生态学视角下体育网络传播探析

蒋 彬

（河南科技学院新科学院，河南 新乡 453000）

体育传播学在社会传播领域占据重要地位，在传播体育精神、报道体育事件、丰富社会文化生活等方面发挥着不可替代的作用。伴随互联网的快速发展，体育网络传播发挥着越来越重要的作用，在其发展过程中也面临着一些客观负面障碍。引用生态学的相关原理来对比分析体育网络传播与传统体育传播，可以清晰地发现体育网络传播的机遇与挑战，并采取相应的解决办法，以更好地促进其健康发展。

1 生态学的相关概念及阐述

1.1 生态学概念

生态学可定义为：生态学是研究生物和人与环境之间的相互关系，研究自然生态系统和人类生态系统的结构和功能的一门科学 。生态学是研究物种存在于一个生态圈内的已有规律，并在适应过程中与内外环境相互影响，研究其竞争和共存关系的学科。

1.2 生态系统理论

生态系统理论对本系统中各部分间的相互关系、相互依存进行分析，是进行生态学视角研究的理论基础。（1）研究生态系统内各种群的相互关系和动态变化，同时综合各组分的行为探讨生态系统的整体表现。生态系统内的各部分相互联系、相互制约并形成一个整体，牵一发而动全身。（2）生态系统内各种生命层次及各层次的整体特征（3）生态系统具有自我调控的功能以保持生态系统内各部分的平衡，系统失衡将影响系统内各部分的生存与发展 。体育传播的生态系统包括传播活动以及传播现象本身，以及体育传媒种群的相互作用关系，体育传播生态系统包括媒介管理、传播技术、事件、信息、受众需求以及政治、经济等影响传播活动的外界环境。

1.3 生态位的概念

生态位是生态学中的重要概念，生态学中许多的重要理论，如关于群落中物种的多样性、物种在群落中的生存位置，物种对环境因子的适应以及生物之间包括互利和竞争在内的各种相互关系的研究，都是以生态位概念为主要理论基础。（1）空间生态位。1917年美国学者J.Grinell认为，生态位是生物在群落中所处的位置和所发挥的功能作用，实质上是一个行为单位。（2）营养生态位。一个动物的生态位表明它在生物环境中的地位及其与食物和天敌的关系，即物种在生物群落中的地位与功能作用 。生态位就是指一个种群在生态系统进化过程中，通过对自身环境的长期适应，并为自己的生存获得必须的资源，表现在时间空间上所处的位置及其与相关种群之间的关系与作用。

2 体育网络传播的生态学分析

2.1 体育传播学的概念

体育传播学是以体育的传播现象与规律作为研究对象的学科体系。体育传播学是传播学的重要组成部分，是以体育活动本身为传播媒介，并且传播体育的传播活动和行为。体育传播学不断丰富传播学的内涵成长，并延伸传播学的外延发展，用传播学理论研究发生在传播体育内容过程中的具体现象，总结体育传播规律，归纳特点，为广大受众更好地享受体育服务提供必要的理论支撑。

2.2 体育网络传播的特点

体育网络传播是体育传播学的组成部分，随着互联网的迅速发展，其在传播形式、传播内容与传播效果方面表现出独有的特点。它借助网络媒体渠道进行工作，与传统体育传播方式相比，具有自身独特的优势：（1）时效性强。借助现代网络，尤其是移动互联网的发展，数据的传输能力极大地提升了网络传播的效率，表现在速度快、数据传输稳定、视频音频清晰流畅等方面。这些特点对于动态为主的体育内容来说无疑是一个极佳的传播渠道。（2）互动性强。网络传播的一大特点就是可以让受众之间或者与传播制作者之间进行实时互动，对共同关注的内容进行评价。现代网络传播主要依靠台式电脑与移动设备。智能手机作为重要的移动终端设备，能够很好地做到人机交互功能，并且不局限于文字，可以方便用户通过手机与体育网络内容的提供者做文字、音频、视频的交流，更能够吸引受众，进而提高所传播内容的关注度。（3）选择性强。受众根据自己的喜好，对体育传播的节目有选择地播放收听、收看。并且不受时间和空间的限制，不论身处何地，都可以从网络存储空间上下载各类录像节目或者直播节目。在体育赛事集中进行时期，尤其在大型的综合型运动会时，受众可以方便地有选择观看。（4）储存性强。网络上的内容存储在固定的空间中，受众可以根据自己的喜好，随时查看，便于点播、回放，不受时间和空间的限制。（5）覆盖面广。互联网凭借自身的传播优势，可以将大型体育赛事进行全方位的报道，突破了传统报纸、杂志、广播、电视媒体的局限，具有广阔的覆盖面，只要能够上网的地方，就可以收到网络传播的内容。传统的电视媒体报道要受制于频道的数量，广播报道不能实现图片的传播，而平面媒体的报道时效性较差。网络传播弥补了传统媒体的缺点，可以在不同网络软件上进行各个项目的传播，实现体育赛事的全面传播和传播受众的全面覆盖。这些与生俱来的优点给体育网络传播拓展了发展空间。

