合电子商务公司的模式运行能够有效解决此类问题。具体指的是农业合作社主要工作为负责该县农产品资源的整合，将这些信息递交给电子商务公司之后再由这些公司进行统一销售。电子商务公司可以建立农产品交易平台的模式针对性的从当地农户手中收购产品，并采取一定手段建立起有效的品牌效应，由此一来能够很大程度上避免农产品滞销的现象。

（二）互联网微金融结合农村淘宝模式

从目前的形势来看，阿里巴巴在农村淘宝上有着较高的重视程度。对于蕲春县而言农户贫困的原因包含多种，其中缺乏资金是一大主要因素。如果能够科学建立起互联网微金融结合农村淘宝的模式，对于农户资金缺乏的问题将被有效解决，与此同时县域公共服务中心以及村淘服务点的建立也能够给农村居民提供部分就业岗位。

（三）政府结合社会组织模式

蕲春县贫困村居民普遍文化程度不高，因此对于科技含量相对较高的电商运作而言存在一定障碍。为了能够切实贯彻国家提出的电子商务精准扶贫理念，还需要当地政府发挥职能作用，建立起政府结合社会组织模式，为该县贫困村居民提供相应的电商技术培训，让贫困村居民自身拥有脱贫的能力。只有政府以及社会多方组织的共同配合，才能够有效开展电商精准扶贫工作。

结语：综上所述，电子商务的出现给我国农村居民发展带来了很大的机遇，在结合国家提出“精准扶贫”的理念之下，电子商务扶贫取得了重大发展。本文通过分析蕲春县贫困村农产品电商发展存在的不足，提出了三种模式进行解决，希望能够对蕲春县农村地区的发展提供一些帮助。