我国古镇旅游的可持续发展

姚春姬

引言

我国古镇旅游事业发展至今，已经有30多年的历史，尤其是最近几年，古镇旅游形式更加多元化，内容更加丰富，因此发展也更为迅速。在古镇旅游发展的同时，可持续发展的研究也在不断深入，这主要是促进古镇经济效益与环境效益的和谐发展，减少旅游事业发展所带来的负面影响，从生命周期理论视角对旅游地的应用价值进行分析，明确古镇旅游可持续发展的紧迫性，进而客观看待目前古镇旅游中存在的问题，并以此为依据制定可持续发展对策，实现古镇旅游的持续、稳定、健康发展。

一、基于生命周期理论研究古镇旅游可持续发展的必要性

在世界的旅游发展史中，最具权威的旅游地生命周期理论是加拿大地理学家巴特勒特提出的，他根据产品生命周期的概念提出旅游地演化经历的六个阶段，分别是探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰弱或复苏阶段，他依据实际产品的生命周期和理论以及其他人文地理学者的研究成果，提出了S型旅游地生命周期演化的模型。通过这个模型，可以证明每一个旅游地的生命周期都是经过长期的探索和参与以及发展的过程，而且每一个发展过程都具备不同的特点。

第一阶段：这个时间段的游客访问数量较少，并且旅游配套设施也不是非常完善，但对于旅游地原生态自然环境与人文环境的保护状况较好。

第二阶段：主要被认为是参与期，这个时间段的旅游情况，其内部的相关设施都非常完善，可以促进社区居民积极的参与到旅游发展过程中。

第三阶段：是对旅游项目进一步开发的时期，可以进一步对旅游产品的包装与宣传进行强化，但由于游客数量的逐渐提高，导致其内部资源缺失新奇的特点和特征。

第四阶段：为行业发展巩固周期，这个阶段的旅游行业发展，在推进当地地区社会经济发展过程中具有重要作用。当经历过前几个发展阶段后，就会造成后期旅游行业的发展处于停滞期，在这个阶段发展过程中，一些旅游项目和设施已经逐渐成熟和完善，造成没有新奇资源吸引游客的游玩兴趣，但由于旅游行业的快速发展，对实际文化特色和环境造成了严重的影响，导致旅游行业逐渐面临衰退和复兴的发展方向。

我国当前对古镇旅游的开发程度参差不齐，一些古镇旅游的发展比较成熟，而还有一些古镇旅游发展只是处于起步阶段。依据以上对旅游生命周期理念的阐述，旅游区都会经历一个由盛到衰的发展过程，古镇旅游也是如此。对于古镇旅游景点来说，其经济和文化以及生活是一个整体发展，其内部具备比较特殊的的文化内涵，尤其现阶段的文化与传统环境的结合，逐渐趋于以旅游的体验经济为目标，满足我国当前游客一些个性化的需求。在古镇的实际开发过程中，经常会出现相应的问题，造成古镇旅游可持续发展面临着严峻的挑战。

二、古镇旅游发展的现状及存在的问题

1.古镇的原真性受到破坏

我国现阶段在城镇化与现代化发展环境下，旅游活动进一步的开发，造成古镇旅游开发受到严重的影响。首先，古镇旅游区域内的建筑都出现老化问题，多年没有维修，所以，为了旅游行业的进一步发展，就需要对老化的古宅设施进行改善，但在实际改造的过程中，由于增添了一些现代化的的建筑材料和设备，所以经常会出现对传统文化建筑物破坏的问题；其次，还有一些古镇出现了大幅度的改造现象，建造了很多假古董，最终破坏了古董自身具备的美感和传统文化气息；另外，随着我国当前旅游行业的快速发展，造成古镇实际人文环境发生及大的改变。作为古镇传统文化核心的居民，经常会遭受外界因素的影响，导致其内部人群逐渐搬离，将古镇传统文化全面改变，最终就会逐渐面临古镇城市出现空心化现象；最后，古镇内部的商业发展气息比较严重，随着古镇旅游行业的开发，迎来了大批量的游客，古镇逐渐演变为一个卖场，这对后期的旅游行业发展是十分不利的。

2.古镇的原始性受到挑战

目前，古镇旅游所面临的最大问题，就是游客增加所带来的生态与环境的破坏。游客的大量融入，打破了古镇原始宁静的状态，在超越古镇生态环境承载力的情况下，古镇原始性受到了前所未有的挑战，古迹、建筑等受到破坏，垃圾污染和水污染严重，古镇旅游商业化加剧，一些古镇旅游的发展出现病态，旅游行业不能够顺利发展。商业化带来消极影响的同时，古镇旅游整体社会经济效益造成严重影响。除此之外，对于一个古镇旅游行业的发展来说，当地居民的整体生活水平经常会遭受各种外界因素的影响，导致原本正常的生活受到干扰。例如，在旅游行业快速发展环境下，最终会导致整体物价水平的提高。

