老年服装的情感化设计研究

徐晨 浙江理工大学

引言：根据世界惯例，当一个国家60岁以上的老年人口占到全国总人口的10%以上，或者65岁以上的老年人口占全国总人口的7%以上时，这个国家就进入了老龄社会。据统计，2013年我国老年人口已经突破了2 亿大关，老龄化水平接近15% 。预计到2050 年之前，我国老年人口还将呈不断增长的趋势，每年将新增100多万人[1]。根据目前的数据，我国老年人口的比例已经超出了现在的状况。在2020年，全国老年消费市场规模将达到3.3万亿元。庞大的老年人群体为老年人用品的市场提供了巨大的发展空间，在如此巨大的市场空间里，设计师们应该把握这样的机会和前景对老年人群进行确切的分析研究。面对在时代的影响下，老年人群的情感需求正在逐渐的变化，设计师们应该对老年人群的情感需求有高度的重视，在老龄化的背景之下，应该做到设计用品是为老年人，如何为目前的老年人群做设计以及如何为“新老年”人群做服装设计。而我国目前的老年服装市场相对匮乏，处于一个相对传统和滞后的阶段，大部分老年服装是针对老年人生理的需求，针对老年人群情感需求的服装是少之又少，目前老年人的情感需求才是老年人群真正的第一需求,这也给现在的设计师们一个巨大的发展空间和挑战。情感需求概述如下：

一、情感界定

人的喜、怒、忧、思、恐、惊（喜怒哀乐）都属于情感，这是一种心理学研究的领域，情感是指：生活现象与人心相互作用下，产生的感觉[2]。互联网时代下的老年人群，时尚信息在网络上的快速传播，老年人群对时尚有了重新的认知，接受新的时尚观念，将传统的穿衣由传统向现实进行转化和完善，对老年服装有自我的判断，将自我的经历作为基础，根据自我的情感需求对老年装提出不同的变化。因为所处环境和接触的环境等产生的不同程度的变化，老年人群的情感就产生多样化、时代化，对老年装的需求也不仅仅在于生理需求，更多的是环境影响下产生的情感需求，这样的认知也是老年装必须做出巨大变化。

二、情感需求的基本概念

需求是人的生理和心理需求而对外界产生的信息。马洛斯将需求层次按照人类的特质从低到高按层次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五种：

1.生理需求：它是最基本的需求，是人为了自身的繁衍而产生的需求，是人类生存的基础，只有满足生理需求才会有其他的需求。

2.安全需求：这是对人的安全提出的要求，人只有在安全的环境中才能得以生存。

3.社交需求：它包括所有情感和归属感，是人在群体中能够找到自我定位。

4.尊重需求：尊重需求能够使人得到满足感，让人能够体验带一种自信的价值。

5.自我实现需求：自我实现需求是最高级别的需求，可以将自身的能力发挥到极致。因此，人的需求来源于外界影响产生变化。情感需求指环境影响下产生的情感，基于这样的情感在心理和生理等产生的需求，让需求满足于情感，又得到生理和心理的认同。

三、情感需求的影响

据阿里大数据统计，有近3000万老年用户和年轻人一样喜欢网购。统计表明，25%左右的网购者为 60岁以上人群，随着时代的发展，老年人群的消费能力在不断提高，消费需求不断扩大广泛、消费观念也在不断升级。互联网时代的影响下，他们接受时尚的信息更为快速和广泛，新的生活方式也正在改变着他们对于服装的情感需求，他们开始注重信息给他们带来的情感转变，注重服装的个性化、时尚化、舒适化和年轻化。

四、情感需求在老年装中的体现

（一）款式造型

根据老年人群的体型的变化，老年装不易过于修身，服装内部的结构应适合老年人群的体型，款式设计的继续、延伸和发展取决于服装的结构设计， 款式设计是服装空间设计的完美呈现，也是塑造服装外空间美和创造结构美的重要环节。老年服装款式应适应时尚，互联网时代下，摒弃传统没有设计感的款式造型，适合现在的老年人群的审美取向。在设计上应该要把握好舒适、合体和美观等原则，美化人体,体现出老年人的气质和个性美。

（二）图案和色彩

蓝、红、大花是传统老年服装色彩及图案的特征。丰富的人生阅历，时代环境的影响，老年人群重新有着自己的心理年龄和精神需求，年轻化和时尚化的色彩和图案是他们实际的情感需求真实反映，老年服装的色彩应该突破传统，色彩应丰富，更能反映他们的精神气质和品味。老年装的色彩与图案应在多样化中寻求满足老年人的情感需求的变化。

（三）面料与工艺

棉麻是传统老年服装首选面料，虽然是天然原料，在服装中容易形成褶皱。

老年人群的休闲生活方式的丰富，接触时尚信息的更多，对于面料的需求不仅是保暖和舒适，更看重面料的时尚、美观。随着生活水平的提高，老年人的消费需求正向高品质、个性化、时尚化的方向发展，不受于价格的限制，老年人群也愿意花高价格买舒适的衣服。工艺上，老年人群也开始注重服装的制作，现代的工艺制作以及时尚元素在老年服装中的运用他们情感需求

五、总结与展望

老龄人口的增多，使老年人群成为发展前景巨大的市场。面对信息传播快速的时代，对老年人群的关怀不应该只停留于生理上，老年人的情感关怀也应该得到重视，应该要全面了解老年人群的情感需求，针对这些情感需求，用时尚的设计手法，设计出真正适合老年人的老年服装。