新媒体时代节能广告材料市场营销策略探究

王秀玲

（甘肃财贸职业学院，甘肃 兰州 730050）

当代社会已进入信息化时代，人们的生活发生着日新月异的变化。随着移动终端的增多，人们获取信息的方式也变得多种多样，新媒体形式日渐增多。新媒体对企业市场营销带来了较大挑战。为适应社会经济发展，充分利用新媒体进行市场营销，对各类企业的发展有着重要的影响。

1 新媒体与传统媒体的不同

与传统媒体相比，新媒体自身具有不同之处。新媒体的传播积极运用科学技术，如大数据分析平台、互联网技术与HTML5技术等，融合了图像、声音与动画等。新媒体具有丰富的传播渠道，其利用微博、微信以及博客等渠道使得信息得到实时传播，在传播速度和传播范围上比传统媒体更快更广。新媒体形势下的传播主体与传播对象也逐渐变得模糊化，每个人即可以作为信息的受众，也可以作为信息的发布者。总的来说新媒体信息传播的优势在于实现了信息传递的多样性、实时性与交互性等，同时具有丰富的传播渠道。在新媒体形势下，企业进行市场营销必须对以往的市场营销观念进行转变，主动适应当前信息时代的新挑战，才能够适应当前的市场环境，从而使得企业得到更好的发展。

2 节能广告材料发展现状与优劣

节能广告材料是指利用新兴的工艺技术制造出的具有节能、废物利用特征以及保护环境的广告材料。

2.1 节能广告材料的发展现状

当今时代制约我国经济发展的关键性因素是能源的急剧消耗、环境的严重污染，这也是世界各国在发展过程中必须面对的问题。伴随城市化进程的推进，城市的环境问题逐渐暴露出来，人们的身体健康和居住环境受到严重的威胁[1]。在经济发展初期，资源浪费和环境污染问题没有引起政府和群众的注意，从而使得当下一些地区环境遭到严重破坏和资源紧张。针对这些问题，在大量广告宣传过程中节能环保材料的合理使用是十分必要的，也是现阶段发展比较成熟的有效措施之一。

随着我国材料技术的发展，我国节能广告材料的研发水平和应用发展十分迅速。节能广告材料在广告宣传中应用非常广泛，这不仅有效的降低了能源损耗，而且在环境保护和废物循环利用方面也发挥着重要的作用。目前，我国的节能广告材料还存在造价较高和整体应用范围有待提高的问题，但我国节能广告材料在科技上已经得到重大的突破，随着节能广告材料的品类和性价比日渐提高，在广告宣传过程中的应用也将日渐广泛，未来节能广告材料将占据重要的地位。

2.2 节能广告材料的优势与劣势

节能广告材料本身具有污染较小、消耗能源比较低以及可循环利用等特点。节能广告材料在生产制造方面合理化利用一些废弃物品和可再生能源，不仅减少了污染和能源消耗，而且还实现了废物可循环利用。例如在一些传统工业的工厂中每年都会产生大量的工业废渣，将大量的废渣制造成节能广告材料，不仅解决了环境污染和资源浪费的问题，还符合当下可持续发展观的要求。因此，合理使用节能广告材料不仅能够处理掉对环境污染较大的废弃物，更符合我国科学发展观的要求，能够促进我们国家广告行业的可持续发展，保护我国的绿水青山，真正实现绿色生产，具有较高的综合效益，是我国广告材料发展趋势。

虽然节能广告材料具有较多优点，但目前节能广告材料也存在着一些缺陷。由于节能广告材料标准制定还不够完善，在节能广告材料市场上，很多不具备良好资质的商家由于利益的趋势进入到市场中，造成了许多节能广告材料在质量上不能达标，这就使得节能广告材料在消费者中口碑较差。节能广告材料本身造价较高，虽然国家对于节能广告材料厂家进行了一定补贴，但由于本身成本较高且补贴只是涵盖部分材料，使得性价比方面不能满足广大消费者的需求。

3 节能广告材料市场营销策略

3.1 提升节能广告材料在消费者中的认可度

消费者认可和商品的口碑在商品推广中占据关键地位。节能广告材料厂家可以利用新媒体传播方式将真实有效的资质信息以及节能广告材料的宣传资料提供推送给消费者。通过利用新媒体图文并茂的多样性传播方式，让消费者可以更好的了解节能广告材料以及材料厂家，从而得到消费者的认可，使得消费者可以放心购买商品，并激发他们的购买欲。节能广告材料厂家还可以利用新浪微博、微信公众号、博客、贴吧、以及网站等多渠道的优势，使得信息得到多方位快速传播。在推广初期，节能广告材料厂家一定要掌握舆论的方向，积极树立厂家的正面形象，对节能广告材料的优点进行突出重点宣传，建立消费者的惯性思维。例如在论坛、微博以及微信等新媒体传播平台上开展以“环境保护和资源节约”为主题的讨论话题，增加与消费者的互动和情感交流；通过开展“入厂参观活动”，提高消费者对厂家的信任；通过公布购买者的使用反馈，提高消费者对产品的认可等[2]。

3.2 提高消费者对节能广告材料的认知

公众对于节能广告材料认知较为匮乏。针对这个问题，我们可以利用新媒体丰富的传播渠道、传播速度快以及传播形式多样性特点，扩展宣传的渠道，提高节能广告材料相关信息的传播速度和宣传的范围，丰富宣传的形式，从而使得公众对于节能广告材料有一个全面完善的认知。通过知识问答的形式提高节能广告材料相关知识在消费者中的普及。此外，还要加强环保理念的推广，进一步提高消费者的环保理念。

3.3 节能广告材料推广传播对策

节能广告材料厂家要根据自身的实际情况将传统媒体与新媒体有机地结合起来。在进行电视营销的同时，加上搜索营销，通过搜索引擎增加网络流量和网站点击率使得消费者可以在搜索信息中获得企业的详细信息和官方网站。除此之外，还可以通过微信营销，让用户成为代理的形式使得购买者在获得良好的使用体验后不仅作为产品的使用者，还成为产品的推广者。这不仅拓宽了传播渠道，还提高了传播效率和口碑效应，从而使得用户和厂家得到双赢[3]。

总而言之，新媒体的发展对节能广告材料市场营销方面既是机遇也是挑战。新媒体为节能广告材料的市场推广提供了更多的可能，但同时也伴随着挑战。随着人们对环境问题的重视，未来节能广告材料具备良好的发展前景。节能广告材料厂家要抓住机遇，积极创新，在市场营销上借助新媒体的优势，制定科学的营销策略，使得产品得到广大消费者的认可。