疯狂IP 几家欢喜几家忧

高山

如今，在谈影视剧的合作时，不管是否明白IP为何物，谈判时动辄必提IP，“是不是大IP”俨然成为了资本判断投资收益的主要标准，越来越多的资金在为IP而疯狂。

作为农历鸡年开年IP大剧，《三生三世十里桃花》，堪称最近的爆款电视剧，网络播放量突破惊人的300亿。

身为该剧出品方之一的嘉行传媒老板杨幂更是实打实地赚走了一大票真金白银。据报道，在“三生三世”大结局的第二日，嘉行传媒便公布股票发行方案，计划发行不超过110万股，每股250元，预计募集资金不超过2.75亿元。募资完成后，加上之前的总股本1900万股，嘉行传媒估值将达50亿元。从2015年借壳登陆新三板以来，嘉行传媒仅仅用了一年半时间就使其估值翻了200倍。

令人咋舌的巨额投资回报，恰是近两年影视IP市场狂热的根源所在。

IP的前世今生

IP，即英文Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”，在近几年的影视产业语境中是指原创性的、具有强大开发潜力和商业价值的知识财产。简单说来，IP可以是一首歌、一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP了。

在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

1941年，漫威漫画公司创造出“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这个角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

近几年在我国流行的IP概念，更多地兴起于文娱产业。结合这一语境，IP更意味着大体量的粉丝数，并且能够形成一定的品牌价值。

从这一角度来看，我国文娱产业很早就有运用IP的先例，如四大名著、聊斋等经典文学，以及金庸的经典武侠小说和琼瑶的言情小说，都曾被改编成影视剧。

小说改编成影视剧并不新鲜，近几年兴起的IP，其概念的实质也没有发生改变。只是在政策和资本的东风下，网络IP剧在短短几年内异军突起，吸引了众多年轻观众。

而网剧大热的情况在前几年还无法想象。据中国传媒大学戏剧影视学院统计，2007年至2013年，我国共制作并上线的网络剧有169部，只是在那个阶段网剧因为制作不够精良内容粗糙成为 “三俗”的代名词。

2014年，IP突然成为国内影视剧行业的一个热词。那一年最著名的案例就是湖南电视台的《爸爸去哪儿》。当时该剧组在引进原版综艺节目的基础上，湖南电视台围绕此IP进行了系统开发，包括综艺节目、综艺大电影、手游、图书等。《爸爸去哪儿》电影营销负责人赵晖表示，“我们拍了部7个亿票房的电影，开发了下载量超过1.2亿次的跑酷手游，以及5本图书。”同时，各大影视公司公布的很多大项目也多半围绕IP展开。

据不完全统计，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。其中，90部计划拍成电视剧、24部拍成电影。

2015年，IP改编热达到一个峰值。自2015年“一剧两星”政策扩充广电市场容量，电视台对优秀剧目需求增多，加之一线卫视调整定位愈加年轻化，网络剧迎来更多机遇，网络IP剧全面爆发，《芈月传》《花千骨》等IP剧表现抢眼。企鹅智酷的监测数据显示，2015年热播IP剧的播放量，累计超过200亿。

也就在2015年，在影视圈一场“炒IP”浪潮被掀起，甚至有业内人士调侃，当下影视圈说拍戏不再说“拍戏”，而是“IP开发”。

到了2016年，IP热依然持续中。《老九门》被搬上荧幕，《微微一笑很倾城》更是以绝对优势碾压大多数的影视剧。这一年，文学改编的电影达到45部，真人事件改编18部，其中文学改编的IP电影平均票房在2.2億左右，由真人真事改编的IP电影平均票房在0.9亿左右，而由电视剧改编的IP电影平均票房却是最高的在3亿左右。

泛娱乐行业的飞速发展，让更多企业看到了IP的强大吸金力，于是他们纷纷到影视圈来，希望在这个市场中分得一杯羹。

IP背后的资本涌动

如今，在谈影视剧的合作时，不管是否明白IP为何物，谈判时动辄必提IP，“是不是大IP”俨然成为了资本判断投资收益的主要标准，越来越多的资金在为IP而疯狂。

除了内容制作公司不惜血本抢夺优质IP的版权开启“买买买”模式之外，为了批量获得IP资源，豪购拥有IP资源的相关资产也成为了众多公司的圈地运动，IP的资本化浪潮也在资本的助推下愈演愈烈。无论是一级市场，还是二级市场，都为这些追逐IP资源的机构提供源源不断的资金来源。资本市场追捧之后，影视类公司也借增发、收购等方式获得了布局IP资源上的资金支持。

