基于互联网背景下的消费经济营销管理模式分析

夏轩 山东工业职业学院

社会发展对互联网信息化程度提出了越来越高的要求，在我国各行各业中已经实现了“互联网＋”模式的逐渐应用，因此在互联网普及的形势下，必须要深入研究消费经济营销管理模式，才能够确保企业与社会需求相适应。我国网民数量在2013年就已经达到了6.2亿，虽然还存在上涨空间，但是我国已经实现了城市网路信息的普及[1]。城市互联网在现代经济与城市不断发展过程中成为市场主要组成部分，在市场消费中网络市场也成为主要平台，并且网络广告市场成为广告媒介的主要形式。互联网的飞跃发展表明我国互联网市场具有极大的升值空间与巨大潜力，人们消费与交流并不受到地理位置的阻碍，数字化消费很大程度上也方面了现金交易的麻烦。当前已经出现了集信息化、网络化以及全球化为一体的新社会，并且以通信与信息为现代化标志的高科技时代已经来临。

一、互联网背景下消费经济发展存在的主要问题

（一）存在道德理论问题。虽然互联网消费具有极强的快捷性与便利性，但是在稳定性及可靠性上比不上面对面交易，交易双方在互联网消费过程中只能够通过图片、语言以及第三方请假对交易标的物进行全面了解与掌握，所以很大程度上增加了消费者的受骗可能性的，这种网络诈骗及互联网造价现象，对消费者现实生活产生了直接威胁[2]。并且因为互联网消费与需要信息登记并绑定银行卡，存在着消费者隐私及信息被泄露的风险，因此在互联网时代加强消费者隐私权的充分保障至关重要。在互联网消费中，必须要严格按照合同法的规定系统有效调节服务或者商品，切实保障消费者的隐私权。

（二）存在犯罪问题。因为互联网消费经济在各方面还缺乏完善性，其作为新生事物在质量控制机制及监控机制层面上还存在缺陷，很大程度上造成互联网消费存在较大变数。并且因为互联网自身具有开放性及共享性特征，具有较低的准入门槛，这为不法分子通过互联网获取信息从而进行经济诈骗提供了便利[3]。根据我国相关调查研究表明，我国近些年来网络投诉案例表现出翻倍增长的趋势，出现了较为网络犯罪事件，但是现阶段因为我国制定了相应的网络犯罪法律，想要从根本上进行网络犯罪的控制，必须要结合实际情况建立较为完善的质量监管机制及监控机制。

二、创新互联网背景下消费经济营销管理模式的有效途径

（一）网络品牌的塑造。在互联网经济发展中必须要保证营销模式的多样化及用户群体的质量，各企业需要积极参与其中，这也是建立并推广互联网品牌的主要趋势。首先，要进行互联网广告推广平台的构建。很大程度上这一推广平台能够推动网络广告得到进一步完善与优化。目前互联网消费经济平台在内容及事件等领域的营销上具有更为广阔的关注度、参与度以及优势，加上奶粉行业存在极为严重的信任危机，我国很多奶粉商都希望客户能够正视自己的产品，并且加强营销模式的有效整合，这对于消费者及厂商而言都是至关重要的，通过互联网能够促进厂商与消费者之间形成良性互动关系，很大程度上能够充分发挥出网络消费经济优势[4]。

（二）依靠品牌力量加强互联网营销管理。网络消费经济与传统消费经济具有相同点，应当相信品牌力量，在创建与维护品牌过程中，企业员工是其中最为关键的组成部分，企业必须对内容工作人员自身能力提升给予高度重视，从而促进经济水平实现进一步提升。加上网络消费经济的深入，当前消费呈现出现代化特征，并且还在不断延续与扩展。在网络消费经济中企业员工培训系统被称之为品牌核心竞争力，员工培训发展、职业生涯规划以及援助沟通等内容构成了互联网消费经济品牌。企业底蕴能够更加有效而全面的提供给他人，从而促进更多专业性高素质人才加入企业为企业效力，互联网经济只有朝着产业标杆进行优化与升级，才能够切实得到进一步壮大，在这一基础上互联网经济就拥有了自身的特色文化底蕴，切实彰显出企业文化特征[5]。互联网经济的完善与健全需要自然环境与社会经济的共同支持，并且要与市场环境进行不断适应，从而寻找到最有效的投资方向，符合市场法则并进行合理规划，充分发挥出资源配置中市场的决定性作用。

结语：综上所述，现阶段我国互联网消费经济得到了一定的发展，只有进一步优化并创新营销模式，才能够切实促进其得到进一步提升，相关企业必须找准极具创意的主题。网络企业若想要成为网络消费行业的旗杆与标榜，企业的互联网消费经济就必须加强自身员工体系的完善与创新。现阶段我国的互联网消费经济中还存在一些缺陷与不足，此时就需要政府加强互联网消费的监督力度，对互联网信息给予进一步优化，通过立法等多种途径加强互联网消费的整治与优化，保证互联网消费营销模式得到切实有效的实施。