2.3 传统体育传播媒体的生态位分析

依据生态系统内部的不同生态位分类，当处于相同生境下的不同种群利用的资源相近时，种群也需要调整已有的生态位，这种生态位调整体现为增强自己的功能，扩大自己的优势，以利于资源的争夺。调整一是对于环境的适应。例如生物生存的时间和地点发生了变化，生态位就必须做出调整；二是对于竞争的适应。物种间的竞争主要由于生态位的重叠而引起。依据前文所述生态位的理论对体育网络传播进行分析，各种媒介都具有其特殊的时间上和空间上的生态位，对比传统媒体报纸、杂志、广播、电视，分别进行如下对比分析：（1）对传统体育传播媒介的时空生态位分析。广播传播和电视传播具有类似的特征，属于时间生态位。广播传播需要占用特定的无线电频道，并且在固定的时间段播出，是以声音主的时间生态位；电视传播主要传播声音、图像，是二者并有的时间生态位。报纸传播和杂志传播同属空间生态位，两者均需要对传播对象进行编辑整理，并进行印刷、运输等过程才能实现，传播速度慢是其明显特点。（2）对传统体育传播媒介的营养生态位分析。在一个生态系统中不同的生态位要凭借自身独有的功能定位去获得存在所必须的资源。报纸、杂志传播主要以图片、文字的形式报道；广播传播通过传递音频信息来获取受众的听觉资源；电视传播通过传递视频音频的合成信息来获取受众的视听资源，他们在传播过程中都便于受众快速、准确地获取信息。根据其功能生态位的差异，他们依靠自身的传递优势从视觉、听觉方面来争取目标资源，表现出交叉和侧重的双重特点。

2.4 体育网络传播的生态位分析

体育网络传播的生态位具有自身的特殊性。由于网络媒体与传统媒体具有诸多不同，自身具备时效性强、互动性强、选择性强、存储性强、覆盖面广等特点，以互联网为媒介的体育网络传播兼备了传统媒体的特征，体育网络传播能够在传播软件上进行不同板块的设置，分别将文字信息、图片信息、声音信息和视频信息存储于网络空间，受众可以根据自身要求有选择地获取信息，对比传统媒介突出了时间和空间上的优势，同时具有时间生态位和空间生态位，从营养生态位角度看，更有利于获取受众资源，有其他媒体不可替代的特点。

以时空生态位的角度来分析体育网络传播。（1）体育网络传播在时间生态位上表现的非常灵活，具有时效性强、互动性强、选择性强的特征。体现在可以单独传播图片、文字信息，如图片频道、图库、文字直播等，还可以单独传播声音信息，如网络电台等，还能同时播放音频和视频内容。（2）在空间生态位方面，体育网络传播具有存储性强、覆盖面广的特征。体育网络传播的内容可以存储在网络空间上，随时供受众观看点播，受众不受时间和空间的限制，极大地方便了体育节目的传播。

以营养生态位的角度来分析体育网络传播。受众是媒体传播的营养来源，他们对传播内容的主观评价是最有说服力的。最终体育网络传播与传统传播媒介的目标人群是有很大区别的。广播与电视传播重在视听角度，体育赛事具有极强的观赏性，受众通常关注比赛过程的精彩片段，并希望能够反复观看欣赏，受制于自身传播媒体的特殊性，广播与电视恰恰不能满足受众的重复收看要求。报纸与杂志传播重在文字、图片角度，能够在文字方面对所报道内容进行详尽描述，并对内容的瞬间进行图片报道，方便受众的反复观看欣赏，但受制于自身排版、印刷的过程，无法做到随时传播。比较而言体育网络传播具有极强的交互性。在受众资源的争夺上，凭借自身的传播优势，体育网络传播实践中扮演着重要的角色。

