新形势下深度报道如何增强报纸的竞争力

文/蓝志中

我国正处在改革开放以来最深刻的社会转型之中，在这个社会转型时期和新媒体强势崛起的时代，新闻宣传工作也处在转型的关键时期，作为传统媒体的报纸生存尤其艰难。

新媒体盛行，报纸以往靠信息量、时效性、硬广告取胜的优势，如今已全面沦陷。但党报是党和政府的宣传阵地，报纸的权威性和历史存档的作用还在，加上政府近年来推行的服务外包也给报纸的生存发展带来了机遇。

纵观这几年报纸的报道方式转型，动态消息报道的版面越来越小，取而代之的是大篇幅的深度报道。从《人民日报》到各省委、市委党报，如《南方日报》《广州日报》《佛山日报》等，每天的报纸，深度报道占了报纸总版面的三分之二。

《珠江时报》早在几年前就提出了从宣传型媒体企业向服务型媒体企业、智库型媒体企业转型，其目的就是为了打开新形势下报纸的生存发展空间。其中，在宣传报道方式转型升级上，就是把做好深度报道作为重要抓手。因此，报纸要在狭缝中生存发展，唯有创新和转变宣传方式和经营手段。其中，深度报道是报纸转型的重要抓手，是当好政府部门智库的重要体现，是新形势下报纸最重要的竞争力和生产力所在。

报纸的发展现状

20世纪90年代是报纸繁荣时期，不少报纸不仅不忧发行，也不忧经营，如《南方日报》《南方都市报》《广州日报》《羊城日报》等发行量都突破百万份。那个时期，报纸是以动态消息报道为主，以抢新闻为主，以信息量为主。

但随着网络和新媒体的崛起，传统纸媒受到极大冲击。尤其是2010年之后，在各类新媒体冲击下，报纸开始急速衰落，2012年8月微信公众号横空出世，传统报纸和杂志的收入利润更是江河日下，总印张从2011年顶峰时的2272亿张，急速下跌到2016年的1267亿张。在2016年，广告投放的同比下滑比率居然超过了40%，报纸经营的困难可想而知。

在新形势下，就没有报纸提发行量突破多少了。而珠三角的报纸除了《南方日报》《广州日报》以及各地市党报日子好过点，其他的都市类报纸都生存艰难，北方不少都市类报纸先后停刊。党报日子好过的原因：一是依靠党报的优势，仍然保持着一定的发行量；二是及时做出宣传报道方式和经营方式的转型。如在宣传报道方式上不再与新媒体比快、比量（信息量），而是以深度报道为抓手实施转型升级，比深度、比质量，做好党委政府的智库高参；同时推进融媒发展，拓展传播渠道，主动向服务型媒体企业、智库型媒体企业转型。如《南方日报》在各地市均开设了服务当地党委政府的《观察》周刊，甚至在县区一级也开设了《视窗》周刊，以深度报道为主，做好党委政府的智库高参，做到服务不添乱。那么，如何做好深度报道？笔者认为，要在思想上重视，服务上到位，执行上生效。

深度报道的重要意义

近两年，《珠江时报》高度重视做好深度报道，并把它作为宣传报道方式转型升级的重要抓手，尤其是今年，把做好深度报道作为报社重点工作之一推进，并有意识地开展了一系列的探索。

要做好深度报道，并达到预期的效果，笔者认为，从领导层到团队首先对深度报道的重要意义要有深刻认识。

要在思想上重视深度报道。报纸不管是融媒发展，还是多渠道经营，最终还是要依靠报纸本身这个平台和品牌，才能更好地得到拓展。

在新媒体时代，报纸的动态报道没有新媒体快，但相对于新媒体，报纸做深度报道却有着独特的优势，因为报纸拥有一支更有经验更成熟的新闻队伍和平台资源，可以更加全面地挖掘新闻背后的真相，这恰恰是读者最想要而新媒体给不了的。从这一角度来说，深度报道做得好不仅可增强报纸的可读性，还可强化报纸品牌。

