新媒体新闻传播的特点研究

摘要：最近几年，新媒体依托于网络技术的快速发展而逐步走入人们的视野，其带给了人们无限的便捷，同时也带动了大量行业的发展。新闻传播对于信息的时效性具有较高的要求，这样才能够保证信息的准确性。如果能够在新闻传播当中应用到新媒体，那么将能够满足人们的获取信息的需求。在本片文章当中，本人就对新闻传播在新媒体环境下的特点，同时也提出了一定的策略。

关键词：新闻传播 新媒体 特点研究

随着科技的发展，新媒体技术应运而生，其带给新闻传播行业无限的可能以及挑战。当前人们的生活方式大多效率快、节奏高，在新闻传播当中融合新媒体，能够保证人们获得信息的时效性，使新闻充分发挥自身功能。但新媒体的应用也会带来一定的问题，由于其开放性的特点，使得虚假信息得到大量的传播。所以，也需要制定相关的法规来规定新媒体下的新闻传播。

一、新媒体概述

自从改革开放以来，我国的综合国力得到了大力的提升，由此我国社会也迈进了新的信息4.0阶段，通过计算机技术的应用，也正在不断地调整着生产关系与社会结构。同时，相对于旧的传播媒体，一种不断发展、内涵稳定的新媒体应运而生，也就是依托于现今计算机网络的数字媒体，在未来，新媒体也有可能由生物媒体来取代数字媒体。

二、在新媒体大背景下新闻传播的特点

（一）打破传统媒体以往的垄断局面

在新媒体出现之前，人们获得信息的途径主要是电视、报纸以及广播等传统的媒体，它们拥有者绝对的信息发布权和选择全，长期处于一种垄断的地位。而接收信息的人们所得到的信息都是媒体人筛选、加工之后的，使得受众始终处于一种被动的地位。但是，如今互联网电视、网络台以及移动端载体得到大力发展，使得传统媒体的那种垄断的地位被打破，其正在被新媒体传播挤出市场。

（二）逐步壮大的社会舆论力量

我国设有专门的舆论监督机构来对传统媒体下的传播内容进行审查、传播渠道进行控制，并且对违规媒体进行追惩，以此达到控制信息发布的目的。这也就导致了公众难以做到思想的交流与碰撞，对于公众的决策权以及知情权都是严重的侵犯。而新媒体的产生，则对于群众的表达权以及知情权起到了极大地保护，使得人们不但能够“知”世界，还提供了一个能够表达自身观点的平台。

（三）非专业队伍崛起

以往的传统媒体大多具有着严密的组织，不但具备传播渠道，同时也将传播内容垄断。在传统媒体当中，都需要对相关的采编人员进行专业的训练，使其拥有丰富的知识，所以它们能够传播那些满足受众需求的信息。在传统的媒体大背景下，受眾很难将自己的心声直接表达出来，始终处于一种被动接收的地位，只能由记者、编辑等代言人来表达。而在新媒体的背景下，由于其开放的特性，使得人们很容易发表自己的看法，也就导致了低俗、违规信息泛滥的现象发生。但是，由于新媒体模式的出现，也使得人们更容易发表自身看法，使得话语权逐步回归大众，大大的降低了传统媒体制作人对新闻传播的控制权，这将对传统媒体带来极大地挑战。

三、如何在新媒体环境下实施新闻传播的策略

（一）新媒体与传统媒体深度融合

在对传统媒体与新媒体进行深度融合的过程中，首先需要整合的是技术上的问题，也就是说将新媒体环境下的技术以及媒介形态与传统媒体当中的信息内容进行融合；之后，需要改变的的是传播理念，要改变以往传统媒体在垄断时期高高在上的姿态，一定要坚守互动、平等的理念；最后则需要有机的融合盈利和商业模式，使传统媒体的内容能够在新媒体的技术上得到新的发展，开阔一条新的商业模式。该过程最终将实现媒介的深度融合，不仅将技能、技术进行融合，同时也将机构、运营和资本进行融合。

（二）政府加强引导新媒体舆论

在以往的传统媒体传播方式上，主要是点对面的形式，而在新媒体的环境下公众发布信息却不受限制，每个手机或者是电脑都同时承担着发射端和接收端的身份。在传统模式下的媒体传播属于一种组织性行为，但是新型模式下的媒体传播却属于一种个性化、社会化的行为。在大量繁杂的信息面前，政府如何清楚的进行自我定位，保持自身导向性、权威性以及公信力都需要谨慎斟酌。所以，在如今的环境下，政府应该培养自身在主流媒体方面的公信力，引导社会舆论，充当舆论领袖。

（三）完善信息获取平台的构建

手机如今正成为新媒体环境下传播新闻的标配，应该牢牢抓住这一特点，根据手机终端所体现的用户行为特征以及地理位置来推送可能受到用户喜欢的信息，以此来实现新闻传播的个性化和精准化。随着手机的普及，各种手机应用也应运而生，所产生的新闻阅读软件也数不胜数，如光明日报网络版、人民日报网络版等都是传统媒体网络化的先驱，都取得了较大的成就。所以，新闻传播媒体应该积极研发相应的APP，使其符合各种系统以及类型终端的应用，而且根据相关的调查数据表明，平均每个用户所使用的APP大约为100个，而在苹果系统的应用商城当中所包含的APP就高达70万之多，所以还需要积极推广新开发的手机应用的价值。同时，由于当今人们生活节奏的加快，人们所拥有的时间大多为碎片化的，因此，要根据这一特性来向人们推送相对简洁的新闻内容，使其能够符合大众的需求。如今移动时代已经来临，新闻媒体行业所面临的挑战也更加巨大，但是也将为其带来新的生命力。

四、结语

社会技术的变革产生了大量的新生事物，新媒体的产生也是其必然趋势。其在给传统媒体带来诸多挑战的同时，也意味着将会给传统媒体带来无限的可能。在当今这个传统媒体日渐式微的背景下，新闻行业需要加强对新媒体的运用，充分利用其开放、便捷的优势，以此来保障传统媒体行业的生命力，实现自身的可持续发展。

参考文献：

[1]管波.新媒体语境下的新闻摄影传播特征研究[J].新媒体研究，2015，（01）.

[2]赵萍.新媒体时代新闻传播创新模式研究[J].采写编，2016，（01）.

[3]张洋，李亮.新媒体时代下的新闻传播创新模式分析[J].西部广播电视，2015，（22）.

（作者简介：陈晓龙，东平高级中学，高三学生。）endprint