三、我国古镇旅游的可持续发展

1.强化可持续发展观的普及

经过长时间的发展，旅游行业的可持续发展逐渐成为重点关注的问题。古镇旅游资源的利用，需要在可持续发展的环境下，进行科学合理的开发。根据可持续的发展原则和标准，旅游行业的发展要能够适应自然和社会以及文化的发展需求，要全面地体现生态环境可持续发展、社会可持续发展以及文化可持续发展。除此之外，随着我国旅游行业的快速发展，游客的数量逐渐提高，但古镇内部环境由于面积有限，导致了古镇的承受能力不足，从而逐渐打破我国传统生活方式和民风习俗等等，所以，旅游行业在实际发展过程中，需要严格遵循可持续发展的原则和标准。

2.实现古镇旅游商业化合理性

“合理商业化”的原则下，针对部分古镇商业化严重的问题应有规划、有步骤地进行整改：禁止在保护区、核心区开设新店铺；对出售小商品的店铺进行统计调查，取缔出售与古镇形象、文化不相符商品的店铺或令其迁出主景区，同时支持当地手工艺制品等传统文化展示的店铺扩大规模经营；规范景区内餐饮、住宿行业标准，依据当地及市场形势制定相应价格标准，整治质量、卫生不达标准的餐馆和客栈；定期严查娱乐场所的不健康行为，并对经营时间、夜间噪声等加以控制，对存在违反行为的店铺加以整顿。

3.人文要素与环境相统一

在我国江南古镇旅游行业实际发展的过程中，不管是对其开发还是保护，都需要在古镇的原有基础上，适当的添加一些人文发展印记，从而确保古镇旅游发展景点的内容更加丰富多彩。这就需要将人文要素与自然环境进行适当的结合，保证符合人文环境的发展需求。

江南古镇中水乡古镇居多，从几百年的发展历程看，古镇的开发方式主要采取的是就地取材，例如，石桥和石板以及石岚等等，这就是人与自然协和的体现。所以，在保护环境的同时，还需要确保不对原有资源破坏的情况下，将人文要素与自然环境进行完美的结合。另外，对于人文旅游资源来说，需要对其进行适当的调整和完善，保证能够符合人文环境发展的需求。

水乡古镇内部要有能够展现水乡特点的建筑物，保证是有历史文化背景下的产物。所以，水乡古镇不仅需要其自身内部街道和外貌特征能够展示出水乡的文化特色，还需要保证周围环境与其他建筑物特点相统一和映衬，从而逐渐形成一套比较完整的水乡居民形态。

对于比较古典的江南古镇也需要其包含当地的文化特色和内涵，在保证传统文化人文物件的环境下，体现古镇自身的标志性特点，保证其内部具备生动文化气息的同时，体现千百年发展历程以及古镇人们的生活情况。对于这些人文因素来讲，其自身文化特色都是不能够改变的，需要保证其文化气息和特色，并且符合传统文化特点，避免江南古镇自身出现传统文化气息消失的问题。由此可见，在对古镇内部设施进行改扩建的过程中，必须要保留传统文化气息，推进其传统文化的进一步发展。

4.注重社区居民参与，关注社区居民的利益

古镇旅游的可持续发展必须注重社区居民的参与，关注他们的利益。

（1）真抓实干，改善民生。在古镇的保护和开发利用的过程中，要以改善古镇社区居民居住条件以及生活质量为前提，让社区居民确确实实得到实惠。例如，通过对基础设施的完善，改善原有的生活设施，满足古镇居民的生活需要，提高古镇居民的满足感；通过将医疗、通信等服务部门引入古镇，让古镇居民在古镇里感觉不到与城市在通讯、服务、生活等方面的差距，确保不破坏社区居民传统生活的基础上，让他们在古镇里得到最现代的服务。通过一系列真抓实干的措施让社区居民从心里感觉到，这不是落后的古镇，这里是与城市同步发展的休闲花园。

（2）强化居民认识，由被动变主动。将古镇居民引入旅游开发中来，不仅能够增加其收入，还能帮助当地居民正确认识古镇旅游开发，并能够支持可持续发展下的古镇旅游事业。同时，当地政府以及相关部门，应该将居民利益作为古镇旅游开发的重要内容，不能以剥脱居民生存权利为前提进行旅游开发，要在尽量维持古镇居民原始生活与生态环境的基础上，实现可持续性旅游发展。这样，让社区居民主动地意识到古镇旅游最终的受益者是他们，才能获得当地居民的支持与肯定，古镇旅游的可持续发展才能够得以顺利进行。

结束语

为了延长古镇旅游的生命力，实现古镇旅游经济、环境、资源、人的和谐发展，就必然要从当前古镇旅游现状出发，以可持续发展观为指导，合理开展商业化建设，保障古镇社区居民利益，以此推进古镇旅游事业的繁荣、稳定、可持续发展。

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