要在服务上做好高参智库。近年来，政府推行的服务外包就是购买政府服务，其中多数是宣传和活动方面的项目，这也给了媒体市场竞争的机会。但报纸如何在这个市场竞争中分得一杯羹，现在恐怕靠常规性的新闻动态报道已经不成了，而深度报道就可以发挥更好的作用。

深度报道是一种总结式、追踪式和探索式的报道，它通过深入挖掘，揭示新闻事件和社会问题的因果关系、实质意义。随着新闻宣传导向的转型，新形势下的深度报道是以宣传服务政府部门为主，多数是对政府部门的工作做阶段性总结、探索及提出建议，或对一些重大政策、会议、活动进行解读和延伸，从这个方面来说，深度报道做得如何，是报纸当好政府部门高参智库的重要体现。

如《人民日报》策划的“稳就业促就业”“关注乡村人才振兴”等深度报道栏目，都是围绕中央重大战略部署和中心工作策划的，很好地体现了报纸在服务上做好党委政府高参智库的作用。

要在执行上变成生产力。做好深度报道只在思想上重视还不够，具体还要落实到执行上，要在采写过程中有思考有提升，达到预期效果，要对政府部门的工作有一定的帮助，引起政府部门领导的关注、重视、肯定，这样才能把深度报道真正地转变为竞争力和生产力。

如2018年7月，《南方日报》针对泛珠区域高铁经济带建设工作现场会暨第四届粤桂黔高铁经济带合作联席会议在佛山市南海区召开，专门策划了《南海展开粤桂黔高铁沿线城市大调研活动》，与当地政府互动，组织南海区政媒企代表团兵分多路，对粤桂黔高铁沿线13个城市展开密集走访洽谈，在会议召开当天推出了20个版的深度报道特刊，受到了当地党委政府的高度肯定。据悉，这个调研活动，当地政府给予了160万元经费支持。这就是深度报道演变的竞争力和生产力。

如何做好深度报道

一是做好深度报道选题。深度报道的特性，决定了它首先是一种深层次的新闻挖掘。也就是说，它不仅仅是对某一事件或现象的记录或叙述，还必须探究这一事件的原因、结果甚至未来的趋向。这是深度报道必须进行选题策划的基本前提。

因此，深度报道选题站位要高，要有全局的意识、要有全面的影响。即策划人先要明白“做这个深度报道要解决或披露什么问题”，要进行选题分析，并不是什么题都拿来做。因为在我们选择一个题材做深度报道时，这个题材一般已经有媒体报道，我们可以收集这些资料，在这些资料的基础上寻找兴趣点——所谓兴趣点就是这件事有什么让你特别有兴趣，特别关注。

二是撰写策划方案和采写提纲。确定了选题，策划者就要对材料进行初步的分析，撰写好策划方案和采写提纲，也就是报道结构和问题准备。结构提纲越详细越好，甚至连大标题是什么、文章分几个部分、每个部分的小标题和内容是什么、怎样结尾，这些问题都要预先设置好，并随时根据采访进展作微调，这样有利于策划方案落实到位，达到预期的意图和效果。

三是确定执行者和展开采写。有了选题和方案，接下来就要进行采写分工，按照方案制定的问题，根据问题涉及的线口选定执行者，执行者要围绕策划方案和采写提纲展开采写，注意备份每一次采访（包括文字记录、照片、录音，避免可能发生的麻烦）。

四是深度报道的采访要点。首先，采访之前要根据策划方案和采访提纲，确定写作的框架，有目的有意识地进行采访；并在采访之中随时发现你的开头、重点与结尾。

其次，学会用故事的方式去解读事件，深度挖掘事件背后的东西，重视细节，即通过讲好故事来带出你想要表达的观点思想。然后，灵活利用广泛的背景材料，对新闻事实进行入情入理的分析，评价，在有现场因素和背景材料的合理运用的基础上，做到有理有据，使感染力和深刻性并重。