3 体育网络传播的发展障碍

3.1 体育网络传播被过度娱乐化

娱乐化是大众媒介发展到一定阶段的必然产物。同所有事物一样，娱乐化具有着双重属性，会带给大众传媒正反2个方面的影响。过度的娱乐化有害于体育网络传播自身生态位的发展，并且会破坏生态系统的稳定性。过度娱乐化会失去真正的体育精神，传播内容就偏离了体育的教育和竞技功能，成为大众纯消遣的平台，进而会等同于普通的娱乐内容，失去本身特有的属性，导致受众的减少，降低自身的关注度，影响到生态系统的稳定，最终破坏自身的生态平衡。

3.2 低俗化倾向严重影响网络传播的生态健康

随着社会整体新闻报道的一些不良影响，体育网络传播也成为了低俗报道的重灾区，打开体育新闻后随时都能够看到明星的花边新闻，衣着极其暴露的女性，球场暴力等链接，这些现象不仅转移了人们对体育本身的关注，影响了体育传播健康的功能，更极大地伤害了体育网络传播的公信力，长久下去会让人错误地将体育与这些低俗现象等同起来，不利于体育网络传播的生态健康发展。

3.3 体育网络传播报道缺乏深度

当下许多新闻报道只追求人们的感官刺激，多以吸引人的题目、图片来哗众取宠，对体育事件的过程细节不去详谈，转载的新闻过多，重复报道多，而且没有多视角的报道，多数是仅仅把其他报道简单的拿来就用，更缺少宣扬体育的拼搏精神、团结互助、勇攀高峰、不畏艰难等特有品质。设想如此发展下去，体育网络传播的优势反倒会被缺乏深度的新闻占据，使得网络上充斥没有体育精神的文字和视频，长此下去会对体育网络传播的生态稳定造成严重伤害。

3.4 虚假新闻的转载严重影响体育网络传播的权威性

某些不负责任的新闻制作者基于“爆猛料”“博眼球”的想法，会报道一些不实的虚假新闻，更有其他媒体从业者在不去做认真核实的情况下，人云亦云，缺少必要的判断和分析，转载这些虚假信息，虚假信息借助网络传播的便捷性会呈现出几何级的扩散，把虚假信息从一个小的点迅速扩散成一个面，进而造成恶劣的社会影响。这些做法玷污了体育运动公平、公正、公开的原则，同时给事件当事人造成了心理压力。对比来看，传统传播方式则较为严谨，所发布信息要经过较为严格的筛选，会过滤掉不实信息。虚假信息的转载影响到体育网络传播的权威性，导致受众的不信任，最终失去公信力，影响到内部生态系统的稳定。

4 体育网络传播困局的解决之道

4.1 加强从业者自律

体育网络传播从业者的自律行为是保证本行业健康发展的基础。从业者是各类文字、图片、视频等素材的制作者和传播者，他们掌握信息传播的源头和传播路径，如果他们没有树立正确的从业观念，大量低俗新闻就不可避免。对从业者进行思想教育，要求他们对自己的工作有更强烈的责任感，让其清楚自己并非只是简单的传播者，他们肩负的是文化传播任务，是对体育文化的传承。只有确保体育网络传播事业的人才根基稳固，才能保证其健康发展。

4.2 加强职能部门监管

监管部门的管理是网络传播健康发展的外在保证。加强从业者自律工作的同时，也需要外部的强有力监管。首先要从监管部门的职责入手，明确自己的定位，明晰权利的范围，管理中做到不失职，不越界。其次要把监督方式公之于众，让受众广泛参与到监督环节中。最后要做到发现违规之处尽快处理，对受众反应的网络不利信息及时处理，避免影响扩大。

4.3 提高新闻从业者业务能力

具有高素质的从业者队伍是确保体育网络传播健康发展的根本。相关从业者只有自律意识还不足以胜任本职工作，他们更要把所负责的传播内容做深入、做精细化，不断发掘体育中的典型案例，弘扬体育精神，传播正能量，让人们感受到体育带给人们的积极向上力量。同时，做好人才的培养，多锻炼年轻的相关从业者，重点培养体育新闻学专业的大学生，提高其思想觉悟和专业能力，在教学中应加强实践能力的培养，使其尽早接触社会，不断提升自身业务能力，巩固体育传播队伍的根基。

参看文献：

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