据悉，电影内容制作巨头光线传媒从几年前便已经加大在IP资源上的投入，2016年，光线传媒以3900万投资铁血网，直言是为了借此获得优质军事题材IP资源。在此之前，光线传媒已经先后投资入股多米音乐、Echo回声，成立“彩条屋影业”动漫集团，增资龙视传媒，成立光威影业等，目的都正是为了获得优质IP资源。

2016年，欢瑞世纪和慈文传媒凭借着IP储备享受到了二级市场热炒的待遇。欢瑞世纪因握有较多的IP资源而在上市时便享受到了较高的估值，而凭借一部《花千骨》大获成功的慈文传媒，在其借壳上市时遭到了市场的热炒。

不仅如此，国内视频网站对头部IP资源的垄断性购买竞争日益激烈。2015年腾讯、爱奇艺、优酷在烧钱争抢头部IP拉用户。无论是版权购买、还是影视发行的竞争都十分激烈，营销成本、渠道成本等亦是水涨船高，以至于视频播放平台运营成本进入一个新的资本量级。endprint

清华大学《2016中国IP产业报告》显示，2016年中国影视市场已有近200个国内IP项目列入开发計划，其中一些影视公司所公布的片单，甚至100%都是IP项目，而在榜单中网络小说为61部，占比61%，传统小说为29部，占比29%。而在抢占IP的战争中，互联网公司有着绝对的优势。

对于逐利的资本来说，跑马圈地式的围猎IP资源自然是为了借助其他文化市场已然养育成熟的粉丝群，大幅降低甚至消弭市场风险，增值影视作品的市场价值。可以说，这些被围猎的影视IP已然成为了BAT、影视基金、游戏公司等平台最大的资产变现资源。

对于IP热的现象，民生证券研究院执行院长、经济观察报首席经济学家管清友表示，当前宏观背景下，流动性加速泛滥，形成了资产端收益率迅速走低、负债端成本下降较缓、预期不明朗的形势，导致投资者行为短期化与杠杆化。在这种情况下，流动性在各类资产中的无序轮换，投资时钟的经验失效，取而代之的是资产轮动的新逻辑：流动性洪水将流向所有价值洼地，并迅速将其淹没，筹码要疯抢。

IP市场背后的乱象

从乐观的角度来说，影视IP的发展确实是时代发展的现实需求，尤其是在80后、90后、00后这些“网生代”已然成为影视消费主力群体的当下，多数脱胎于网络文学与网络游戏的IP有着天然的受众基础。《老九门》《鬼吹灯》《三生三世十里桃花》等影视作品所引发的全民追剧热潮便是最好的市场反馈。

但是，说到底，IP背后沉淀的强大的粉丝红利，在IP背后的火热，也存在诸多问题。

从商业和资本的角度来看，IP的内涵已经有了无限的外延。如今业内对IP的重视，也造成了IP成本的增加，甚至出现漫天要价等乱象。由于各路资本对IP的追捧，诸多网络作品、网络写手身价水涨船高。同时IP剧的制作成本也开始水涨船高。企鹅智酷发布的报告显示，2007年-2011年，一部IP剧的平均制作成本仅为每分钟600元左右；2014年，一部IP剧的平均制作成本上升为每分钟1.5万元；2015年，超级大剧的诞生进一步提升了数值，一部IP剧的平均制作成本达到每分钟3万元。

对于这种现象，著名导演、国家一级导演车径行在接受采访时表示了自己的担忧，目前影视行业比较乱，高额的版权费和续约费不利于行业长久发展，对行业隐患非常大。如果不压缩IP的泡沫，对中国电影电视剧和网剧的发展是不利的。

另一个问题是，除了价格虚高，IP剧还面临越来越多的侵权之争，比如作者与制作方之间的侵权纠纷。早在2013年，在网络小说《庶女有毒》还未改名为《锦绣未央》时，就被曝大规模抄袭。

而对于究竟是否抄袭，投资方似乎并不在意，投资方“买不买”的主要依据在于它是否在较多观众心目中“耳熟能详”。对此，剧评人李星文表示，“抄袭是很多大IP‘原罪，唯利是图是很多影视公司的‘原罪，这两种‘原罪凑在一起，就导致大量抄袭作品大行其道，招摇过市。”

在泛娱乐环境下，文化产业的产业边界正逐渐消融。以IP粉丝经济为核心，以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道，文化产业最赚钱的几个行业正被超级IP串联。

但是，一个重要的问题是，大IP固然有其粉丝基数的优势，但在后续改编中用心打磨、追求精细制作才是赢得受众的关键。资本的进入可能会让IP市场一时火热，但同时也可能会让泡沫无限膨胀。如何在IP产业这片蓝海下避开暗礁涌流，是个不能不认真思考的问题。endprint