再次，提炼观点。一篇成功的深度报道取决于它的思想深度和观点的独特性，我们报道的事件或许是重大事件，也或许是跟人民群众息息相关的小事，但深度报道会选择一个方面展现事件的核心所在，这不仅要求我们要找好切入点，而且还要有意识地观察，思考大量的社会问题和现象，以联系的发展的眼光随时观察事态的发展走向，透视社会和剖析社会心态。执行者采写完成后，策划者要负起统筹的责任，对文章进行梳理、提升、润笔，确保深度报道的质量。

深度报道选题线索来源

对于如何寻找深度报道选题线索，笔者认为关键的一点是每个跑线记者的积累，建立起线口重要资料库，并实现资源共享。

政府部门的工作都是有阶段性的，我们可把它当作重要时段，并围绕这些重要时段去寻找选题线索。重要时段可分为大时段（即促成深度报道事件发生的各种因素）和小时段（事件发生的各个阶段），从中找到可串联的、可放大的选题线索。根据不同性质的分类，大时段可以分为以下几个方面。

季节性时段：因特定季节衍生新闻的时段，如节日黄金周、高考、中考、学校寒暑假等涉及大民生的题材。

政策性时段：国家或本地新出台政策、改革举措引发新闻的时段，如乡村振兴战略、高质量发展、粤港澳大湾区战略、一门式改革等题材。如：2018年8月16日《南方日报》报道《迈向全球：站上湾区开放新风口——珠海加快构建全面开放新格局，打造粤港澳大湾区国际门户城市》。

事件性时段：重大事件引发相关报道的时段，如汶川地震十周年、佛山汽车站搬迁问题、亚艺湖鱼处理问题等引出系列热点报道。《珠江时报》2018年5月22日报道《佛山汽车站两年内未有搬迁计划》，记者及时捕捉新闻点，根据热点舆情进行核实，采写权威消息，帮部门进行解释，给广大读者一个确切回应，也给部门面对舆情问题进行有效减压。

活动性时段：与人们生活密切相关的活动式新闻时段，如佛山陶艺设计周、旅博会、全国青少年舞蹈大赛等各类大型活动赛事引发的新闻报道。

佛山陶艺设计周举行半年之后，《珠江时报》策划了3篇回顾总结性的深度报道 ，即《珠江时报》2018年2月6日至9日见报的《创意设计是禅城十年发展的主攻方向》《创意设计开启禅城智造新时代》《构建业态融合的跨界共享经济生态圈》，当时，禅城区委宣传部常务副部长、文体局局长何永庆阅读了相关信息表示，报道总结得很到位，对文体局今年的工作很有借鉴意义。报道能给政府部门带来有用的信息，这就是我们要策划深度报道的目的所在。

显著性人物时段：知名人物动态或平常人物反常举动引发的新闻时段。如2016年7月29日刘茂英跪地救人事件等，《珠江时报》策划了3个整版的报道，助推佛山市文明办授予其“中国好人”的荣誉称号。

社会性现象时段：新近出现的社会现象或热点问题引发的新闻时段。如《珠江时报》2018年5月23日报道《禅城“创二代”如何挑起民营经济大梁》，选题针对产业转型升级、企业新老接替更新换代的大背景，聚焦创二代接班的社会现象。报道分别从有什么分歧、如何化解、如何创新、传承什么四个问题入手寻找答案，进行思考，给民营企业备受关注的企业接班人问题提供了一定启发。

灾难性时段：天灾人祸引出的新闻时段，如地震灾害、重大车祸等，在目前的宣传形势下，我们不主张主动报道这类新闻。

须注意的是，小时段是指新闻发生的具体阶段，相当于对一个大系列报道中的一时段所表现的不同内容进行整合，如果分离开来，“深度报道”就不具有策划功能。